小米商标侵权判赔1200万,硬件利润率超30%成争议，京东泄露天机？

编 | 鹿鸣

本文由AI财经社原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

新年将至，万象更新，小米公司却不知为何，频频破财。

11月26日，由于未在广告中清楚表示商品价格、质量允诺等，小米公司遭北京市海淀区市场监督管理局罚款5万元。同日，因排除消费者解释格式条款的权利，小米公司再度被罚7500元。

两笔数额不多的罚金并未引发关注。真正令外界关注的，是12月30日，浙江法院网发布信息称，杭州中院认定小米公司擅用早有其主的“米家”商标，构成侵权。小米公司被判赔偿拥有“米家”商标的原告联安公司1200万元，并承担原告维权开支10.4万元。

而这已属“优惠价”。此前，联安公司索赔7800万元。据2019年第三季度财报，小米集团第三季度净利润为34.72亿元。相当于整个小米集团为原告打工2天。

宣判当日，小米公司通过微博账号“小米公司发言人”回应，本次诉讼结果仅为一审判决，双方商标争议仍待解决，小米公司还将提起上诉。

碰瓷敲诈还是以大欺小？

联安公司与小米公司的商标争夺战始于2018年9月，期间联安多次诉至法院，要求小米停止侵权并赔偿。由于此前不乏先例，小米被判侵权成立后，不少网友质疑，联安公司是否恶意抢注商标，碰瓷敲诈小米。

据天眼查信息，杭州联安安防工程有限公司2003年成立，注册资本1000万元，主要销售智能化、安防类系统设备。产品包括智能指纹门锁、智能摄像机、可视对讲门口主机、报警器等。且均冠有 “MIKA米家”商标。

对于“碰瓷”一说，联安方面显得十分委屈。认证为联安公司的微博账号“米家智能”称， “MIKA米家”商标于2011年提出申请，2012年核准注册。注册有效期限至2022年12月6日。虽然公司规模很小，但期间一直经营相关实际业务。

联安方面还指出，小米宣布推出“米家”品牌，是在2016年。此后，小米公司陆续将“米家”商标使用于米家无线开关、米家对讲机、米家智能摄像机、米家烟雾传感器报警器等共计十款商品上，并通过京东网、小米商城等渠道销售。如今再于百度搜索“米家摄像机”“米家报警器”等关键词，结果页面均指向小米公司的米家产品。联安认为，这是对其商标权的侵害。

对此，杭州中院认为，小米被控侵权商品确与联安商品相同或类似，商标标识亦构成近似。由于小米公司规模较大，可能产生反相混淆，导致消费者误认为在前商标使用人商品，来源于在后商标使用人，或存在联系。

杭州中院还强调，联安公司并非抢注他人商标，再提起诉讼，注册“米家”商标并无恶意。因此，注册商标在后且经济实力较强的小米未经许可，借之广泛宣传销售，有损在先注册人权利，以及公平竞争环境。

对此，《国际金融报》援引运营商分析师付亮观点称，小米近年发展迅速，可能在商标、专利等相关方面重视度不够，这是历史积累下来的问题。

小米方面则表示，双方商标争议仍有待解决，公司将提起上诉。

利润率30%引争议

除是否存在侵权行为外，联安与小米争议的另一核心问题，是小米因被控侵权行为，获利多少。而这直接关系联安公司所获赔偿。

联安公司诉至法院时主张，根据京东、小米商城等网站中显示的销量和评论数量，以及其售价计算，截至案件起诉日，销售总额已经达2.5亿元。小米方面则并不认同。

为查明销量，杭州中院要求小米通讯公司、小米科技公司分别提交被控侵权商品的真实销量数据。同时要求京东方面提交被控侵权商品在京东平台上的销售数据。

小米通讯公司提交数据显示，被控侵权期间，被控侵权商品总销量为5.8亿余元；小米科技公司提交数据显示，其销售数据为3.2亿余元。京东提交数据显示的总销量为7300余万元。

据杭州中院计算，京东销售涉案侵权商品的利润率约在30%，小米方面除京东销售渠道外，均为直营，利润率显然不应低于作为中间商的京东的利润率。据此确定，小米销售涉案侵权商品利润率不低于30%。

这一利润计算方法随即招致小米方面的强烈反对。

小米方面称，2018年年报中已披露，小米硬件综合税后净利润率低于1%。尽管不同品类，净利润略有差异，但一审判决所言30%，显然背离事实。

对此，有业内人士评价，利润率算法很多，且按不同方法计算，结果天差地别。“这次法院给出一个数字，大家都很感兴趣。”

事实上，判决结果一经公布，30%的利润率便成为各方关注焦点，风头甚至压倒侵权。

极致性价比一向是小米的标签，情怀更是雷军主打的人设。AI财经社曾报道，2018年，小米赴港上市前，雷军公开承诺，小米综合硬件净利润率永远不超5%，如有超出，超出部分全部返还给用户。目击者称，当天说出坚持做“感动人心、价格厚道”产品的雷军，站在母校的舞台上数度哽咽，圈粉无数。

但“综合硬件净利润率”这一由小米独创，对业内人士、财务人员而言都十分陌生的概念，却引起较大争议。当时多名手机行业业内人士表示，手机企业想把硬件做到5%净利润率，不是想不想，而是能不能。荣耀总裁赵明也表示，国内能达到这一水平的厂商凤毛麟角。“就我们而言，能够达到5%就已经很开心了。”

因此有说法称，“小米手机的净利润率确实远远不到5％，但其他米家产品却有可能比5%更高，如此综合下来，提出了综合硬件净利润率的概念。”

而从目前情况看，小米围绕“米家”商标展开的攻防战远未结束，结果如何，仍不可知。