OPPO手机破局之年，能否重回全球前五？

2019年3月11号，OPPO正式推出全新产品系列OPPO Reno，新系列正式替代了此前销量如日中天的R系列，这一行为让很多消费者、网友、媒体表示不解，R系列卖得好好的怎么就撤换了呢？其实当时我也不是很理解，后面又有坊间谣言称因为R系列在海外被某友商抢注商标所致，不过后面被证实是无中生有的传言。突然的更换当红产品系列等同于临阵换将，并且OPPO让人更加迷惑的行为是在Reno系列上减少了明星代言方面的宣发，城市地铁公交站台取而代之的是模特手持新机不知所云的海报。

宣传营销一直都是OPPO最为擅长最为主打的环节，明星家族的轮番代言一定程度上是支撑了OPPO的知名度和销量，上面讲到了OPPO突然的把深入人心的R系列换成拗口难念的Reno系列，加上削减营销费用这两张牌如今看来打得不是很妙。

2019年3月11号 Reno1代发布2019年9月10号Reno2代发布2019年10月23日Reno Ace发布2019年12月6日Reno3代发布2020年6月 Reno4发布

从发布节奏上来看去年的Reno系列更新迭代实在是太快了一些，以至于消费者买回家还没用几个月就推出了新款，让人实在有点难以接受。尤其是Reno2到Reno3中间只隔了3个月，Reno2发布后一个月OPPO就推出了性价比神机Reno Ace，可以说Reno2的用户是在短短三个月内实名羡慕了两次新机。可能是第一代Ace性价比做的太狠，导致Ace2代在产品力和性价比上并没有太激进并且去掉了Reno的品牌独立自成一派。

OPPO另外一点在于5G上姗姗来迟，OPPO在去年年底的Reno3系列上才推出首款面向大众市场的5G手机，虽然5G机型在去年年底推出是一个很理智的选择，但在5G宣传上的先发优势OPPO是彻底丧失了，作为OPPO的友商华为vivo小米都在去年早些时候推出了相应的5G产品，占据了5G先锋的优势。这个便宜OPPO没有占到。

从线下来看，OPPO推出的Ace系列以及OPPO孵化的Realme系列都在一定程度上影响了OPPO在线下的销售，不走小鲜肉代言各种综艺铺天盖地，OPPO改走技术流推出各种技术展示试图一夜之间将OPPO从高价低配的厂妹机包装成自研技术强大的高端机。其实我认为路线是对的但步子迈的有点大，有点太过于激进了，完全舍弃了自己之前的那一套。没有了明星营销宣传，线下店确实更难卖了，以往消费者都是到店里点名要某某明星同款的R15\R17买完就走，基本不用什么太多的介绍。所以说零售的战场有时候不一定是在零售店里，有可能是在场外的宣发上。

根据IDC公布的2020年全球第一季度手机市场出货量份额报告显示，OPPO在2020第一季度没能进入全球前五名和其他厂商一起被归类为其他厂商。虽然一个季度的数据不算什么，要看全年的表现更全面，但也一定程度上表现了OPPO在手机销售上的乏力。去年OPPO经历了华为和vivo两家的夹击，尤其是华为这边收到舆论带来的利好影响去年的华为在国内如日中天，旗下的nova系列和OPPO定位一致，并且在宣传上有明星代言并且品牌基础好，覆盖了2000到4000元价位段年轻人的购机预算范围，一定程度上冲击了OPPO在线下的渠道市场。

不过OPPO在去年依旧利用A5和A9两款机型成功占据单季度单款机型销量排行榜，尤其是OPPO A5进入了2019年全球市场。2020年可就没那么好过了，首先是今年2月到4月线下几乎所有品牌所有渠道都陷入了销售的停滞期，而恰好OPPO的主力销售渠道几乎都是在线下（因为线上线下同价，但线下有优惠）OPPO控价策略一定程度上和价格灵活的线上有些格格不入。

OPPO Reno4计划6月发布，并且更换了全新的ID设计。从设计上来看正面依旧是曲面屏幕后盖采用的是AG磨砂工艺，摄像头模仿iPhone做了一个玻璃堆叠盖中盖的设计三个硕大的摄像头也是和iPhone一脉相承，OPPO这次算是放飞自我了，既然原创做自己没销量那就走iPhone风格一定稳!nova系列夜景自拍大获好评之后，OPPO这次也算是跟上脚步用上了超级夜景视频，但消费者接受程度如何还是有待考量。

简单来说OPPO一手好牌打成如今这样，一方面是靠自己的“不断努力”导致，另外一方面是友商的运气和造势更加凶猛并且产品力更强，渠道商对其他品牌的信心更足。OPPO养活了无数员工、经销商、促销员以及供应链上上下下的同事，没有人希望OPPO真的退出主流舞台，我们更喜欢的是多家厂商在市场中不断竞争带来物美价廉的好产品，而不是一家独大。

希望OPPO能够再今年想想办法，在宣传营销、产品打造上多做一些正确的决策。大家觉得OPPO手机如何？需要做哪些改进？