Redmi超越老大哥，营销风格更高端，小米什么时候才学得会？

卢伟冰日前连发两条微博，一是计划让Redmi K30Pro与一部今年未上映的电影进行合作，二是期望大家推荐一档面向年轻人的综艺节目进行合作。网友们脑洞大开，当下热门的《歌手》《极限挑战》等综艺节目频繁被提起，甚至还有人当场开车，车轱辘都碾脸上了。

冠名综艺节目，或者是在电影中露脸一向是“大品牌”的手段，这里的“大”不仅是指品牌知名度，更有品牌本身的资金实力。过去华为nova系列、OPPO R系列、vivo X系列就曾冠名多个知名综艺节目；而在电影中出现的手机品牌——诺基亚、摩托罗拉、爱立信等，虽然都几乎成了过往，但曾经的它们却是无比辉煌。

但卢伟冰的做法，放到Redmi上可能行不通。与电影寻求合作，品牌方图的是“细水长流”，一部电影是不行的，最好是在多部有名气的电影中有身影，比如当年的诺基亚。与电影合作的手机品牌近几年比较少，国内手机厂商更是几乎没有，成本与收益回报比例太低了。

而冠名综艺则是一个更有效的营销手段。即便是在互联网时代，电视节目依然大量的受众，但Redmi将要面临一个困境：冠名网络综艺，线上的消费者都是一群人精，信息的接收渠道多，Redmi品牌可能早就进入了这群年轻人的视野中；而如果是电视综艺，Redmi几乎没有线下渠道，最多依靠小米之家在一、二线城市有所覆盖。综合来看，冠名综艺的效果微乎其微。

Redmi想要提升品牌知名度，扩大自身在年轻群体中的影响力，通过与综艺或者电影合作想法很好，但实际效果可能还不如多和友商打打“口水仗”。