回避小米10产品问题,小米的营销方式恐成高端路上一大阻力

发布时间:2020-02-18    浏览数:

最近,小米10频频成为行业热门话题,吸引了不少网友关注。然而,很多网友却发现关于小米10的新闻总是以负面居多。这是为什么呢?从小米近期的宣传来看,无论是回应网友质疑的方式,还是高管集体下场搅浑水的举措,都存在相当大的问题。雷军想要以小米10冲击高端,恐怕还是相当难的。

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发售不到几天,网上就出现了关于小米105G连接、WIFI6峰值速率不如WIFI5、高通865芯片玩崩坏三存在严重掉帧和卡死等问题。而对此小米是怎样回应的呢?不仅没有正面解答网友的疑问,反而是想要转移话题,这无疑再一次加深了消费者的疑虑。假如小米在面对这些质疑的时候,用和竞品的对比实测以及实实在在的测试数据,来一场正面PK和硬怼,是不是所有的质疑都烟消云散了呢?但是,小米没有这样做。

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为了转移话题,小米也算是煞费苦心,各路高管几乎集体下场,以卢伟冰、常程为代表,不惜以栽赃嫁祸的方式,把锅甩给友商。比如,从昨天到今天的这一波"嗡嗡嗡"闹剧,小米高管们是逞了一时口舌之快,但离消费者心目中的高端品牌形象,却差了十万八千里。

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实际上,小米一直以华为的对手自居,每次发布会都要对华为冷嘲热讽,强行对标。但是,其实行业并不需要第二个华为,并且OV在品牌建设方面也都要比小米好,小米这种盲目的对标反而失去了自己本来拥有的性价比优势。小米强行对标华为,甚至还会用一些看似非常可笑的数据来证明自己,然而稍微懂一点手机常识的人,都能从这里面看出端倪,最后反而更加拉低了自己的品牌定位。

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另一个营销策略上的错误,就是持续和荣耀展开各种口水战。以本次小米10的发布为例,小米的这种营销策略,给人的感觉是想要冲击4000元档高端市场,又念念不忘3000元档价位段,这种既想和华为抗衡又想用小米10和荣耀V30竞争的患得患失心态,如何能真正打造出高端品牌?毕竟鱼和熊掌不可兼得。并且,即使是在和荣耀的口水战中,小米最后也基本上都处于下风,比如最近的5G芯片、5G网速对比,小米都处于落后的位置。所以,小米要么放弃这种拉低用户好感和印象的行为,一心一意朝着自己的高端梦想努力,要么就坚持自己性价比的初心,而不是左摇右摆不定。

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从根源上来说,小米自身没有自研实力,说话自然不硬气,而产品的确也存在问题,或许这就是小米顾左右而言他的原因。在网友曝光的信息中心,小米10存在的种种问题严重影响使用体验,包括::1.品控问题;2.黑屏、触控不灵、闪屏、屏幕混用问题;3.一亿像素成像不清晰;4.电池续航问题;5.卡屏、重启等系统问题;6.WIFI6网速慢、断流问题;7.外观设计丑、下巴大;8.指纹录入持续失败等等。此外,还有网友反馈小米10存在摄像头异响、松动,连上5G不能上网。

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所有的热度最后终将是过眼云烟,用户是否买单还是要靠产品说话。5G时代既有机遇也有挑战,希望小米能够好自为之吧。最后,放张@路飞科技说 总结的长图,想要买小米10的朋友不妨斟酌一下。

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