库克终于赢了！华为、三星落败，苹果重回全球智能手机出货量榜首

针对2019年第四季度财报，苹果CEO（首席执行官）蒂姆·库克表示："公司创下了公司历史上最高的季度营收，这得益于iPhone 11和iPhone 11 Pro机型的强劲需求，以及服务和可穿戴设备创下的历史纪录"。对了，在大家最关注的大中华区，苹果营收为135.78亿美元，高于去年同期的131.69亿美元，这也表明以中国为代表的大中华区正在逐步复苏。

从库克的言论我们可以发现，iPhone 11和iPhone 11 Pro为苹果第四季度的营收立下了汗马功劳，而在相关媒体CNET引用的Strategy Analytics的全球第四季度智能手机出货报告中显示，iPhone 11的销售使苹果赢得了近19％的市场份额，这使它比三星领先了0.5％（Strategy Analytics预计苹果售出了约7070万部手机，而三星在整个系列中仅售出6880万部），并超越了中国智能手机的龙头品牌华为，再次成为全球最畅销的智能手机制造商。

具体说来，Strategy Analytics分析师尼尔·莫斯顿（Neil Mawston）明确表示：苹果今年成功的秘诀显然是iPhone 11。在2019年第四季度，亚洲和北美洲智能手机市场的总体需求量明显复苏，但最大的收益厂商仍是苹果。在2019年的圣诞购物节中，排名前十的畅销智能手机中，iPhone 11高居榜首，iPhone XR紧随其后，十款手机中九款为iPhone手机。

在中国市场，过去几年苹果一直奉行高价路线，这导致iPhone在华销量连年下滑，而在iPhone 11系列中，苹果选择了更为明智的营销策略，即将iPhone 11的价格进行下调（相比前代iPhone XR起售价下调了1000元），而其综合性能即便与安卓顶级旗舰相比也完全不落于下风。灵活的产品战略使苹果在iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max保持一定竞争力的同时，iPhone 11系列也更好地完成了自己的使命，苹果在中国地区全面扭转颓势，几乎完成了对高端智能手机市场的绝对统治权。

对于蒂姆·库克来说，过去几年其背负了巨大的营收压力，尤其是面对日渐衰微的中国市场，而2019年第四季度财报无疑是一剂强心剂，而除了iPhone之外，苹果在服务和智能可穿戴设备方面也稳步增长（在本季度，苹果可穿戴设备营收达到100亿美元，同比增长36.9%），我们所熟知的苹果真无线耳机AirPods年销量接近6000万，耳机市场71%的营收都归苹果所有。

而对于目前的市场优势，苹果显示不会掉以轻心，根据苹果地表最强分析师、天风证券分析师郭明錤此前爆料来看，苹果将在2020年发布多款iPhone新机，其中包括iPhone SE的迭代品iPhone SE2/iPhone 9，此款产品将为苹果填补3000元-4000元、甚至5000元以下智能手机市场的产品空缺。

而在2020年秋季新品发布会上苹果将会带来iPhone 12、iPhone 12 Plus、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max等多款5G版iPhone手机，而其定价并不会太过疯狂，有望延续2019年价格战略，这将使得苹果在5G智能手机市场占据绝对优势（2020年全球5G智能手机出货量有望达到2.6亿部），包括郭明錤在内的诸多权威分析师与机构纷纷预测：5G时期，苹果将超越三星在5G智能手机的早期领先地位，成为5G智能手机市场的绝对领导者。

当然，即便苹果不会成为5G智能手机市场领导者，这样完全不会影响其在科技企业中的绝对领导地位，其在电脑、可穿戴设备、服务业务等领域也正在成为或已经成为巨无霸的存在。对于苹果而言，其所要做的就是稳步前进，这便足矣。

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