小米这个名字是否是小米品牌高端化的障碍?

小米这个名字是否是小米高端化的障碍?

结果看了看下面的回答都是啥乱七八糟的东西，有卖手机的，有为了黑而黑的

既然看到这个话题，那我这次就分享下自己的分析，不瞎无脑吹，我们客观地按照大卫·艾克提出的“品牌价值”的概念分析：这就是我说的群体认知部分，在分析这部分之前，我们先来反向思考下如何定义品牌名字的“高端”？

事实上，这其实是国人对于品牌名称的长期认知，也就是一定要高端大气上档次。

具体解释就是要有内涵，有寓意，有一定群体认知。

实际上内涵是可以“后期”解释的，没有人会在创业初期的时候就把内涵整出一套套逻辑，因为那个时候商业模式都没探索出来，所有的东西都是积累到一定阶段才会初步凸显成型的。

只有公司慢慢变大了，需要企业文化来增强管理的时候，品牌的内涵就需要一个解释了

既然名字已经出来了，那就要针对其做出一整套完整的内涵解释

例如小米现在有简单的例子

国内的有小米加步枪，有着艰苦奋斗的内涵 英里“MI”是“Mobile Internet”的缩写，可以凸显出小米是一家互联网公司。其实小米的名字对小米目前的成功起的作用也很大，因为小米这简单两个字的名字乍听起来也特别亲切，容易记住，读起来朗朗上口，logo设计简约易识别

百度，李彦宏后来讲述的时候说过，辛弃疾的《青玉案》诗句：“众里寻他千百度”。是吧，中华传统文化该有的啥都有了，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。

寓意是人赋予的，而起名字的时候多多少少都是有寓意的，也就是说寓意和最初的起源有很大关系

小米，雷总后来说是当初喝小米粥的时候起的名字，现在很多人还代称雷总为 米粥雷。

苹果的logo是被咬了一口的苹果，它背后的寓意有两种说法。一种说法是苹果被它的计算机之父阿兰图灵咬了一口。所以就有了一个被咬一口苹果的logo，另一种说法就是苹果公司一直在追求不完整的美，所以缺了一口的苹果，更像是一种，更像是代表着苹果一直在追求极致的路上。

华为最早的logo是由15片红色的花瓣所组成的，但是后来改成了8片，而对于8片的说法也是大不相同，有人说是因为华为之前的创作团队有15人，后来走了7个人，所以就剩下8个，因此就把花瓣从15片改成了8片。

太多了

这就有意思了。因为这是一个特别复杂的社会群体认知系统

比如华为，中华有为，中兴，中华兴盛，还有各种什么万科，恒大。。

参考下2019年中国最具价值品牌100，大部分的名字都有着强烈的群体认知，因为他们的高层自己身上就带着这种颇具年代感的认知思维，大多有豪迈久远之风

在数码界，这些群体认知并不是太年代化，小米，努比亚，魅族，荣耀这些品牌都是紧贴近年轻人群体而创立的，自然需要接地气一些，而这和高端究竟有没有关系呢？

你要说没有那就是耍流氓，但真的有吗，也不见得是强关联，大家可以举出很多反例

根据大卫·艾克提出的“品牌价值”的概念：一个成功的品牌，首先应该具备比较高的知名度，然后是受众对该品牌的内涵、个性等等有较充分的了解，并且这种了解带来的情感共鸣是积极的、正面的，最后，在使用了产品、认可了产品价值后，还会再次重复购买，成为忠诚的消费者。

小米本身耕耘市场多年，知名度绝对是没问题的，但要说内涵，不熟悉的人绝对了解到上面我说的东西，因为消费者只能通过和品牌名去联想他们熟悉的事物

首先联想到小米——谷物——吃的？比较中性

然后联想到——吃的——苹果——比不上，比较负面

所以，小米在这一步上亏了。

同时产品价值上，对于复购率的事情，我不做评论，但是可以从市场整体数据中推敲出来，小米高端手机的销量并不是很理想，不然也不会提出这个问题了。

去年美国专业财经周刊《巴伦周刊》有报道说，花旗集团7月16日公布的报告显示，在中国，华为手机在所有年龄段的人群中都是首选。

报道称，中国50岁以下人群的第二选择是苹果手机；50岁及以上人群的第二选择和第三选择分别是小米和韩国的三星，然后才是苹果。中国的消费者也对OPPO和vivo这两个国内品牌手机有着浓厚兴趣。

我们再看下华为的品牌联想

华为——中华有为——贸易战——民族骄傲（别打我，这就是很多人的真实想法），正面积极

华为——苹果三星——Mate P系列——拍月亮，牛逼，高端，好用，贵

华为——5G——未来趋势——国家扶持——利好，正面，噶韭菜

可以简单分析到，能让普通人联想到这些的，既有营销的成分，也有实力的部分。

那么小米没有自己的好的品牌联想吗？当然有，比如智能家居，米家生态链等等，不过这上下游关系就反了，普通消费者更难去追溯联想

比如XXX IoT设备——智能家居——米家——小米，这种逆向流程一旦达成，目前来看确实认知度是很高的，不过目前市场竞争愈演愈烈，同时智能家居这类概念尚未渗透入绝大部分人，所以小米在这里并不占优势。

所以，谁是原罪？真的名字吗？