结盟微软、腾讯 东方明珠推进“娱乐+”战略

记者 何天骄

作为国内渠道最齐全的融合媒体平台，东方明珠（600637.SH）正以崭新的姿态重新出发。

6月12日，东方明珠宣布与微软、腾讯合作，加快推进“娱乐+”生态战略。东方明珠将借助微软中国、微软亚太科技[股评]的最新技术，深入推进智能云及人工智能新技术的研发。东方明珠与腾讯将在包括游戏、电竞、影视、动漫、购物等领域开展一揽子合作；其中腾讯互动娱乐旗下腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞五大实体业务平台，将与东方明珠共同构建一个开放、协同、共融共生的多元化娱乐内容新生态。

腾讯、微软助力

自从2015年6月成功重组以来，东方明珠作为中国第一家垂直一体化发展的传媒娱乐上市公司，战略意图一直不被外界充分理解。去年，东方明珠新总裁张炜履新后，提出了“娱乐+”生态战略，但是外界仍然将重组后的东方明珠视为简单的业务叠加组合、物理相加、没有化学反应。

东方明珠在昨日发布了新logo，借此，张炜进一步对“娱乐+”生态战略进行了深入阐述，即通过“娱乐+”生态赋能，推进现有内容、渠道、服务等多元业务的融合及新型业务的拓展，同时通过构建用户会员体系，进一步丰富“娱乐+”生态变现的商业模式。

事实上，东方明珠作为上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下统一的产业平台和资本平台，是目前布局最齐全的中国文化传媒上市公司。已具备“娱乐+”生态的业务架构与组织体系，拥有完整的内容研创、制作、发行、授权业务体系及国内渠道最齐全的融合媒体平台，旗下主机游戏、电视购物、文化娱乐旅游等传媒相关服务在细分领域取得相对领先优势。

发布会上，东方明珠还宣布了与两大企业微软、腾讯的合作。在已有的平台凝聚力、多元化娱乐内容竞争力和融合渠道平台优势的基础上，东方明珠将借助微软中国、微软亚太科技的最新技术，深入推进智能云及人工智能新技术的研发。结合东方明珠“娱乐+”生态战略的业务需求，双方将在新媒体技术应用方面（包括但不限于人工智能、物联网、大数据应用、媒体云服务等领域）开展长期深入合作，在实现业务共赢的同时，推动广电行业乃至中国新媒体内容生态圈进入云和人工智能时代，并最终为广大用户提供丰富多彩的精神娱乐内容产品。

作为同样拥有众多业务板块的巨头，东方明珠与腾讯的签约在行业内意义重大。未来，双方在包括游戏、电竞、影视、动漫、购物等领域开展一揽子合作；其中腾讯互动娱乐旗下腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞五大实体业务平台，将与东方明珠共同构建一个开放、协同、共融共生的多元化娱乐内容新生态。

可以看出，无论是与腾讯还是微软的合作，东方明珠都是为了更好推进多元业务融合，稳步实施“娱乐+”生态战略。

目前，东方明珠已然完成了各项业务的整合，正进入融合发展的新阶段，很显然，东方明珠并不是旗下业务的简单叠加，而是有机整合。

各方面推进“娱乐+”生态战略

东方明珠作为国内文化传媒巨头，目前PE（市盈率）仅有18倍，而A股市场文化传媒公司的市盈率普遍在30倍以上。事实上，去年多数文化传媒公司业绩表现低迷的同时，东方明珠业绩获得了营收利润双增长（剔除净额法因素影响）。2016年东方明珠全年实现营业收入 194.45亿元，较去年同期增长4.9%。公司实现归属于母公司净利润为29.34亿元，较去年同期增长0.9%。而同期电影一哥华谊兄弟[股评]营收和业绩均大幅下降，PE却稳稳站在了47倍。

张炜表示，在接下来的探索中，东方明珠将从内容、渠道、服务、用户、生态五方面推进“娱乐+”生态战略落地，发挥国有文化上市公司应有的社会责任，致力于成为中国家庭娱乐生活方式的引领者，为用户提供更好的娱乐选择。

东方明珠拥有庞大的内容传播渠道，是目前国内渠道最齐全的融合媒体平台，主要提供包括IPTV、互联网电视（OTT）、有线数字付费电视（含DVB+OTT）、手机移动电视在内的新媒体渠道业务。未来还将大力发展大屏增值业务和移动互联网业务，巩固和加强以BesTV为统一品牌的融合渠道竞争优势。各渠道协同互动，融为一体，可为各类内容、服务的广域传输赋予能力。

内容上，东方明珠将进一步强化自有头部内容IP的孵化能力与产业化运营能力，依托上游制作、版权经营及下游购物、游戏、旅游等衍生业务完善全产业链建设。目前，东方明珠正积极开发奇幻IP大剧《紫川》等项目。同时，计划在影视、动漫、短视频、综艺等内容产品领域发力，发挥东方明珠平台优势，聚焦国内外业界标杆企业，打造原创精品内容，逐渐形成以产业链开发为目标的新型内容产品矩阵。

东方明珠“娱乐+”生态目前已累计覆盖亿级用户（其中BesTV融合渠道平台涵盖3200万IPTV业务有效用户、1980万户OTT业务用户、5200万有线数字电视付费频道用户及超过1000万的移动终端月活跃用户；东方购物注册用户突破1000万；东方明珠电视塔全年接待宾客530万人次；奔驰文化中心观演人数约92万人次；宾馆酒店业务接待中外宾客超过24.8万人次）。正在构建中的统一的用户会员体系，将打通全部业务壁垒，为不同板块业务的相互导流及用户价值深度挖掘提供支撑。

可以说，东方明珠是最有可能成为中国的“康卡斯特+迪士尼”的结合体。

在整个泛娱乐产业链条上，东方明珠均有落地的业务，如今则需继续推进“娱乐+”生态战略的实施，发挥SMG统一的产业平台和资本平台作用，以内容IP为纽带，围绕家庭用户需求，推进现有多元业务的融合及新型业务的拓展，通过不断夯实多元化娱乐内容和融合渠道优势，丰富线上线下服务体验，打造统一用户体系，完善“娱乐+”生态布局。

上海广播电视台台长、SMG总裁、东方明珠董事长王建军明确表示，作为母公司，SMG将积极支持东方明珠建设基于内容和应用为一体的新媒体平台——BesTV、助推东方明珠提升内容原创能级，打造内容IP体系，为“娱乐+”生态提供强大支撑。