其实她才是真正的世界首富，欧莱雅继承人去世

提起天下首富，大家首先想到的必定是微软创始人、美国企业家比尔盖茨，他曾在1995年至2007年持续13年排名《福布斯》环球富豪榜第一名。但假如把范围缩小到女首富，很多人可能无法敏捷给出谜底。的确，随着越来越多的女性在各行各业闯出名堂，谜底常常在变。好比今天要说的莉莉安娜·贝当古，她是在2013年获得这一头衔的。根据福布斯今年的评级，她的身价估计依旧高达395亿美元。遗憾的是，《纽约日报》发布的最新消息表示，这位传奇女性于9月21日逝世，享年94岁。

也许，你并不熟悉莉莉安娜·贝当古这个名字，但假如说起她的公司，你必定不会陌生——法国欧莱雅团体。它是美妆品行业中的引导者，运营范围遍及130多个国度和地区，在环球领有283家分公司、42家工场、100多个代理商，和5万多名的员工，总部位于巴黎。2016年6月8日发布的《2016年BrandZ环球最具价值品牌百强榜》中，欧莱雅排名第36位。

　　小工场起步

欧莱雅的历史最早可以追溯到1907年，其时28岁的欧仁·舒莱尔发明了天下上第一种无毒合成染发剂，并命名为欧莱雅。2年以后，他创立了工场，取名法国有害染发剂公司。1910年，舒莱尔的染发剂打入了意大利市场，很快又在奥地利和荷兰赢得不错的反响。到了1920年，公司的国际业务曾经有了必定的范围，并且不仅仅局限在欧洲，美国、加拿大甚至南美的巴西，都能看到其产物。

在环球各地积累了必定的人气和口碑以后，舒莱尔意识到了一个成就，那便是公司的名字不仅拗口，并且还制约了其多元化的成长。于是在1939年，“有害染发剂公司”正式更名为欧莱雅，并不停沿用至今。这次更名除盼望更好的打造品牌效应以外，还有一个重要的目的，那便是扩展业务，不再单纯的卖染发剂。

1963年，欧莱雅迎来了其成长中最重要的一年——胜利上市。在摆脱了家族式、作坊式的运营方式以后，走进资本市场的欧莱雅获患了巨额的资金支持，他们的扩张之路也就此开启。

上市后的第二年，欧莱雅就收买同样来自法国的兰蔻，后者诞生于1935年2月22日，是一个奢侈品牌，建立不到六个月时间已远销环球30多个国度。其时，其最有名的产物便是香水。收买了兰蔻以后，欧莱雅借此迈入了高端化妆品帝国。有了这个胜利的案例，欧莱雅在并购之路上完全停不下来，后面的几十年连续将碧欧泉、美宝莲、科颜氏等品牌收入囊中。

上市并购成美妆帝国

如今，欧莱雅团体旗下的品牌曾经形成了一个庞大的帝国，并且定位、职能各不相同。好比一线品牌包含兰蔻和赫莲娜等，专攻奢侈品市场；二线品牌有碧欧泉和契尔氏，主打有机品类；三线及以下品牌包含巴黎欧莱雅、卡尼尔等。有一个数据表示，欧莱雅旗下逾500多个品牌，除染发等少数产物是其自有品牌以外，其他的几乎都是并购过来的。并且，在收买这些品牌之前，它们曾经是天下或某区域的成熟品牌，并购成本异常高。

但有权威机构统计，在国际上，一件跨国并购案从一开端到最后能够胜利，环球的比例大概是25%。相比之下，欧莱雅的胜利率显然要高出许多。这是为什么呢？除其本身具备的竞争力外，还有一点便是其并购的战略异常清晰。以美宝莲为例，它原本只是美国田纳西州一个生产唇膏和指甲油的外乡化妆品公司。1996，欧莱雅将其收买后，便将总部从孟菲斯搬到了纽约。然后在外洋市场仿照欧莱雅主打产物、以凯瑟琳？德纳芙为抽象代言的“欧莱雅？巴黎”做法，在美宝莲商标的后面增加了“纽约”两个字。众所周知，纽约不仅是环球的金融中间，也是时尚的代表。欧莱雅这一营销战略胜利抓住了花费者的心理，到2001年，美宝莲就创造了10亿美元的贩卖额。其中，外洋市场达到了56%，美宝莲也就此成为一个国际品牌。

从一家小小的染发剂公司成长为如今的天下五百强企业，欧莱雅的胜利离不开各种正确的决议计划，而这些决议计划的背后必定会有一名英明的掌舵者。这个人最初是欧莱雅的创始人舒莱尔，但在他逝世以后，接班的却不是她的女儿莉莉安娜·贝当古。原来，舒莱尔不停推崇“将产业权与治理权分开”。莉莉安娜固然继承了父亲的产业，但却没有得到欧莱雅的治理权。不过，作为公司最大的股东，莉莉安娜最难能可贵的便是不停遵循了父亲的这一法则，素来不干涉企业的治理与运作。固然，莉莉安娜也不是坐在家中享受产业的公主，她在1987年建立了贝当古-舒莱尔基金会，赞助社会、文明和卫生、医药研讨，并获患了法国卫生部声誉骑士勋位。

其实，欧莱雅不停都是由专门录用的总裁来卖力运营。自舒莱尔逝世后到如今，欧莱雅总计有四任总裁。第一任弗朗索瓦？达勒是一名扩张主义者，在他27年的任期内（1957-1984）欧莱雅的贩卖范围从1.5亿欧元上升到30亿欧元；第二任叫夏尔？兹维亚克，是达一名过渡总裁，任期是1984年至1988年；第三任林塞？欧文中，在他的引导（1988-2006）下，欧莱雅真正完成了国际化；现任叫保罗？安巩，2006年代替欧文中担负CEO。这四人在各自的期间赞助欧莱雅坚持着持续和稳定，让其不停领有深层次的竞争力。

　　欧莱雅在中国

中国人口众多，经济成长速度快，欧莱雅自然也不会放过这个大市场。1996年，欧莱雅正式进军中国，四年以后，欧莱雅（中国）有限公司建立，总部设在上海，注册资金5800万美元。与在美国市场的所向无敌分歧，欧莱雅刚离开中国时没有找准定位。固然在高端品牌取患了不俗的成就，但中低端市场打仗很少。要晓得，那时候的中国，花费才能远比不上如今，民众市场才是支流，差错的定位招致欧莱雅进入中国的前六年不停处在亏损状况。

意识到这一成就以后，欧莱雅敏捷调整了战略。2003年，美宝莲等品牌开端降价，力图打入民众花费市场。这样的步伐果然有效，固然事迹比不上死敌——宝洁玉兰油。但这一年，欧莱雅完成了进入中国市场以来的首次盈利。相关数据表示，其贩卖额七成以上都来自民众市场。这种情况下，欧莱雅确定了要继续开拓民众市场的战略。很快，他们便拿出绝招，连续收买了中国外乡的羽西、小护士。然而，由于对中国二三线城市不太了解，欧莱雅对这两个外乡品牌的改造不太胜利，远远低于预期效果。

固然在民众市场的开辟上遇到了困难，还遭遇到宝洁、联合利华等企业的强大竞争。但依靠在中高端市场的不错表示，欧莱雅在中国的总体事迹照样不错，2012年初跃居为中国市场第一大美妆品牌。2013年，欧莱雅在华贩卖总额已达人民币132.8亿元，较前一年增加10.2%，这是欧莱雅中国持续第13年完成两位数增加。

但是近两年，欧莱雅在华的增加速度明显放缓。官方也在想方设法进一步提升市场份额，好比砍掉一些表示相对欠佳的品牌，同时让卡尼尔退出中国市场，为巴黎欧莱雅和美宝莲的进一步成长让路。此外，欧莱雅还大力开辟男性市场，并设立研发中间，专门专注于研发适合亚洲人肤质的产物。欧莱雅盼望通过这些步伐，帮其达成在环球增加十亿用户的目标。

最后再回到莉莉安娜·贝当古上来，尽管没治理权，她对欧莱雅的贡献照样异常大的。她富裕，但她从不炫富，并且乐善好施。丈夫2007年逝世，但两人50几年的婚姻生涯幸福美满，从未离婚，可谓珠联璧合。作为最大的股东，她积极正面的抽象无疑是为欧莱雅的品牌抽象的最好代言。

让人有些遗憾的是，她的暮年生涯并不幸福。在耄耋之年与亲生女儿由于产业成就打了三年官司，结果以她的失败告终，名下超200亿美元的资产被判由女儿和两个外孙接手治理。其时，其女儿是以“贝当古精神状况不佳，易受别人影响，另家族产业堪忧”为由起诉她的，还开了一份贝当古患有老年痴呆症的医疗证明。固然贝当古不停坚称自己无需别人监护，但法院照样做出上诉判决。最终，贝当古带着“被痴呆”悲凉离世。

#pgc-card .pgc-card-href { text-decoration: none; outline: none; display: block; width: 100%; height: 100%; } #pgc-card .pgc-card-href:hover { text-decoration: none; } /*pc 样式*/ .pgc-card { box-sizing: border-box; height: 164px; border: 1px solid #e8e8e8; position: relative; padding: 20px 94px 12px 180px; overflow: hidden; } .pgc-card::after { content: " "; display: block; border-left: 1px solid #e8e8e8; height: 120px; position: absolute; right: 76px; top: 20px; } .pgc-cover { position: absolute; width: 162px; height: 162px; top: 0; left: 0; background-size: cover; } .pgc-content { overflow: hidden; position: relative; top: 50%; -webkit-transform: translateY(-50%); transform: translateY(-50%); } .pgc-content-title { font-size: 18px; color: #222; line-height: 1; font-weight: bold; overflow: hidden; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap; } .pgc-content-desc { font-size: 14px; color: #444; overflow: hidden; text-overflow: ellipsis; padding-top: 9px; overflow: hidden; line-height: 1.2em; display: -webkit-inline-box; -webkit-line-clamp: 2; -webkit-box-orient: vertical; } .pgc-content-price { font-size: 22px; color: #f85959; padding-top: 18px; line-height: 1em; } .pgc-card-buy { width: 75px; position: absolute; right: 0; top: 50px; color: #406599; font-size: 14px; text-align: center; } .pgc-buy-text { padding-top: 10px; } .pgc-icon-buy { height: 23px; width: 20px; display: inline-block; background: url('https://s0.pstatp.com/pgc/v2/pgc_tpl/static/image/commodity_buy_f2b4d1a.png'); } 欧莱雅 （LOREAL） 三合一卸妆洁颜水 倍润型 400ml（欧莱雅女士 魔术水 卸妆水 洁面 保湿） ￥108 购买