微软Xbox业务增长39% 想要革了游戏产业的命

微软日前公布了截至6月30日的2018财年年报，除了Azure云计算业务、生产力业务以及个人计算机业务一路高歌猛进之外，Xbox游戏业务也在该财年获得了长足的发展。

根据财报显示，Xbox游戏业务在2018财年收入达到103.53亿美元，与去年同期相比大幅增长39%，Xbox Live月活跃用户同比增长8%，达到5700万。

作为对比，索尼2017财年（2017年4月1日至2018年3月31日）中，游戏及网络服务业务的销售额为19438亿日元，约合175亿美元。

在本世代游戏机行业竞争中，微软一直被认为从开头就输掉了市场，形成索尼PS4几乎一家独大的局面，但现在微软似乎已经开始发力了。

而微软的发力点主要来自两个方面，一是网络订阅服务，二是游戏阵容，下面我们分别来说。

现在一提到Xbox游戏就不得不提Xbox Game Pass（简称XGP），这是微软在去年6月推出的一项游戏订阅服务，月费为9.99美元（根据不同地区价格不同）。在XGP下有数百款Xbox One及向下兼容的游戏阵容，只要保持订阅状态即可免费游玩。

Xbox Game Pass

此服务一经推出即受到玩家的追捧，因为所有微软第一方游戏全都加入了XGP阵容，并且今后所有第一方新作都会第一时间加入，比如即将要在10月发售的《极限竞速：地平线4》。

事实上，去年Xbox收入39%的增长，其中36%是来自Xbox软件和服务，XGP是中间最重要的增长点。

微软作为一家软件公司，对传统游戏的售卖方式进行革命其实是意料之中的事，因为订阅制可以说是当前整个互联网服务业的大趋势，也是传统软件贩售形式的主要变化方向。

早在几年前，微软的Office办公套件就由单件销售发展为了现在的Office 365订阅模式，Adobe系列也是如此。同时像iTunes这种音乐售卖方式也在这几年转向了Apple Music、Spotify这种订阅模式。

电子游戏作为软件的一种，发生这样的变革只是时间问题。可能有人会怀疑这种形式到底能不能赚到钱，但整个IT市场环境都验证了这种形式的可行性。顺便一提，微软的XGP并不是赔本赚吆喝的买卖，这其中的营收逻辑都是经过计算的。

微软大力推动XGP其实就是在这种行业革命到来前抢先布局，等到那一天到来之时，微软就抢占了先机。这一点必须承认微软看得比索尼更远。

第二个发力点就是游戏阵容，微软本世代的溃败除了一开始的大量决策失误之外，还有一个重要原因就是游戏阵容比不上索尼。因此微软必须在游戏阵容上下大力气。

本届E3展前发布会上我们就已经看到了微软的动作，一口气收购了4家第三方游戏工作室作为第一方阵容，同时还成立了一间新的第一方工作室。有了新的5个第一方工作室，接下来的第一方游戏将会有很大提升。

而且值得注意的是，这几间新的工作室与微软现有的第一方工作室有很大的不同，如果说原有的工作室主要集中在制作车枪球游戏的话，那么新收购的这几家工作室则更擅长于制作叙事型游戏、动作游戏以及开放世界游戏。这样“微软只有车枪球”的固有思维应该会有所改观。

微软在2018财年总营收达到1103.60亿美元，公司股价上涨5%创下历史新高，公司市值达到8165亿美元。这样的巨头如果真的想要发展游戏业务，其实也不是很难，所以今年E3后有一句调侃的话就叫做“微软终于想起了自己的超能力——有钱”。

下一个世代就在眼前，笔者预估应该是在2020年到来，到下个时代重新洗牌之前，微软还有两年的时间来基于上面提到的两点进行布局，我们也想看看微软最终能不能将订阅模式推广到整个游戏业界。

APP商店搜索中关村在线，看2018年最新手机、笔记本评价排行