低价“误国”?打扰了,小米其实并不便宜

发布时间:2019-12-22    浏览数:
小米最近被莫名其妙扣上了“误国”的帽子,至于原因:售价太便宜。


日前,某博主发微对小米的低价模式进行攻击,认为小米的低价后果严重,甚至会成为拖累国家往世界级水平升级的绊脚石,不仅会导致公司没钱研发,暴涨不了研发人员的工资,同时也不利于中国制造在海外塑造高端品牌形象。


低价“误国”?打扰了,小米其实并不便宜(1)


此番言论一出,立即引来多方争论,当天下午红米总经理卢伟冰也微博上有理有据地怼了回去。


随后,该博主的言论迅速被网友扒皮是一篇“拉踩通稿”,小米算是白白受冤,但就事论事,小米真的“低价”“误国”吗?


低价是对小米的误解


严格来说,小米现在并不算低价产品。


小米之所以会让消费者陷入“低价”的思维怪圈,有很大原因是来自其营销宣传给消费者的错觉。


因为小米时常把“价格厚道”“低毛利率”挂在嘴边,在行业又素有“价格屠夫”的称号,类似的思想钢印在脑子里焊得死死的,消费者自然会产生“小米=低价”的联想。


低价“误国”?打扰了,小米其实并不便宜(2)


但科技君必须要纠正各位,小米主打一直的不是低价,而是“性价比”。


所谓“性价比”,就是“物有所值”或“物超所值”,价格与具体产品和伴随的使用感受相关,绝不是靠一个售价来划分高低。


在手机历年的价格战中,小米的策略以低于同类竞品的价格吸引消费者——没错,只是低于同类竞品,你还不一定买得到呢。


低价“误国”?打扰了,小米其实并不便宜(3)


小米的确有低价位产品,但其他品牌也有,且低端市场其实并不容忽视。


数据显示,目前千元以下智能手机占国内智能手机市场的份额依然在30%左右,如果加上功能手机的话,千元以内的手机占国内市场的出货量近45%。


所以,这也是各大厂商竞争的领域之一,随着手机各产品线日渐丰富完整,在如今低端手机市场上,已挤满了华米OV的各种机型。


手机厂商间竞争到现在,小米在售价上的优势正被削弱。感受到竞争的小米迅速转变航向,将品牌定位逐渐拔高,同时独立出了红米。从小米9开始,小米的定价已经默认锁定三千价位,这属于公认的中高端定位。


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低价=误国?高价=爱国?


那不管什么品牌,低价真的会“误国”吗?那反过来讲,高价就一定是爱国?


肯定不是。


搬运这位博主特别偏爱的华为任正非说的一句话:“我们在争夺高端市场的同时,千万不能把低端市场丢了。如果低端产品让别人占据了市场,有可能就培育了潜在的竞争对手,将来高端市场也会受到影响。华为就是从低端聚集了能量,才能进入高端的,别人怎么不能重复走我们的道路呢?”


看到没有,不论高端还是低端,都是一个企业可以施展拳脚的地方。


自主研发和创新固然引领中国创造的前进,但低价产品也保障了低收入人口“物美价廉”的最基本需求,提升了他们的幸福感。


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别忘了,小米1横空出世的时候,用1999元的超低价格打破了当时苹果与三星在智能机上的价格垄断,让多少人提前享受到了智能机的福利,也让国内其他手机厂商看到了智能机的市场潜力。


换句话说,以价格换市场这条路,如果没有小米,一样会有其他的企业会去走。


这一切,没有孰高孰低之分,更不涉孰是孰非之争,“劣币驱逐良币”更是无从谈起。

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