HTC手机市占仅剩0.68% 宏达电为何走不出困境

在智慧型手机还没出现的时候，Nokia 可说是站稳手机市场的山头，然而在智慧型手机特快车启动， Nokia 没能搭上车，最后将手机业务卖给了微软 (MSFT-US)，新浪香港今 (19) 日报导，同样的悲剧，恐将在台湾品牌 HTC 上演，让人遗憾的是，HTC 尽管搭上了智慧型手机的特快车，但却浪费了一手好牌。

宏达电日线走势图 (近一年以来表现)

报导指出，根据调研机构 IDC 数据显示，在全球智慧型手机市场排名，HTC(2498-TW) 跌出前 10 名，市占率更仅剩 0.68%，去年 HTC 营收巨挫 35%，创 11 年来最低，更有高达 105 亿新台币的重度亏损，根据 HTC 发布的最新营收，今年 8 月集团总营收为 30 亿新台币，单月营收创近 13 年来最低月收入纪录，年减 54.4%。

新浪香港分析， HTC 早期在 Android 市场出尽风头，靠着 T-Mobile G1，碾压 Nokia、虐过 Samsung(5930-KR)、蹂躏 Apple(AAPL-US)， HTC 当时更拥抱全球智慧型手机 10% 以上的市占率。但当 iPhone5 携带 ios 出现，原本透过每个月一部新机企图在高端手机市场击落 Apple，未料到 Apple 用专利炮击把 HTC 轰的晕头转向；除了有 Apple 之外， SamsungGalaxy 系列则透过铺天盖地的广告营销从 HTC 手中疯狂抢夺高端客户。

HTC 不得已只好从欧美市场转战中国市场，然而中国市场手机品牌大军，像是 小米、魅族、华为、中兴、联想 ，更让习惯于操作欧美市场 HTC 在中国也难以施展身手。

报导指出， HTC 的管理者与经营者没有意识到微博、QQ 与微信等大陆社交媒体的巨大用户抓力，从而只能眼看着电商渠道所引爆的红利从自己眼前溜走。更为重要的是，长期的代工方式已经养成了台湾企业疏于营销的惰性理念，包括 HTC 在内台湾公司管理层普遍缺乏征战海外市场的营销能力。

此外，报导分析， HTC 所有的零配件都来自第三方，供应链管理的明显劣势使得 HTC 的命门始终为他人甚至竞争对手所控。于是，只要需要，Nokia、Samsung 和 Apple 都会随时扬起专利封杀之剑，并让 HTC 摔得遍体鳞伤。

至于 Samsung 按照自己的兴趣偶尔上演对 HTC 断货的恶作剧，后者也只有忍气吞声作罢。关键是，由于核心元件的缺席，HTC 的议价能力始终遭遇箝制，成本被锁定于高位之上，这也是 HTC 不能放手一搏在中、低端市场拚命的根本原因。