对台戏: 微软在伦敦开体验店 就在苹果商店对面

北京时间9月22日上午消息，人们通过网络和应用程序购买商品，购物可能会变成一种越来越虚拟的体验，但不可否认实体店体验的力量，对于这一点微软也是谨记于心。今天，该公司宣布将在伦敦牛津广场附近的摄政街开设一家新的旗舰店。

牛津广场周围的这片区域位于牛津街和摄政街的交叉口，是世界上最知名的购物区之一，在此设立旗舰店凸显出微软正在加大零售投入。

“把旗舰店设在伦敦市中心的牛津广场是一个令人无比开心的决定，那里有世界上最具代表性的两条购物街，”微软英国区总裁辛迪·萝丝（Cindy Rose）说，“我们了解我们的客户和粉丝，不管他们来自伦敦、英国其他地区，或只是来旅游，都会爱上我们的计划。这里不仅仅是一个最棒的微软产品体验场所，而且是真正的社区中心，我们将通过雄心勃勃的试验计划，帮助人们探索自身的创造力，并通过实时培训将整个社区融为一体。”

这一消息公布前一天，人们对新店猜测不已，因为这是微软及其伦敦零售计划停滞多年后新的出发。

据报道，早在2012年，微软就曾计划在2013年3月在伦敦开设零售店，因为此前有消息称，公司已经注册了一家独立的公司，在英国办理零售业务。但2013年3月的构想并未变成现实。

接着在2015年更多报道宣称，2012年实体店铺解体后，微软可能已经放弃了开实体店的计划。

但故事并没有就此结束。2015年底，微软在伦敦开店的零售计划再次甚嚣尘上，但是人们又一次失望了。

从某种意义上说，开始和结束都不太令人惊讶。尽管微软的移动业务被视为其消费者业务的重要组成部分，却始终在挣扎求生，而苹果公司在零售业雄踞已久，其他公司试图复制他们的成功，皆以失败告终。值得注意的是，此前三星已关闭了在伦敦的实体店业务，这家店位于一家购物中心内部，但不在摄政街地区。

微软的公告中没有给出具体时间表。显然这更像是在一个象征性地点，为微软公司设立一扇产品展示橱窗，同时，人们也可以购买这些产品。

“英国有我们最狂热的粉丝，”微软商店的负责人大卫·波特（David Porter）在他的博客中宣布了上述消息，他写道，“我们已经通过合作伙伴在数码商店实现互连，并期待着把实体商店带到该地区，让客户有机会体验到来自微软的最好技术。”

目前微软在全球范围内设有75家店铺，包括纽约和悉尼的两家旗舰店。

虽然目前还不清楚今天微软将从零售店获利多少，但依据黄金标准，这显然是一桩有利可图的生意：CoStar研究表明，苹果是当今世界上最赚钱的零售商，去年，这家Mac和iPhone制造商的每平方英尺店铺的销售额为5546美元。相对而言，这里每平方英尺的铺面平均成本仅为325美元。（斯眉）