微软游戏业务战略大反转 将成立或收购更多游戏工作室

导语：随着微软新Xbox主机开始上市销售，该公司游戏部门的注意力正在转向软件和服务。

据彭博社北京时间11月7日报道，随着微软新Xbox主机开始上市销售，该公司游戏部门的注意力正在转向软件和服务。

据Xbox业务主管菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）在上周的采访中表示，微软计划增加投资，通过内部成立工作室或收购外部工作室来开发自有游戏。这较微软过去数年来的战略可谓是来了个180度的大反转，过去数年来，微软不断关闭工作室、取消游戏项目，并在行业大会上被游戏玩家批评缺乏热门的第一阵营游戏。

“我们需要增长，我对此非常期待。创造内容必须成为我们的强项之一，我们并没有一直像这样大力投资，我们在这方面的投资总是起起伏伏。”斯宾塞说。微软将在周二开始销售Xbox One X，这是一款面向狂热游戏玩家的高端主机设备。

历史上，Xbox上一些最畅销的游戏都来自于微软，其中包括《光晕》、《战争机器》等。但是近年来，微软缩减了一些内部游戏的开发。一年前，微软关闭了两家工作室：位于英国的Lionhead和位于丹麦的Press Play。

微软此番增加投资标志着，该公司逐渐从整体上关注Xbox业务，而数年前微软只是线性地看待这一部门。今年9月，作为微软30年老兵的斯宾塞得到晋升，直接向微软CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)报告工作。斯宾塞说，要让游戏重新成为微软的前沿业务，需要赢得纳德拉和董事会的支持。他们起初在2014年9月说服董事会支持收购热门游戏《我的世界》，并在最近改变了董事会对游戏的总体看法。纳德拉曾在2014年7月声称，游戏是重要的市场，但并非微软使命的核心。

随着Xbox的销量持续被竞争对手索尼的PlayStation碾压，这家总部位于华盛顿雷蒙德的公司正在将衡量Xbox业务成功的方式，从只看主机营收和销量，转为更多关注游戏、订阅和相关服务的营收——不仅包括在Xbox上，还包括在iPhone、Android设备和个人电脑上。如今，微软追踪其软件和服务的月活跃用户数和营收，并着眼于多个机会，包括扩大Xbox Live的在线使用，电子竞技以及游戏直播等。

“这意味着，我们彻底重新思考衡量游戏业务进展的方式，”纳德拉在上月的电话会议上说。

这种改变让微软最近能够发挥优势。上一季度，虽然Xbox硬件主机营收出现下跌，但其软件和服务营收增长了21%。微软预计，得益于售价500美元的Xbox One X，硬件营收本季度将增长，不过利润率将随着新硬件的影响再次收窄。

虽然软件和服务正变得更加重要，但主机并未濒临死亡。对狂热玩家和顶级玩家来说，Xbox仍是最好的游戏主机。但斯宾塞说，未来三年，微软将可能为部分类型内容推出一款无需主机的流媒体服务。他说，微软曾在2012年内部测试过一款类似的服务，但是由于成本过高，微软并未将其推向市场，但微软过去数年来在Azure云业务的进展正在改变此类服务的成本和质量。