从目前的趋势来看，微软正在逐渐不再强调“拥有”Xbox主机并体验其旗下游戏的重要性。原因在于，微软更看重它们自己的数字平台以及Xbox的“多功能机顶盒”定位——而非游戏机属性。
上周四，Xbox掌舵人菲尔·斯宾塞在一场投资者发布会中表示，与Xbox主机或是即将到来的天蝎座主机相比，Xbox Live才是微软游戏策略中的重中之重。斯宾塞将Xbox Live看作是一个愿意为微软旗下产品付费的用户们的社交平台。同时，他也希望Xbox Live能够在所有“带有屏幕”的设备上成为游戏体验的核心。
“对于微软来说，当我们思考我们自己的前进道路的时候，我们会说我们是从一台主机，一台单一的设备上起步的，”斯宾塞表示说，“但是当我们真的开始关注我们在业务获得的资产究竟是什么的时候，我们就意识到，显然，我们所拥有的，最重要的“资产”就是我们的客户，以及他们把它们融入我们的网络——即Xbox Live的努力。”
斯宾塞用Xbox Live在美国放学之后使用率的提升作为例子。他表示说，当学生们下课登入Xbox Live平台，他们先是会去和自己的朋友聊天，之后才是进入游戏进行游玩。斯宾塞同时表示，这样的运作模式是人们在Xbox Live上花钱的重要原因。
“当然，这样的模式就会开始推动商业发展，”斯宾塞表示说。 “一旦你开始让商业的巨轮滚动，神奇的事情就会发生：新内容开发人员进入你的平台，开始将新游戏带入你的网络，循环再次开始，不断进步。新的作品在循环中产生，并促进平台的良性循环。”
目前微软已经有5200万的月活跃Xbox Live用户，而且这个数字近年来一直在上升。Xbox One的发售，以及《我的世界》业务的引入都是数字增长的重要原因。即使在微软推出像Xbox Anywhere这样的，让玩家可以在PC上游玩Xbox One游戏的程序之后，各个平台的Xbox Live使用者的数量都仍然保持增长。
“我们拥有比以前更多的主机玩家，但我们同时还有更多的PC玩家，”斯宾塞表示说，“坦白说，我们目前最大的目标， 最大的赌博，是让所有的Windows用户都连接到我们自己的游戏服务上。”
当然，让所有Windows用户都开始使用Xbox Live是非常困难的。微软在过去十年中曾在Games For Windows Live项目里尝试类似的策略，但它所造成的损失目前仍然在缓慢弥补之中。 PC玩家希望他们的游戏有一定的开放性和自由度，而这正是Steam最大的优势。在彻底赢得持怀疑态度的PC玩家之前，Xbox Live和Windows Xbox Store，或是微软的其他PC游戏业务目前仍然远远不够完美。
