全球发布会移师中国，微软下的什么棋？

5月23日晚，在史上第一次于中国召开的全球发布会上，微软正式发布了备受关注的二合一新品——Surface Pro。对，是Surface Pro，而不是之前人们普遍猜测的Surface Pro 5，就连名字都被简化了。此外，首次将全球发布会移师中国，也足以体现微软对这款产品和对中国市场的重视。

众所周知，中国是二合一平板电脑产品的消费大国，已是仅次于北美的全球第二大市场，加之对未来移动办公场景爆发的强烈预期，诸多品牌一直都将中国市场作为重中之重进行战略布局。目前对于二合一平板电脑，包括三星、联想、戴尔、惠普、华硕等都动作频频，苹果的iPad Pro也虎视眈眈，未来市场竞争之惨烈可想而知。由此我们也就不难理解，为什么微软这一次全球发布会要劳师动众地跑到中国来了。

战略牵手京东 ，确保市场培育无忧

微软在过去几年里，一直致力于二合一市场的普及和用户培育，力推二合一设备成为用户移动办公的首选。在北美二合一市场日见成效的时候，微软自然也把更多的注意力转移到中国市场——一片更大的市场蓝海。

有分析人士认为，在提升二合一设备在整体硬件市场占有率的过程中，虽然微软自己也有网上商城，但是在中国这片独特的市场上，仍亟需寻找强有力的渠道伙伴，共同推动这场二合一“普及风暴”。

值得注意的一点是，在本次发布会上，微软宣布了与京东的战略合作。京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利受邀出席了本次发布会，并现场获赠Surface Pro新品，成为这款微软年度大作的全球首位用户。而在5月24日的“京东微软超级新品日”上，微软也携刚刚发布的新品Surface Pro亮相，并在京东开启为期2周的独家预售。

如今3C产品的销售越来越趋向于线上化，主流的电商平台掌握了优势资源，特别是优质的用户资源。微软也看到了电商平台的能量，作为国内最大的B2C自营电商平台，京东拥有2亿高品质日活用户群和品牌需要的渠道、营销、销售等综合能力与整合优势。所以自从Surface第一代产品在中国发布以来，微软就与京东建立了深度合作关系，寄希望于京东的优势渠道能够助力微软打开中国的二合一市场。

二合一培育成果初现，京东给微软“惊喜”

京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利在微软全球发布会上表示，2016年京东Surface销量同比增长60%，有效推动了微软Surface在中国市场全面开拓，同时也将二合一办公生活方式推广至更多的中国用户。

对于微软来说，京东带来的惊喜不仅仅是Surface系列产品的销售数据和销售增长态势，更是整个中国市场对二合一设备认知度和接受度的提升。在过去的几年中，京东凭借着平台的影响力和与其他厂商的战略关系，不断推动中国市场二合一新品诞生，短短几年，已然培育起了可观的市场规模。

为什么京东能成为中国二合一市场的培育者？在笔者看来，最大的原因在于京东在整个3C生态中占据了核心地位。一方面，京东原本以3C起家，无论是3C规模还是用户口碑，在国内都可以说是最好的，由京东来牵头二合一推广，用户觉得靠谱、更加信赖，继而更愿意接受二合一品类产品；另一方面，京东的3C优势也让品牌厂商与之建立了更加密切的关系，京东可以充分发挥自身的影响力，将厂商纳入到二合一大局中，共同将二合一市场做大。从厂商到用户，加上京东平台，形成了消费的闭环，也形成二合一新品市场培育的闭环。

京东在中国二合一市场取得的培育成果，无疑给了微软莫大的信心，也让微软对中国的二合一市场前景吃下了一颗“定心丸”。相信在不久的将来，有了京东和微软两大巨头的推动，二合一设备和普通平板电脑之争会更加好看。