小米5G手机无货供应,Redmi接棒能否大获全胜?

发布时间:2019-12-13    浏览数:

文/Wise财经 张楠

12月11日,小米股价受Redmi 5G手机发布影响,迎来了2019年久违的大涨,股价涨幅达到8.47%,市值大涨约188亿港元。

据悉,Redmi于12月10日发布了旗下首款5G手机Redmi K30 5G版,该机直接把5G手机的价格下降至2000元档。在发布会中,卢伟冰更是用红米K30全程吊打友商V30,诸如此类的声音在互联网此起彼伏。

在5G大背景下,卢伟冰带领Redmi在这条赛道内杀出了一条血路,甚至把“刀”逼向了自己的友商小米。

“在2020年,我认为最重要的硬核科技就是5G。”在K30发布会上,Redmi品牌总经理卢伟冰表示。“集团的策略是稳健经营,不冒进,不要让4G的库存成为进入5G时代的包袱”。

与其他一些厂商相比,小米在5G上的态度一直很坚决。“我最关心5G”,在十月底的乌镇互联网大会上,雷军演讲的所有内容都围绕着5G展开。他透露说,小米9 Pro的销售已经出现了供不应求的局面,需求超出厂商预计。

小米的第一款5G手机早在今年五月便在欧洲发布——小米MIX3 5G,该机是小米旗下首款5G智能手机,其基于小米MIX3进行升级。但最终Mix 3 5G版并未在国内发布,取而代之的则是小米9的升级版小米9 Pro。

据产业链向《Wise财经》透露,小米Mix 3 5G版的国内版本只生产了小部分试验机,并未大规模进行生产,而更多的是出口欧洲市场。“小米Mix 3在国内卖得并不好,这可能是小米没用该机型作为主力5G机型的重要原因。”

今年9月,小米9 Pro 5G版发布,其只提供了5G版本,并在当时刷新了5G手机的最低价格:3699元。尽管一些用户对不提供4G版提出了不满,但这的确呼应了“控制4G库存”的策略。

但自小米9 Pro上线开卖后,小米官网便采取了限定时段放货的营销策略,追根溯源还是源于5G版本的供应有限,产能无法满足部分用户的需求,进而出现只能于限定时间段购买。

《Wise财经》在小米商城中看到,目前该机型显示均呈无货状态,而在每天上午10点,小米会小范围进行放货。另外,我们在线下渠道得知,部分小米之家零售店也无货供应,但在多数小米渠道经销商处该机却拥有大量现货,并且价格相较于官网便宜100-200元不等。

一位商家对《Wise财经》说,小米9 Pro 5G版的销量并不多,主要原因在于价格没有任何优势。“3500块钱谁还买小米了,都去买IQOO了。”当我们问到小米最近是否在大量清理该机型库存时,该经销商并未正面回答此问题,只是说道小米的5G新机快发布了。

另一位商家也表示,一般小米官网出现无货时,线下经销商都会以原价或加50-100元出售,但该机却反而一直在低于官网售价出售。“如果卖得好都会加价卖,卖得不好才会适当降价。”

对此,有业内分析人士称,“小米9 Pro的发布本身就是小米为今年占坑5G产品线所发布的产品,至于能不能卖,卖出去多少我觉得小米并没有过多打算,而是先把产品发布出去再说。这次Redmi利用低价抢占5G市场,符合其特质。”

作为互联网手机鼻祖,小米手机的优劣势十分明显。近些年,小米的一大特色——高性价比策略,在逐渐被其他几家厂商所模仿,因此它们之间的优势逐渐被拉平。在今年,华为荣耀、OPPO realme、vivo iQOO三家品牌更是紧盯小米,从价格、配置方面处处针对,这使得小米特色再难突出。

因此,小米想要再次反超这三家厂商很困难,由于小米一直采用低价策略保持低利润运行,这造成了小米在线下渠道上难以OV抗衡。更有小米代理商向我们反映,小米在一些地区的线下经销商网点被撤。

在今年世界5G大会中,雷军表示,“明年非常有可能迎来5G市场腾飞,整个行业为5G到来已经做好准备,小米对5G下了很大的决心,将全力推动5G手机研发和推广,我们将发布首款支持SA和NSA双组网模式的5G手机RedmiK30。”

另外,雷军还透露,小米在北京亦庄建设的5G未来智能工厂即将建成,预计12月底正式投产。据了解,这座工厂主要是研发和生产小米旗舰手机的实验工厂,第一期设计产能是100万台智能手机,工厂将大规模使用自动化产线、5G网络机器人、大数据、云服务等技术,所以生产效率非常高,预计每分钟能自动生产60台智能手机,效率比传统工厂提升60%以上。

距离5G全面普及还需要时间。据IDC预测,今年5G手机全球出货量有望达到670万部,仅为目前整体出货量的0.5%,到2023年,或提升到整体手机出货量的26%。尝新的同时可能需要接受技术的阶段性不完美,比如5G手机续航能力、价格、5G 信号覆盖等一系列问题。

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