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微软surface全系入华 苹果营收在国内或将进一步下滑

发布时间:2017-05-24    浏览数:
昨天,微软正式在上海举行发布会,在发布会上,微软可以说是诚意十足。其不仅将surface studio、surface Laptop以及首款全息MR眼镜头盔HoloLens带入国内市场。并且,还首次在国内举办surface新品发布会。

自从在2015年微软推出surface pro4之后,将近两年的时间里,微软一直都没有更新surface pro系列产品。

在此次发布会上,微软推出了全新的surface pro(2017),相对于surface pro4有800多项升级。之所以没有命名为surface pro5,微软称surface pro已经相当出名,而外媒猜测微软是在学习苹果,不再以数字来命名。

微软surface全系入华 苹果营收在国内或将进一步下滑(1)

此外,微软还联合神州网信推出了政府安全型Windows10系统,该系统是基于Windows10企业版演变而来。

也就是说,在此次发布会上,微软正式将surface系列产品全部带入国内。微软之所以这么做,原因在于surface在中国增长最快,目前已经成为全球第二大市场,销量增长了50%,未来中国将会成为surface最大的市场。

此次surface系列产品全系入华,或将导致苹果产品在国内进一步下滑。

首先,苹果产品在国内已经连续多个季度下滑,根据苹果最新的财报显示,大中华区营收为107.26亿美元,比上一财季的162.33亿美元下滑34%,比去年同期的115.35亿美元减少14%。

微软surface全系入华 苹果营收在国内或将进一步下滑(2)

为了提振在华营收,苹果不断在国内新开专卖店。另外,苹果已经开始向微信等软件开刀,要求应用内打赏,苹果也要分成30%,若该政策在国内实施后,所有的直播应用、知识分享类等应用,凡是牵扯到打赏,苹果都将获得30%的收益。

其次,微软在产品上全面对抗苹果。

在国内市场上,苹果产品销售主要是iPhone、iPad以及Mac电脑。抛除iPhone之外,微软surface系列产品在国内市场上正式与苹果系列产品展开竞争。

例如苹果不断弱化iPad,加强iPad pro系列产品,传闻苹果还将推出10.5寸的iPad pro,目的就是希望借助iPad pro成功进入企业级市场,提振iPad系列产品销量。

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而微软也在国内市场推出全新的surface pro(2017),作为surface pro4的升级版,微软不再将surface pro(2017)当作是平板电脑,而是“二合一”电脑,进一步与苹果的iPad pro争夺市场。为此,Surface pro(2017)不仅支持全新4096级触控笔,还支持微软Surface Dial,注重商务特性。

针对苹果的Macbook Air,微软此次在国内市场也推出了同级别的产品就是surface Laptop,两者在价位上相差不大。同时,在一体机领域内,iMac可谓是巅峰之作,随着微软surface studio的推出,苹果iMac算是迎来了对手,此次微软也将surface studio带入国内市场,这一产品广受设计师好评。

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可以说,在工业设计上,微软的surface系列产品更胜一筹,全系产品都支持触摸屏等;在性能上,两者相差不大,都是采用英特尔处理器以及英伟达的显卡。在体验优化上,surface系列也不输给苹果,还有更丰富的生态应用。

最大的不同就是苹果品牌价值更高,surface系列产品在品牌价值上远不及苹果。但是,目前苹果产品销量不断下滑,而surface系列产品在国内销量处于增长状态,微软surface全系进入国内市场后,或将加速苹果产品在国内下滑。

最后,微软surface系列将助微软提高品牌价值,未来能俘获更多高端专业用户。

在高端市场上,一直都是苹果一家独大,凭借出色的工业设计以及用户体验俘获用户。而Windows设备一直都是在中低市场存活,在高端市场几乎没有地位可言。此次微软亲自上阵,推出surface系列产品,最初的设想只是向合作伙伴提供一个设计参考标准。

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但是,随着surface系列家族的不断壮大,surface业务已经给微软贡献了营收,而微软的初衷也从给合作厂商提供一个设计参考标准,转变成为向高端市场进军,向世界证明Windows依旧是最好用的系统。

目前来看,surface系列产品已经获得成功,成功俘获部分高端专业用户,特别是微软推出surface book以及surface studio,微软意图已经充分暴露出来,目的就是进入高端市场,让surface 系列产品成为高端专业人士的专属。

这就表明了,微软surface要与苹果产品在高端市场竞争,而这市场原本都是属于苹果的,一旦微软surface品牌成功在高端专业市场站稳脚步,那么,苹果的产品销量将会进一步下滑。

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