为什么在同样的竞争环境中,大多数企业衰退消亡时,却有一些企业总能做出正确的选择,赢得长周期的竞争优势。
小米就是其中之一。
今天,董明珠和雷军又下新赌约了。格力电器董事长董明珠表示,跟雷军的10亿赌约已经结束,“10个亿我不要了,还想再跟雷军赌5年”。
小米董事长雷军回应称:“我觉得可以试一下”。
2013年,董明珠和雷军以5年后营业额谁高而打赌10个亿,最终格力胜出。
虽然遗憾落败,但小米在一个极难的行业里,完成了不可思议的成就,中国著名战略利润专家、万科干亿战略规划执行组长曹际鹏作客量见直播间,与大家一起抽丝剥茧,分析小米独特的思维方式和操作方法,甚至是可复制的实施步骤。
当我们在谈战略时,我们在谈什么?
当然是在谈钱,但不仅仅是谈钱,而是谈持续地赚钱。我们发现,无论哪个行业在任何经济状态下,都有持续盈利的机会。
假设我们跟小米一样,也想创业做手机,首先我们可能会进行项目定位,确定资金需求、人才需求等等。
小米的第一步,用柳传志的话说,就是“搭班子”。这里有个问题,我们一般给班子里的人发工资,是现在的钱,还是未来的钱?
我们通常会给“现在的钱”,但是雷军就不一样,他把未来的钱拿到了现在。
所以2018年的小米年报,薪酬达到了惊人的100多亿,但将薪资结构拆解看,其中有很大一部分是在未来兑现的长期激励,实际上雷军一个人就拿了90亿的薪水,但是他都捐出去了,捐给了“期权”,我们都知道期权就是未来的权利,这个权利需要我们努力才能成功兑现。
回过头再看小米的薪资结构,小米既给大家现在的钱,更给未来的钱,因为优秀的人更在乎未来的钱。哲学上说,人们不会追随你,人们只会追随自己的未来。能让大家看到未来的企业,才会凝聚更多的人。这又恰恰证明了战略的重要性,战略回答的就是未来的钱。
产品是战略的第一大陷阱
团队确定后,大部分人的思维是要进行项目定位和产品生产。对此,曹老师提出了第一个思维的拐点:产品是战略的第一大陷阱。
产品固然重要,但是正因为你离产品很近,所以你离战略很远。小米确定团队后,并不急着做产品。
雷军先问了三个问题:
在社会的大的趋势里在行业里在用户的身上有哪些痛点、痒点和爽点?
雷军没有掉入产品的坑,而是拉开自己的思维,确认自己的“三观”——宏观、中观和微观,在这三观中找三点:痛点、痒点和爽点。
雷军实际上是在问,在社会里,在行业中,在客户身上,有哪些隐性的未被满足的价值?
于是,小米先做了一个MIUI——小米自己的手机界面。手机都还没有,就开始做手机界面?其实,小米就是在围绕着客户生产价值,并深挖客户价值。
小米既要做第一,还要做唯一,因为隐性的未被满足的价值要么体现在第一,要么体现在唯一。赚钱要么在第一处,要么在唯一处。
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