缺席E3的索尼葫芦里卖的什么药？微软表示没你不行

2019年，一年一度的E3展会，“御三家”中唯独索尼没来。

虽然6月的盛夏，E3会场热闹喧嚣依旧，虽然各大厂商大作频出惊喜不断，但不管是玩家还是媒体，甚至是多年的老对手微软都感觉，没有了索尼，此次的E3展总感觉索然无味。

信大法保平安

微软菲尔·斯宾塞明确表示：索尼的缺席确实影响了E3 的表现：“我希望索尼能来，要不然 E3 就没之前那么棒了。”不管玩家还是媒体感觉都是一样。

之前，猫仔和熊叔分别撰文对本届E3展任天堂和微软的发布会内容以及后续动作进行了分析展望，本届E3外最大看客，魅影不散的索尼大法实在不能缺席本次盛会，你不来，我们就能轻易放过你吗？本次熊叔将着重对此分析讨论，小伙伴们走起！~

御三家一个都不能少

本次E3展前，索尼就提早放出消息表示将缺席本次E3展会。回顾以往的历史我们会发现，E3展会作为游戏界一年一度最重要最关键的游戏盛会，是各家游戏厂商吸引眼球，扩大影响，进行营销的最好舞台。游戏厂商除非特殊情况，一般是绝对不会缺席如此重要的展会的。索尼贵为游戏主机“御三家”之一，按道理更不会缺席，但为什么没有按照常理出牌，而选择独善其身呢？从索尼公开的解释是这样的：一是由于索尼旗下第一方制作室重要的游戏要么已经发布，要么正在制作中，比如万众瞩目的《美国末日第二章》，已经公布的《对马岛之魂》等。另外一些新的开发项目由于正处在开发初期需要更长的时间制作品质更好的游戏，所以本届展会没有更多的消息要公布。如果匆忙参展E3，可能会让玩家的期待落空，所以就不参加了。另一方面，索尼通过不同的渠道，透露了下一代PS主机的基本参数规格和新的特性，比如标配SSD固态硬盘以更快的速度加载游戏，仍然采用光盘驱动器，并提供身临其境的环绕声音频，提供120Hz的超高清4K画面，支持光线追踪等等。

对马岛之鬼熊叔很感兴趣

这样一来，不管是软件配套还是硬件设备，都已经基本说清楚了，没有更多消息公布了，所以就缺席这次展会了。基本事实如此，可问题是真的吗？请接着往下看：

历史是最好的老师，让我们回顾E3的历史，不难发现，索尼是最会玩营销的厂商，没有之一。“御三家”里，最实在也最简单粗暴的当属微软，其营销方式就是单刀直入，比如早早的挑起次世代战争，早早公布X360外形和基本参数，很实诚的公布主机性能等等，以至于很多次E3展前发布会还没开，微软的家底基本就暴露的差不多了，到最后微软的发布会很多料都在玩家意料之中，惊喜不够，平淡无奇。甚至三家的发布会，微软也是基本排在最前头，微软就像一架开动马力的越野车，毫无顾忌撒腿跑欢往前冲，丝毫不顾受众的心里需求。任天堂的发布会最新奇也最轻松快乐，不管是岩田聪和大猩猩在游戏里卡通形象，还是宫本茂拿着Wii现场指挥演奏塞尔达传说主题曲，任天堂始终把游戏乐趣放在展示的核心位置。

郭德纲：大家一起乐！

索尼嘛，就会玩的多。索尼最擅长的就是画饼。早期世嘉DC信心满满，准备发布众多游戏奋力一击时，索尼简简单单放出了一条“PS2每秒运算7000万多边形”消息，就瞬间引爆玩家热情和关注，化解了DC辛辛苦苦积攒的攻势。不夸张的讲，世嘉DC失败有一半原因来自于索尼的嘴炮。后来大家拿到PS2才发现，与DC相比，不管是PS2的机能也好还是早期的PS2游戏也好，实质差异远没有索尼宣传的那么夸张。但不管用什么方法，索尼轻松把世嘉DC送进了历史的垃圾堆。

就问你怕不怕

至于PS3营销，索尼更将画饼画到了极致，不管是PS3CELL芯片模拟地球，还是2005年展会上PS3游戏疯狂播片画饼，让玩家如痴如醉期望值爆表。在历次重要节点的展会上，索尼气势上始终压制微软一头，要不是PS3前期准备实在不足，估计在开始阶段，PS3就会一刀将X360斩于马下。说了那么多，那么索尼这次葫芦里究竟卖的什么药？还有什么大的一盘棋没有下吗？请接着往下看：还是

画饼最高境界，PS3版FF7重制 的DEMO

熊叔猜想加分析，索尼此次不参加展会，首要原因是对自己的次世代主机基本性能和特性参数还没有完全确定，不是技术原因，而是纯粹出于商业战略考虑，想谋定而后动，看看微软有什么底牌，再谋下一步计划。

这种先例不是没有过，早在PS4和Xboxone发布会上，索尼就玩过这种把戏。当时作死的微软宣布了几项不得人心的政策，一是新主机必须全程联网，二是禁止二手游戏专卖销售，三是捆绑KINECT，导致主机价格上涨。当时不支持二手游戏销售的舆论甚嚣尘上，我相信不光是微软动了心，索尼不动心那是说鬼话，但索尼将自己的发布会延后到了微软发布会之后，就是想看看玩家对这项政策有什么反应，结果微软的政策招来一片唾骂之声，随后索尼就顺应玩家呼声，直接宣布支持二手游戏转卖，并且不实行捆绑政策。索尼的定价也完全参照微软，降低价格，得到了玩家的一片赞誉，微软心里的那个苦啊。

本世代，得益于良好的主机设计和成本控制，加上正确的销售政策，PS4在开始阶段就吊打Xboxone，以至于在索尼没有什么有力独占大作护航的情况下，轻松击败了Xboxone，取得完胜。索尼高层表示，他都搞不懂为什么本世代PS4会轻松取得主机大战的胜利。

信不信我打死你

实际上答案很简单：索尼在看着微软的牌出牌。

次世代主机大战迫在眉睫，微软索尼纷纷对下一代主机进行了研发，但由于现在主机架构都源于X86架构，芯片供应都来自于PC芯片的定制，微软索尼还都选择了AMD，所以实际上不管双方怎么吹，次世代主机在本质上都不会差别很大，那么剩下的具体商业政策和营销策略就会非常重要。

索尼画饼第二，没人说第一

根据微软发布的主机参数，再确定自己的主机具体采用什么样的性能参数和主机特性，让自己的主机在综合性能上处于一个良好的位置上，这叫后发优势。随着游戏主机产业的日臻成熟，采用独立架构独立芯片，完全定制主机的时代已经过去，激烈的主机大战要求厂商不能采取硬件赔本赚吆喝，依靠后期软件开发赚利润的模式， PS3一台主机亏损150美元的惨剧让索尼至今心有余悸。而采用通用架构的PS4在主机初期就实现微亏甚至略有盈利，这一反一正的两个例子让索尼对下一代主机如何设计胸有成竹，只剩下对手出什么牌了。所以，此次索尼放弃展会，站在高山之巅，静静的看微软在那里瞎表演。

啥也不说，看你装B

因此，我猜想索尼在下一代主机上只会采取基本保守，个别激进的策略，如采用搭载SSD硬盘，实现光线追踪等先进技术，其他的机能则正常升级，确保次时代主机总体成本可控。

不着急，等等看

PS4在近期主机大战中的强势姿态，也可以确保索尼不急于亮出底牌。E3展会前索尼高层就曾透露过消息（真假未知），未来的次世代主机将拥有向后兼容的特性，支持与PS4玩家跨平台共同游戏。如果能够实现次世代主机与本代主机无缝连接，那次世代主机就更没有急切推出的紧迫性。索尼的如意算盘是利用当前PS4强势地位，在既有平台上继续推出大量优质独占作品，巩固现有优势，实现软件厂商利益最大化，又可以为未来PS5平台积攒强大的护航软件。凭借在社区玩家上的积累，索尼让PS4玩家与PS5玩家一起在游戏中竞技，这显然是最优选择。因此预定计划中实现本世代到次世代的顺利过渡，是索尼缺席本次展会，旁观等待，坐看形势发展的重要原因。

索尼的王炸还没出

软件硬件，如今的索尼都不缺乏，毕竟经过多年的经营积累，索尼如顽皮狗、圣莫妮卡、游骑兵、SuckerPunch、Insomniac Games、JapanStudio等第一方工作室遍布全球，实力雄厚，而且索尼表示仍会继续收购一些开发室，为独占作品群增加弹药。硬件方面，索尼经过几代开发，已经充分汲取了以往主机研发过程中的经验教训，实现硬件最优组合。

这个时候的索尼，已经顺利度过了全集团经营困境期，对未来的次世代主机大战已经做好了准备。因此，在本次E3展上虽然索尼没有出席，但其本身巨大的影响力让微软心中无底，你出现了我还知道你怎么强大，你没出现反倒让我怎么出招啊！何况，虽然索尼没有出现，但S·E发布会《最终幻想7Re》宣传片末尾那不起眼的PS4（哪怕是限时独占），仍然足够亮眼。

看到没，没微软什么事

微软，就这一发就够你喝一壶了，何况还有《死亡搁浅》呢。不着急，慢慢来。

死亡搁浅来一发

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