苹果AR眼镜明年发布，微软Hololens们会感到压力吗？
在今年9月份的苹果秋季新品发布会上，大家最期待的新品除了iPhone 11系列，还包括传闻已久的苹果AR眼镜，但令所有人大失所望的是，苹果终究没能把AR眼镜作为One More Thing展示出来，让许多人吐槽发布会没有惊喜。
但知名分析师郭明錤近期指出，苹果计划2020年上半年推出一系列新硬件，包括该公司将与第三方品牌合作生产的新型AR眼镜。据预计，苹果将在今年年底量产AR眼镜，并于2020年第二季度正式推出。那么，苹果AR眼镜是否会为AR/VR领域注入新活力？又是否会让微软Facebook等巨头感到压力？我们不妨一起来做个预测！
只能成为iPhone配件的AR眼镜
考虑到iPhone所引领的智能手机革命，相信许多人非常想知道，苹果AR眼镜是否会引爆AR行业？从目前曝光的信息来看，苹果AR设备将运行基于iOS的定制操作系统，或被称为“rOS”（reality operating system），再联想到Apple TV、iPad和Apple Watch分别拥有TVOS、iPadOS和WatchOS，特别是苹果特别针对iPad发布了iPadOS，苹果AR设备搭载专有OS的可能性确实很高。
另一方面，苹果iOS 13内部文档曾提及，可切换至头戴模式的、名为“Startester”的应用，能让iPhone在两种形态中转换（穿戴/掌握），可见苹果AR设备要依赖于iPhone的可能性相当之大（与郭明錤报告相吻合）。而如果我们再看看苹果这几年所推出的硬件（如Apple Watch和Aripods要配合iPhone，以及HomePod需配合苹果生态硬件来使用），确实可以相信，初代苹果AR眼镜无法独立使用，充当iPhone配件的可能性相当之大。
我们之所以认为苹果会将AR眼镜打造成iPhone配件，主要是因为一下原因：一方面，这种策略可减少打造AR眼镜的成本（如果这款AR设备搭载有处理器、图形处理器、内存和存储设备等电子零部件，那么必然会极大提升成本）；一方面，借助苹果基数客观的iPhone用户，苹果在推广AR眼镜时不仅能有效避免风险，还可以凭借AR视频或游戏等体验，提升Apple TV+等服务的吸引力，有助于苹果实现软件与服务转型上的进展。
值得一提的是，苹果若推出AR眼镜，还将为AR/VR产业带来更多可能性：虽然VR产业在2015年和2016年曾迎来爆发，并出现了HTC、Facebook这样的巨头，但近几年VR产业明显沉寂许多，主因就是设备便携性不足，以及消费市场难有吸引用户的应用场景，因此苹果在涉足AR眼镜领域时，显然也会考虑到便携问题；不只如此，能在AR/VR产业势头下滑趋势下进军AR眼镜领域，也意味着苹果不仅仅满足于对AR技术的看好，还要与实际行动（并非简单的AR应用）来推动AR普及，或再次引爆AR/VR市场，值得期待。
苹果AR眼镜依然“身在雾中”
需要指出的是，由于没有更多爆料，苹果AR眼镜的外观设计还难以猜测，不过考虑到苹果历年来一直以简约和富有科技感风格来设计产品，相信这款AR眼镜推出时不会太令人失望。另一方面，苹果AR眼镜作为一款独立设备（郭明錤曾表示，苹果AR眼镜不会集成处理器、图形处理单元、内存、存储设备或其他电子零部件，与我们的猜测一致），重量应该会远低于竞品，为用户带来极为舒适的佩戴体验。
至于用户关心的使用场景方面，业界推测苹果AR眼镜“可实现叫外卖、看电视、听歌以及3D建模等”，这与此前AR/VR产品所展示过的应用相比并无太大惊喜。因此不少人猜测，苹果iPhone发展多年的ARkit平台，是否会与苹果AR眼镜结合起来，从能提供独有的惊喜呢？恐怕只能等到苹果AR眼镜正式发布才可揭晓了。
“迟到”的苹果难成行业引领者
但需要指出的是，即使苹果在明年如期发布了AR眼镜，相比竞争对手也已经严重迟到了！且不谈谷歌很早就发布的Google Glass（虽然面向消费市场的开发者版遭遇失败，但如今在企业市场起死回生），微软HoloLens在企业市场备受欢迎（HoloLens吸引了众多行业购买，目前被广泛应用于建筑、医疗、教育和汽车等B端），以及在科技业吸引众多眼球的Magic Leap One这些相对来说比较成熟的产品，诸如Facebook和Snap等同样对AR眼镜（消费领域）充满觊觎，苹果AR眼镜很难成为行业“引领者”。
Facebook此前展望了AR眼镜的未来，称其为“一种助手，可接入互联网，并在需要时向你的耳朵和眼睛提供有用信息”，并将与三星合作开发AR眼镜；Snap今年8月推出了Spectacles 3，一款面向消费者的AR眼镜，但该公司CEO预计，AR眼镜距消费者广泛采用还有10年时间；而华为和Bose则在探索AR眼镜新方向（Bose Frames主打“让眼镜播放声音”，该公司此前还公布过概念的动作交互和语音AR；华为Eyewear是一款兼具时尚与智能的眼镜，同样主打“能播音乐”，未来我们可以期待智能眼镜将视觉AR与语音AR结合到一起）。从以上厂商的设想与尝试来看，苹果AR眼镜或许很难有什么新点子了。
用户基数和价格或成苹果优势
当然了，苹果涉足AR眼镜也并非全无胜算。一方面正如我们开头所说，庞大的用户基数（超9亿iPhone活跃用户）将成为苹果进军AR眼镜领域的良好基础，此前Apple Watch和Airpods都依托iPhone强大影响力取得了不错市场效果；一方面，苹果拥有雄厚的AR技术积累，诸如收购PrimeSense、收购Luxvue、收购Faceshift、收购Sensomotoric和收购Akonia Holographics等，涵盖了众多AR眼镜相关技术，让其不惧竞争对手。
此外，由于苹果AR眼镜面向的是消费市场，我们可以期待其价格要比竞争对手（如微软HoloLens售价3500美元，折合人民币约25000元；Magic Leap One售价2295美刀，折合人民币约15600元）便宜不少。但考虑到苹果的一贯定价策略，恐怕苹果AR眼镜的设备相比华为Eyewear的话会贵上不少，这无疑将再次考验苹果的品牌影响力。
写在最后
毫无疑问，若苹果明年推出AR眼镜，将是继Apple Watch和AirPods之后，苹果公司的又一次重大硬件创新，但苹果AR眼镜的外观与设计会让消费者满意吗？这款设备又是否会满足用户的期待（比如可让人接受的续航时间、不逊色于竞争对手的视场角，以及出色的分辨率等）？目前来说都还是未知数。
不过考虑到业界对AR/VR未来所给予的厚望，以及AR/VR所带来的梦幻体验，现阶段确实很需要一款出众的AR设备来引领消费者市场的发展方向。所以问题来了，你期待什么样的AR设备？是否期待苹果明年推出AR眼镜？又是否看好苹果AR眼镜再现iPhone、Apple Watch和AirPods的市场成功？欢迎留言评论！
