新旗舰销量喜人，小米离冲击高端成功还有多远？

2月13日，小米10登场。2月18日10点，小米10 Pro正式开启首销。官方数据显示，小米10开售后55秒，销售额达到了2亿元。2月25日，小米10 Pro二次开放购买，雷军发微博称目前现货加全款预定已达10万台，这意味着一周时间，小米10 Pro出货已达10万台，这是个十分惊人的数字，要知道作为一款售价高达五六千元的国产手机，而小米10 Pro又是首次冲击高端市场，是冒着极大的风险的。

灾情突如其来，小米10系列先是顶着巨大压力从线下转为了线上的发布，这意味着众多的米粉、媒体们都没摸过甚至看到过真机。同样，灾情的影响还造成了国内手机出货量的整体下滑，2020年1月出货下滑愈38.9%，在这种背景下发布一款高端旗舰的难度可想而知。

先不说过年期间整体的消费力锐减造成的大量国产机库存滞销，回顾2019年，国内整体高端市场份额及销量几乎已经趋于稳定，苹果，三星，华为，OPPO，vivo，都有着自己固守的阵地。

手机市场是否还容得下一个新的高端品牌？此前，这也许是个未知数，但从小米公布的数据来看，似乎答案已经趋于明朗。

手机行业的高端是什么？

高端，是行业的必争之地。当今手机行业的品牌高端与否我们可以笼统地去看一条线 —— 某品牌3000 元以上产品销量、3000 元以上市场份额占有率。而4000元，更是意味着市场对于某品牌的质量认证，当某品牌产品价格触达 4000 元，此品牌将会迎来极大考验，如市场认可，一定的时间内当多款产品都能成功站稳脚跟，获取稳定的市场销量及用户口碑，那么就可以定义某品牌产品为真正的高端品牌及高端产品。

目前，全球手机市场的高端领域市场份额主要被全球排名前六的厂商中的五个瓜分：苹果、三星、华为、OPPO和vivo ，整个2019 年，高端手机发布量占据了将近 30% 的份额，生态及周边衍生行业利润甚至一度手机行业的60%-70%，所以同属于全球排名前六的小米这次冲击高端化，不管从哪个方面看都是于情于理的必然选择。

难以褪去的小米标签

众所周知，早在10年前的2010年，MIUI的发布宣示着雷军和他的小米将正式进军手机行业，紧接着2011年的10月小米用它的高通双核8260芯片和1999元的价格敲开了国产手机市场的大门，系统加硬件的双轨并线发展模型奠定了国产手机的发展基础，同时也吹响了国产手机的振兴号角，如果说乔布斯重新了智能手机，那么说雷军重新定义了国产手机毫不为过。

手机行业从不缺乏搅局者，苹果，三星这些我们现今认为的国际顶级品牌都是从搅局者做起，但为什么小米的高端之路却如此的曲折，诚然除了小米1，小米2，小米3，小米4，甚至小米5……的1999元价格标签外，那时的小米存在的意义和最大价值是用了10年时间将华强北的山寨机业务打垮，将水货机从赶出了国门，让国产机的走上了舞台。

小米十年的成长之路

“没有设计的设计是最好的设计”10年间被反复提起，10年前的小米作为一家初创企业，想要撬开巨头林立的手机行业，设计和品牌几乎无从谈起，唯有硬件配置和价格才能给消费者最直观震撼，转眼10年过去了，一同过去的还有诺记时代，黑莓时代，windows mobile时代和palm时代……

10年间的18年，小米在香港上了市，19年进了世界500强。今天的小米成了一个坐拥全球超5亿用户，营收突破2000亿的世界级企业，此时的小米有着足够的财力、能力和经验，冲击高端市场势必成为2020年小米的目标。

小米冲击高端品牌的筹码

先简要看一段数据，小米2016、2017、2018三年总计研发投入111亿元，2018年58亿元，2019年小米研发费用约为70亿元人民币，预计2020年将提升到100亿，值得注意的是，小米是一个诞生仅10年的年轻公司。资料显示，近日公布的《德温特2020年度全球百强创新机构》报告中，小米入围2020全球百强创新名单，且AI专利申请位于全球互联网企业第一阵营。

（图片来源2019年8月）

再来看小米研发成果的应用。

摄影。从小米8开始，小米开始在数字系列产品寻找突破口，在拍照方面与华为在DxOMark 平台上展开竞争，用小米的话说就是希望在华为的主场把华为打败，随后通过小米 9、小米 CC9 Pro、小米 10 Pro 三款产品，在拍照上小米实现了追该甚至超越华为。值得注意的是早在去年，小米就在小米CC9 Pro上搭载了1亿像素的图像传感器，而近日发布的三星Galaxy S20系列手机正是采用了同款传感器，此款1亿像素图像传感器是由小米和三星定制，目前还没有第三方厂家推出相关产品。

屏幕。全面屏一词相信大家并不陌生，小米对于全面屏的探索由来已久，自2016年小米MIX的发布后，全面屏一词的概念就此诞生，作为引路人，随后的2017年、2018年、2019年，整整三年全面屏都是全球各大厂商竞争的重点。而此次的小米10系列在双曲全面屏的基础上，又支持了90Hz刷新率与180Hz高帧率采样，支持全程DC调光与HDR10+技术，同时还新增了两个光线传感器和4096级屏幕亮度调节来改善自动调节亮度功能，具备德国莱茵低蓝光护眼认证。

充电技术。30W无线快充+10W无线反充芯片，这是小米投资的海归创业团队定制的：小米提供核心技术架构和算法，对方定制芯片。截止目前，还没有其他厂商推出水平更高的产品实物，小米10 Pro代表着目前市面上的最高无线快充水准。

充电器。此次亮相的氮化镓充电器也是小米也是令网友印象深刻，资料显示提供相关技术的Navitas公司，正是小米在几年前投资的，这个充电头支持小米65W快充，但比标配充电头小了一倍，并且发热更低。实际上，早在三十年前，氮化镓就已经在LED上进行了普遍应用。直到近年来，才逐渐引入到手机上。作为“第三代半导体材料”，氮化镓在光电子、高温大功率器件上都有着优秀的表现，例如，美国空军F22上的相控阵雷达中正是大量应用了氮化镓的射频器件。今年可以说是氮化镓的爆发之年，小米10率先推出了低价版的氮化镓充电器。而根据可靠线报确认，也会在P40随机附赠氮化镓充电器。

WIFI 6芯片。此次的小米10系列还首发支持了WiFi 6技术，能与最多8个设备通信，最高的速率达9.6Gbps，比WiFi 5提升2.7倍。有消息显示，小米正在布局Wi-Fi 6芯片设计公司，并近期领投了速通半导体，相信未来采用自家投资Wi-Fi 6芯片只是时间问题。

以上这些亮相的新核心点，已经渐渐代替了以往小米发布会只大谈处理器的尴尬境地，也正是小米的持续性的巨额研发投入才如此不俗的成绩，当然小米10 Pro依旧还是首发支持了高通骁龙865，甚至全系标配支持了LPDDR5，只是这10年时间已让小米有了足够的筹码积累去立足定位高端市场，不必仅谈处理器和性价比，一款定位高端旗舰小米10 Pro此时发布也是理所当然，所以55秒销售额破2亿根本不足为奇。

冲击高端，小米有足够信心

所谓品牌，无非是市场、用户对于产品的质量、口碑和形象的综合体现，将自身研发的新技术，新功能不断在自身品牌产品中得到应用，从而再去激活市场，带来的口碑反馈。

10年时间，正是小米所积累的5亿用户为小米带来了巨量的口碑保证才让今天的小米敢于投入巨额资源去冲击高端市场。

当然不仅是小米，各行各业的享誉全球的高端品牌起初都会经历着这样漫长的过程，例如我们熟悉的宝马，兰博基尼，甚至手机行业中的三星，华为，都是这样一步步做起，从模仿到自研，从低端到高端，积累着市场、用户的口碑，收集着反馈，稳定市场、用户的同时再加之巨额的研发投入才做到了今天品牌规模和保障。

其次，品牌的调性，责任感和使命感也是品牌是否可以冲击高端市场的基础。此次的疫情爆发突如其来，1月25日大年初一，小米便将首批救助武汉的医疗物资送达，28日向武汉市慈善总会捐赠1000万元，此外西山居，云米等小米生态链企业积极支持了抗疫工作，小米全体员工捐款超过千万元。只有如此的责任感和使命感才能保证市场对于小米品牌的认可。

在此，当事人雷军有一句话总结得很好：「我们追求的首先是在技术和产品上做到让大家服气，然后再把品牌、调性、感受做到大家认可。」

当然现在下结论还为时尚早，五大竞争对手目前都在跃跃欲试，除了新发布的三星Galaxy S20系列外，OPPO在将很快迎来定位更精准，刀法更稳健的 Find X2；华为即将发布的 P 系列产品将是小米10 Pro 的头号对手；vivo 2020 年仍将以 APEX+NEX 和 iQOO 子品牌重拳出击；传闻苹果将发布 3000-4000 元起售的 iPhone SE2…

虽然小米10 Pro 在2020 年这个不太好的年头打响了一炮冲击高端的开门红，但也正如雷军所说「放下包袱重新创业、不惜一切代价」，小米团队仍要做好持久战的准备。

「在冲击高端市场的路上，小米会一往无前」，相信在雷军的带领下小米是足够自信的。