卢伟冰日前连发两条微博,一是计划让Redmi K30Pro与一部今年未上映的电影进行合作,二是期望大家推荐一档面向年轻人的综艺节目进行合作。网友们脑洞大开,当下热门的《歌手》《极限挑战》等综艺节目频繁被提起,甚至还有人当场开车,车轱辘都碾脸上了。
冠名综艺节目,或者是在电影中露脸一向是“大品牌”的手段,这里的“大”不仅是指品牌知名度,更有品牌本身的资金实力。过去华为nova系列、OPPO R系列、vivo X系列就曾冠名多个知名综艺节目;而在电影中出现的手机品牌——诺基亚、摩托罗拉、爱立信等,虽然都几乎成了过往,但曾经的它们却是无比辉煌。
但卢伟冰的做法,放到Redmi上可能行不通。与电影寻求合作,品牌方图的是“细水长流”,一部电影是不行的,最好是在多部有名气的电影中有身影,比如当年的诺基亚。与电影合作的手机品牌近几年比较少,国内手机厂商更是几乎没有,成本与收益回报比例太低了。
而冠名综艺则是一个更有效的营销手段。即便是在互联网时代,电视节目依然大量的受众,但Redmi将要面临一个困境:冠名网络综艺,线上的消费者都是一群人精,信息的接收渠道多,Redmi品牌可能早就进入了这群年轻人的视野中;而如果是电视综艺,Redmi几乎没有线下渠道,最多依靠小米之家在一、二线城市有所覆盖。综合来看,冠名综艺的效果微乎其微。
Redmi想要提升品牌知名度,扩大自身在年轻群体中的影响力,通过与综艺或者电影合作想法很好,但实际效果可能还不如多和友商打打“口水仗”。
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