斗微软、干安卓, 细数苹果抢用户的套路

苹果日前悄然推出了一个名为“在iPhone上，生活变得更简单”（Life is easier on iPhone）的全新网页，在这一网页上，苹果提供了详尽资料帮助解决那些希望购买苹果手机的Android用户担忧。

在官方网站上，苹果答复了各种问题，其中包括“从Android手机切换到iPhone容易吗”、“iPhone的摄像头真的是传说的那么好？”、“iPhone为什么这么快？”、“iPhone好用吗？”、“我可以在苹果零售店从Android手机切换到iPhone吗？”

事实上，这早已不是苹果第一次推出网页或者工具“怂恿”其他平台用户转投iOS或者MacOS旗下的举动了。下面，我们不妨借着苹果推出“在iPhone上，生活变得更简单”网页的契机简单梳理一下，该公司为挖角其他平台用户都使过哪些招数？

PC VS Mac系列广告

为了鼓励消费者尝试购买Mac，苹果自2006年起推出了著名的“Mac对PC”系列广告。该系列广告巧妙地运用了Mac和PC的差异对比，建立在Windows操作系统的PC给人稳重、牢靠、不苟言笑的感觉，苹果在系列广告中用PC的严肃、沉闷来反衬Mac的美观、乐趣，以及聪明、科学的设计。

比如，在2006年5月播出的首则“Mac对PC”电视广告中，Mac和PC见面了：

“你好，我是Mac。”穿着牛仔裤的Mac说。

“你好，我是PC。”穿着笔挺西装的PC说。

“我会做很多有趣的事情，例如音乐、照片和电影。”Mac态度很轻松。

“我也会做一些‘有趣’的事情，比如时间表（timesheets）啊、电子表格（spreadsheets）啊，还有饼图（pie charts）。”PC态度有些紧张，不甘示弱地反驳。

两相对比之下，Mac显得十分轻松、自然、贴近生活，PC则显得刻板、拘谨、难以沟通。通过对比，苹果希望告诉人们Mac不仅具备PC的各种实用功能，如编写文档、收发邮件、分析制表等。更重要的是，Mac还具备PC所不具备的生活、创意的乐趣。

据悉，苹果这一“Mac对PC”的广告攻势从2006年一直持续到2009年年底，一共制作了66个短片（每段30秒），并邀请了贾斯汀-朗（Justin Long）扮演Mac，约翰-霍奇曼（John Hodgman）扮演PC。在这一系列广告中，Mac的形象轻快有活力，而PC的形象则有些陈腐愚钝，整个系列在轻松幽默之中又带有几分对PC的犀利嘲讽

感受到压力后，微软于2008年推出了“I’m a PC”广告还以颜色。这些广告邀请喜剧演员杰瑞-宋飞(Jerry Seinfeld)和微软联合创始人比尔-盖茨(Bill Gates)助阵，取笑苹果的广告活动。然而，微软的这些广告最终被证明是在Mac上制作的，也不像苹果广告那样吸引眼球，因此效果平平。

Windows数据迁移

早在2013年，苹果就针对希望转投Mac阵营的Windows用户推出了“Windows迁移助理”。苹果介绍称，这款软件可帮助用户迁移运行Windows PC的数据，包括通讯录、日历、电子邮件帐户和其他内容，然后将这些文件存放到Mac上的适当位置。

不过，微软在今年三月也悄然发布了一款数据迁移软件，来帮助Mac用户将存储在Mac中的内容转移到Surface设备上。

据悉，这款名叫“Mac to Surface Assistant”的软件使用方法非常直接，用户只需下载并安装，然后根据指导将文档、图片和多媒体文件压缩成一个zip文件，然后再将其传输到另一台设备即可。

Boot Camp

Boot Camp是苹果推出的一款让用户使用自己提供的Windows安装光盘在Mac电脑上安装和运行Windows的软件。在使用Boot Camp助理安装Windows后，用户可以使用Windows或Mac OS X双系统来启动电脑。

简单来说，Boot Camp简化了在Mac上安装Windows的复杂度，用户还能够在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Windows系统。

消息称，自苹果在2006年发布了第一版Boot Camp软件后，一些用户便有了在Mac机上体验Windows系统的机会，而可以安装Mac OS X和Windows XP双系统也成为了当时Mac设备最新的卖点。

虽说目前尚没有一个完整的统计表明Boot Camp为Mac拿下了多少新用户，但可以肯定的是，这一软件的推出令许多徘徊在Mac与PC阵营中间的用户最终选择了购买Mac机型。

Move to iOS

在苹果的发布会上，库克等苹果高管往往会透露苹果又从Android阵营中挖来了多少手机新用户的数据。

2015年，苹果为想要转换手机平台的用户推出了名为“Move to iOS”的Android应用程序，让Android智能手机用户可以快速地将联系人，消息历史记录、照片、视频、书签、邮件帐户、歌曲和图书导入到新的iPhone或者iPad设备上。

但在不久前，谷歌(微博)也推出了一个新服务，让用户以前所未有的便捷程度迁移iPhone数据到Android设备。据悉，该服务可以让用户同时备份苹果手机中的全部数据，包括通讯录、个人照片、日历等等。

和苹果开发的Android数据迁移工具相比，谷歌产品的功能更强大。但是需要指出的是，谷歌目前还无法备份iPhone中的短信和音乐文件，用户需要其他手段来迁移这部分数据。

在iPhone上，生活变得更简单

这一网站的口号，是“在iPhone上，生活变得更简单。”

苹果在网页中提供了详尽的资料或者答复，解决那些希望购买苹果手机Android用户的担忧。但可以肯定的是，苹果的许多答复都带有广告和自吹自擂的性质。根据媒体评价，苹果手机和主流Android旗舰手机，在性能、配置、功能方面都逐渐趋于一致，并无本质差异，苹果iOS操作系统最近几个版本升级的主要内容也开始从大量的Android手机厂商学习相关功能。

而且，这一新网页的宣传重心也相应有所调整，从怎么转换到为什么应该转换。网站使用一些简洁直观的图表数据从相机、技术支持、速度优化、隐私保护和设备生产过程中的环保措施等方面对iPhone的优势进行了宣传，并提供了iPhone 7/7Plus、iPhone 6s/6s Plus 和iPhone SE等设备的购买链接。

此外，苹果还发布了5条时长在16秒左右的广告，共有Music、Privacy、Fast、Jump 和Photos五个不同主题，宣传iPhone优势的同时也指出从Android转换到iPhone其实很简单。

应该说，从Android设备转换到iOS阵营的用户数量一直是苹果津津乐道的话题。苹果首席执行官蒂姆-库克（Tim Cook）几乎在每一个财报会议上都要提及此事。在五月初的第二季度财报会议上，库克曾表示：“除大中华区外，其他地区的Android用户转投到iPhone阵营数量与往年同期相比达到了新高。”