专访吴强：OPPO手机重新找回自我，从Reno3开始

▲OPPO副总裁、全球销售总裁吴强

文丨壹观察 宿艺

Reno3系列发布后， 《壹观察》在与OPPO副总裁、全球销售总裁吴强对话中，印象最深刻的一句话就是：Reno3让OPPO回到了做产品比较熟悉和擅长的维度上去，重新找回了原来自己的特点。甚至“从定型开始，还没有量产。OPPO就对它充满了信心”。

Reno 3全系支持双模5G，是OPPO在中国大陆市场正式发布的首款5G手机，也是目前全球最轻薄的5G智能手机。

从官方数据上来看，Reno3 Pro机身厚度仅7.7mm，机身重量为171g，皆在用户的“黄金手感区”之内，甚至要优于很多4G手机。

这意味着Reno3 Pro在机身内部结构堆叠设计上付出了巨大努力，并且采用了现有供应链最好的工艺、材料和元器件，是一款以极佳手感为目标的“堆料机”。

OPPO副总裁沈义人在发布会上也透露了相关的“秘密”：

1) Reno3 Pro使用了顶级曲面AMOLED屏幕，厚度相比以往的 OLED 硬屏薄0.3mm，重量轻了10g。但刷新率却从60Hz提高到了90Hz，触控报告率更是高达180Hz，还具备1000nit以上的高亮度和HDR10+认证；

2）全新的超薄光感指纹，在保证解锁速度和成功率的前提下，成功地将指纹模组的厚度，从2.95mm缩减到了0.266mm，减小了90%；

3）Reno3 Pro舍弃了前代的机械升降式摄像头，选择了屏下开孔的前摄方案，但这个只有前代5%重量的摄像头，相比前一代相机厚度减少了0.35mm，却在像素数量、传感器大小，以及成像水平上不降反升，几乎达到了目前的最好水准。

Reno3 Pro“超薄”背后，却没有在用户关心的性能、信号、发热量上做出“妥协”：

Reno3系列全系标配双模5G，支持SA/NSA双组网。其中，Reno3 Pro搭载集成式SoC的高通骁龙765G，理论峰值下行速率高达3.7 Gbps。

信号方面，Reno3 Pro采用360度环绕式天线设计，系统会自动根据握持的姿势，调用没有被遮挡的天线组以保证信号接收强度。同时Reno3 Pro采用了四天线轮切评估信号，最高可提升30%的5G下载速率。

针对用户关心的散热与续航两大难题。Reno3 Pro采用立体液冷散热系统，屏幕上覆盖一层铜箔及两层石墨片，为屏幕和主板散热；机身内配有VC均热板，通过导热凝胶将处理器产生的热量传导至VC均热板进行快速降温；另外机身中间还覆盖了多层石墨片，对不同的热源进行散热。

续航方面，Reno3 Pro配备了4025mAh的大容量电池，支持VOOC闪充4.0，20分钟即可充到50%(从3%开始)，最快56分钟即可充满电量。

数据和指标是一个方面。《壹观察》实际上手体验来看，Reno3 Pro毫无质疑的是目前机身最轻薄、手感最好、并且没有为此阉割性能的5G手机。

对于这款手机的定位和目标用户群，吴强在随后的专访中也进行了比较清晰的阐述。

5G初期的应用和场景化体验对于5G手机的普及至关重要。

Reno3系列被定义为一款“5G视频手机”，并为此在视频“拍”、“剪”、“看”、“传”等方面带来了全面升级，可以为用户提供完整成熟的视频手机综合体验。

Reno3系列继承了Reno2在视频防抖技术领域的探索与创新，推出了全新的Ultra Steady 2.0——视频超级双防抖。Reno3 Pro的主摄像头结合OIS光学防抖和EIS电子防抖，通过多源传感器信息融合和防抖场景智能分析，实现更清晰更稳定的视频拍摄效果。同时，Reno3 Pro新增广角镜头的超级防抖Pro模式，利用广角镜头的大画幅来实现更极限的防抖效果，拍摄的画面更稳、画幅更广，取景画面面积增大了87%。无论是日常记录生活，还是拍摄户外极限运动等剧烈抖动场景，Reno3 Pro的视频超级双防抖都能拍出稳定清晰的画面。

从“拍照手机”到“5G视频手机”，已经可以清晰地看到OPPO在影像创新力上的坚定引领路线。

吴强对《壹观察》表示：“OPPO做产品的一个原则就是要洞察用户的核心需求，根据用户需求来打造产品。在这样的理念指导下，过去我们打造了比如美颜自拍的功能时代。在今年年初我们开始规划Reno2这款产品时，我们预见到未来5G时代热门的应用，目前首先可以看得比较清楚的就是视频应用，当然也包括在4G时代的短视频，类似于年轻人对于抖音、快手平台的追捧。视频在消费者的日常生活中变得越来越普遍，而且也已成为绝大多数的消费者越来越关注的一个产品属性”。

吴强认为：“5G时代，在未来相当长的一段时间，视频拍摄、编辑和分享都是OPPO坚持主打的产品演进方向”。

2018-2019年对于OPPO来说是不断调整和寻求变革的阶段。

面对手机市场周期性下滑，以及竞争对手的快速产品迭代布局，OPPO也被业界和媒体评论称“节奏有些乱”。

以OPPO今年新推出的Reno系列为例，是在原有R系列基础上的升级，但从产品定位、丰富度与新品发布节奏上又几乎完全不同。

比如4月份在中国市场发布的第一代Reno，包括了骁龙855处理器的Reno X10，Reno标准版、Reno z三个产品线；时隔四个月之后发布的Reno 2系列，则包括了标准版、Reno2z；9月发布了骁龙855+的Reno Ace；今年12月发布的Reno 3，包括了Reno3标准版和Pro两个版本。

从产品系列上，给外界感觉的缺乏继承性，带给用户和业界的则会出现系列定位的不清晰性。对于渠道合作伙伴来说会带来周期性的囤货压力。

吴强对《壹观察》表示，Reno Ace其实是另一个特殊分支，2019年推出的Reno就是三代产品，这个节奏也的确是超过之前预期的。最核心的原因在于，高通骁龙765这个5G平台比它以往的迭代上市时间提前了，所以目标首批搭载的Reno3 Pro也相应的节奏迁移。

从2020年开始，Reno系列将恢复到一年两代的节奏。现在发的Reno3系列就算是2020年年初的产品了，2020年三季度将会再发下一代Reno新品。

值得关注的是，吴强正面回答了OPPO在调整期的“阵痛”：“最终销售结果背后，影响的因素包括了产品、营销、销售等一系列问题，只解决哪个问题都不能药到病除。这对我们是比较大的考验，同时我们又面临企业转型阶段，确实需要深入思考。”

不过吴强认为：“从最新发布的Reno3系列产品来讲，OPPO的产品创新方向已经很明确，大家看到这个产品应该会感受到属于OPPO产品的特色，与我们心目当中OPPO产品的感觉是特别贴切的”。

吴强对《壹观察》透露称：Reno3系列从定型开始，还没到量产阶段，就在前期上市的准备工作中收到了零售商、运营商，包括终端试用消费者的一致认可。作为目前可以说是最轻薄的5G智能手机，业界和OPPO对其市场预期都很高。“因为它与我们在市面上见到的同类型的产品完全不同，会给消费者带来惊艳感，Reno3系列回到了OPPO做产品比较熟悉和擅长的维度上去，找回到原来自己的特点。”

实际市场热度和用户预约反馈也印证了吴强的判断：截止12月27日18:30，OPPO Reno 3系列线上总预约量超过146万；其中京东平台预约量超过58万，斩获了京东5G手机预约量冠军；并在天猫平台斩获了“2019年度手机预约量冠军”。

对于竞争对手抢先发布底价但并不发货的“干扰”战略，吴强的回答也比较风轻云淡：

1）这种情况在3G时代、4G时代都存在，OPPO这么多年一路都这样走来（不稀奇）；

2）OPPO己内部也会有自己的预期，也有一贯的备货计划，了解OPPO风格的朋友都会理解我们为什么这样回答（OPPO从来都是发布即量产）。

▲OPPO副总裁、全球销售总裁吴强

2019年是行业公认的5G元年，但5G拍照发放6个月之后，目前整体5G手机市场销量并没有出现爆发性增长。

中国信通院发布的数据显示，2019年8-11月我国5G手机总销量达835.5万部，其中11月首次单月突破500万部，占比当月手机总销量的14.6%。

吴强认为：现阶段4G已经在某种程度上已经满足了绝大多数用户的绝大多数场景的日常需求。运营商的5G网络建设也需要一个时间过程。对于目前的消费者而言，“更多是因为实际换机需求选择5G手机，而不是为了5G就必须换新机”，这是一个换机动机的区别，前者是被动换机需求，后者是主动换机需求。因此，“至少从2020年来看，还不会有特别大规模的主动的换机潮”，这跟3G到4G时代的主动换机潮区别还是很明显的。

不过OPPO的5G布局依旧非常清晰。吴强透露称：2020上半年，OPPO在中国市场新出的售价3000元以上的产品都会是5G的。按照整个5G的资源与技术的成熟和发展路线，预计到2020暑期OPPO会在2000元-3000元左右的价位档推出5G手机新品。预计到2020年底的时候，大概率1000-2000元的价位档之间会有5G产品。

吴强对《壹观察》强调称：“作为一个5G时代的先行者，OPPO非常早地参与到了5G标准的研究与制定过程中，并在5G商业化的过程当中也率先实现了在智能手机上的场景应用。所以OPPO不仅要做5G的先行者或争当“奥运冠军”，也要惠及更广大消费者，推动普及5G的“全民健身”，将5G产品更快地推向更多的消费人群，让更多的消费者可以享受和体验到5G带来的乐趣。”