弘扬国货,小米这次做得真棒

发布时间:2020-02-09    浏览数:
不管你是不是米粉,只要稍微接触过鬼畜视频,那你应该都知道,各大手机厂商老总中,小米雷军是最“鬼畜”的一位。

雷军成功占领鬼畜区,很大程度是因为,一首魔性的《Are you OK?》,high 得可以当起床闹铃。

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  B站up主Mr.Lemon作品

这首著名歌曲素材,来源于小米在印度的一场发布会。

里面提到的「Indian Mi Fan」,意思是印度米粉,他们的发烧程度,丝毫不亚于国内米粉。

一路走来,印度米粉助力小米,成为印度手机市场的王者。

这不,上季度成绩单又出啦。小米连续霸榜,以 28.8% 的市场份额,继续成为印度手机市场 NO.1。

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现在,印度手机市场基本格局是,在高端市场,一加、三星和苹果占据前三。而总体手机市场,是小米、三星和 vivo 在前头。

机哥真为国产机自豪呀~

细分数据来看,小米排印度第一,主要由线上和线下两部分成绩组成。

小米总说自己是互联网公司,So,线上成绩更好,基本都是占印度线上市场的一半。

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而线下成绩,稍微逊色。去年 11 月,小米在印度手机线下销量榜排第三,占 21.5%。vivo 和三星排名一二。

线上线下结合起来,小米销售总量是第一。

机哥上面说的,基本是去年的情况。而小米在印度的成功,已经延续很久。

2014 年 10 月,小米早早就在印度开始布局。

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到 2017 年年末时,小米平地一声雷,突然传来消息,2017 第三季度,小米成为印度市场的第一,市场份额 23.5%。

这个第一,小米用了三年时间。

到去年,小米已经能举杯庆祝,在印度的五周年,硕果累累。

机哥不多赘述,直接看看,小米印度总经理“蛮牛”怎么说。

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蛮牛兄洋洋洒洒,一口气写下 20 项好成绩。

从销量排名到售后服务排名,从千万印度米粉的爱,到印度最受尊敬的商业领袖投资......真是有血有泪的五年。

至于小米在印度为啥那么成功,那要从大环境说起。

印度经济蓬勃发展,人们用手机的习惯,正在从功能机转向智能机。

去年,印度已经是全世界第二大手机市场。

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可想而知,印度老铁们对手机的需求,那是非常大。

有了肥沃土壤,小米能长得最好,那就是靠它自己的努力。

从手机的生产步骤开始,小米就已在印度深深扎根。

现在小米在印度本土,有 7 家工厂。

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通过跟富士康、伟创力等企业合作,小米在印度的工厂,每秒能产 3 台手机。 

So,在印度发售的小米手机,基本上都实现“印度制造”。

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在印度做好手机,直接在印度卖,这中间成本又省了。

但机哥感觉更有意义的是,小米在印度建厂,给当地带去的就业机会。

在厂里,95% 员工是印度女性。

这让越来越多印度姑娘,看到生活希望。。

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当手机生产出来后,落到消费者身上,在质量保证的前提下,肯定是越便宜越受欢迎啦。

这又是小米的拿手好戏,搞极致性价比。

千元机自然是最受欢迎的,这其中,Redmi Note 7 Pro 和 Note 8 PRO 被称为杀手级手机。

Redmi Note 8 系列,印度起售价为 9999 卢比,约合人民币 969 元。

印度僧人听了都说好。

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在这张合影中,身着红衣的僧侣人手一台 Redmi Note 8,拍出了一种传统与现代交织的朋克感。

有了价格加持,小米手机销量算是杀出一条血路。

这路要走得远,离不开小米线上线下的持续铺垫。

线上是小米的拿手好活,小米一到印度,就跟印度最大电商 Flipkart 进行独家合作。

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但没过多久,到 2015 年时,亚马逊、Snapdeal 等电商都期待在印度分一杯羹。

这意味着,各大电商准备打补贴战啦!

小米嗅觉灵敏,马上终止跟 Flipkart 的独家合作,坐等各家的购机补贴。。

当小米销量越来越好,小米印度官网本身,也成为一个电商网站。这很好理解,就跟咱们在网上买“小米杂货铺”的系列产品一样。

到现在,小米网本身也成为印度第三电商网。小米还顺势推出 MI Pay,跟支付宝类似。

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这么看来,小米更需要努力的,是线下。

他们确实有在行动,到去年,线下销售门店,又成了印度最多。。

共 2500 间,由 Mi Homes、Mi Studios、Mi Stores 组成。

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Mi Homes 跟咱们平时去的小米之家差不多,大型体验店。Mi Studios 是 Mi Homes 优化版,用雷军的话说,是“小型专卖店”。

Mi Stores 门店比较小,更像路边手机店。

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就这样,印度小米之家成了拍摄日常视频(vlog)博主们的新宠儿。

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无论是不是跟数码科技相关的博主,拍就对了,往小米之家去吧~

确实,小米之家是个很适合拍摄的地方。

闹市中,它一枝独秀,又大又漂亮。

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  科技产品琳琅满目,看着就舒服。

  

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  每一台手机,甭管小米红米,通通经历过,印度老哥无情铁手的温柔抚摸。。

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  更爽的是,场地够大,其他科技产品也能轻松试用。

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  还有博主记录下,小米卖的“Smart Shoes”智能鞋,总之啥都有。。

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店员服务流程呢,也跟国内相似。

印度富豪看了都说好。

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当然喽,如果小姐姐对手机有疑问,也随时得到解答。

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好玩又好看的小米之家,人潮涌动是常态。

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稍小的 Mi Store 也一样,排队哥们心照不宣地笑了。

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基本上,印度的小米之家门前,每一天,都像 iPhone 4s 刚发售那天,大排长队。。

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要是赶上新机发售,哟嗬!那可不得了。

百米赛跑,那只是小意思。

还得经历铁栏杆的堵截,每跑两步就来个 90 度大转弯。

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成功经历过抢小米首发的印度大神表示,从今往后,自己在奔跑状态下,手持拍摄再也不抖了,弯道赛跑技能,也练出来了。

树大招风,小米在印度卖得红火,自然引来盗贼惦记。

有量运送小米手机的货车,在路边停下休息时,司机被五花大绑在树上,劫匪就这么抢了一车手机。。价值 1000 万卢比(约人民币 98 万)。

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小米在印度那么火,以至于有人在国外问答网站提问,小米跟印度,到底啥关系?

举个栗子,网友提问:红米是不是印度公司?

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玩笑归玩笑,小米最成功的,应该不是被误认作印度公司,而是,成功搞出一波粉丝文化。

「NoMiWithoutYou」这句话,也进入印度米粉心里。

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可以说,抓住人心,打开销量。。

在小米印度官方发的五周年纪念视频下方,米粉们留下感想。

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小米在印度那么牛 x,这也帮助小米业绩的总体腾飞。去年第三季度的数据,海外业绩已经占小米总收入的 48.7%。

竞争也在继续。

国产手机出海,后续还会有什么惊喜成绩?机哥很是期待!

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