重磅！“语音控制”时代来临，科技巨头“卡位战”已白热化，投资者如何应对？（附机会）

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8月30日，微软公司和亚马逊公司达成合作，宣布整合各自的语音助手“小娜”(Cortana)与Alexa。

与此同时，谷歌在IFA柏林消费电子展上宣布，今年GoogleAssistant语音助手将进军家电市场。谷歌称，通过与GoogleAssistant相整合，将来洗衣机、烘干机和吸尘器等家电设备将可以通过语音命令来控制。谷歌将与LG等公司合作来开发这些新产品。

语音助手是入口的狂欢，本质还在用户、数据和服务

目前微软已经把小娜整合到了Office产品中，通过小娜就能打开Office。现在，Alexa用户利用小娜就能打开Office，这次跨平台整合能够让Alexa用户使用一些小娜的独家功能。尽管微软还在鼓励开发者开发更多专属于小娜的功能，但是现有小娜用户将能够通过呼唤Alexa，获得小娜目前所缺失的一些功能。目前微软正在准备与哈曼卡顿公司合作推出基于小娜的智能音箱。

互联网巨头们纷纷选择将语音助手落地到智能音箱，开启语音生活入口第一步，而东方证券认为，智能音箱只是第一步，本质还在用户、数据和服务：

1、国内外科技巨头纷纷入局智能音箱，但音箱只是可选载体之一，目的只是借此形成入口输出服务，同时掌握语音交互背后的用户与数据。

2、对用户而言，在应用与智能终端种类繁多的年代，能以更自然的方式、通过单一入口精准地获取服务，在需求满足和服务体验上都能获得不错的观感。

3、从人类信息获取及表达的构成看，交互入口的演变是从习惯到本能的革命，融合语音和肢体动作的交互方式或许更可能成为下一个时代的主宰，但语音显然会是必不可少的一环。

对于互联网巨头而言，已经在进一步在入口的路上又进了一步。微软除了智能音箱，还计划把小娜推广到汽车、恒温器以及其它设备。此时，亚马逊与微软达成更加紧密的合作也在情理之中，因为双方都在抗衡谷歌语音助手，而且微软已经通过其必应搜索引擎帮助Alexa进行查询。

截止目前，互联网巨头们，包括亚马逊、微软、苹果、谷歌都已经推出了各自的语音助手，并推出了基于语音助手的智能音箱，为将来的语音入口占据先机。不过无论是对接线上的互联网服务，还是线下智能家居系列产品，若无法形成产品、应用以及数据的生态闭环，则智能音箱的入口目标就难以达成。

语音入口顺利导入智能家居，核心的是物联网时代智能终端的人机交互入口

谷歌今日宣布语音助手进军家电市场无疑又领先了微软和亚马逊一步，通过与GoogleAssistant相整合，将来洗衣机、烘干机和吸尘器等家电设备将可以通过语音命令来控制，谷歌将与LG等公司合作来开发这些新产品。

而此次微软和亚马逊的合作表明双方希望携手改进语音助手，并在未来的智能家居以致物联网入口上抗衡苹果和谷歌。语音智能家居的时代已经近在眼前，而苹果的智能家居HomeKit接口融入语音助手Siri也在进行中。

物联网智能设备的发展一直受到统一标准的约束，巨头纷纷以智能虚拟助手作为切入口，打造开放平台、以开源形式吸引开发者构建应用开发生态。

语音、语义等相关技术的可用性逐渐提高，带来虚拟数字助手市场的扩张。从应用方向和场景来看，主要用于消费级产品和专业级行业应用，前者包括车载、家居以及可穿戴设备等偏终端产品，后者则包括在医疗、教育以及智能客服等领域的具体应用，而短期智能家居或将是最先发展的行业。

对于智能家居，智能语音助手可以跟电视、音响、空调、窗帘、灯具、玩具等各种家用设备和智能家居控制中枢系统相结合，通过语音交互实现一个入口控制全部功能。

随着关键技术与部件成本的下降，拥有入口优势和大量客户基础的互联网巨头会在标准建立上拥有话语权，从而卡位物联网时代，受益智能家居市场规模的快速增长。

Statista研究数据显示，2016年全球智能家居市场规模已经达到168亿美元，其中中国市场占7%，预计到2021年全球智能家居市场规模将达到793亿美元，中国市场份额上升至17%。随着互联网巨头布局得加快，相信很快消费者就可以大范围接触到智能语音时代的智能家居了。

庞大的用户群基础以及互联网系统优势明显，国内公司已经占据一席之地

国内用户群数量巨大，互联网用户群体稳定在10亿以上。国内在智能语音行业诞生了一批明星公司，并且掌握核心算法技术，准确率都已在90%以上。

国内语音公司领跑者科大讯飞旗下讯飞智能语音与人工智能平台为包括QQ、高德地图、滴滴出行、携程、大众点评、新浪微博等在内的13万+合作伙伴提供服务，覆盖终端用户数超过7亿，在线日服务量达15亿次。

目前为止，国际智能语音市场，Nuance、谷歌、苹果、微软以及科大讯飞分别占有31.6%、28.4%、15.4%、8.1%以及4.5%的市场份额。科大讯飞已经超越老牌计算机巨头IBM位列全球第五。

本月初，小米也发布首款智能音箱“小爱” ，并宣布与微博达成基于AI语音技术的深度合作，微博成为独家接入小米智能硬件平台的社交媒体，小米音箱将成为首款通过语音技术播报微博热门内容的智能硬件产品。显然国内厂商已经在绑定用户获取数据服务上有了自己的想法。而对于拥有众多只能家居产品的小米，为其添加语音助手也是可以期待的。

此外，国内互联网巨头阿里、腾讯、京东也推出了针对自己用户特点的智能音箱产品卡位语音入口。对于语音入口的争夺在国内厂商间的鏖战也正是开始。而智能家居作为最可能放量的终端产品，相关硬件厂商将受益产品放量。

公司方面，国光电器：苹果智能音箱产品将于年底12月份上市开售，四季度将是备货高峰，公司是其智能音箱扬声器的主力供应商，单机价值量高，产业链预估首年度出货量将达千万台，对于公司业绩拉动作用明显。

歌尔股份：歌尔与AAC瓜分中高端声学产品，中高端声学零件的门槛越来越高，后来者进入难度增加。声学总体量有限，毛利率可观，潜在进入者较多，但两年内新进入者难以撼动其与AAC双寡头地位。此外，公司在做好声学主业的同时，朝虚拟现实、可穿戴设备、无人机和智能家居等新技术方向发展，尤其重视语音交互。

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