1. 十年来苹果销售额变化
2011年,苹果手机年销售量为8926万台,2019年增长至1.96亿台,累计增长120%;
营业额方面从2011年的1082亿美元增长到2019年的2602亿美元,累计增长140%,目前世界500强从第55名上升到第11名。净利润高达约552.56亿美元。
2.十年来苹果全球市场占有率变化
苹果手机全球市场占有率从2011年的6%提升到2019年的13%,其中在北美市场占有率达到45%,在日本市场占有率高达66.6%,在欧洲市场占有率也达到20%。
3.十年来苹果市值变化
库克上任以来,趁着美国科技股大涨的趋势,苹果市值从3000亿美元增长到现在的1.7万亿美元,成为美国少数几家市值过万亿美元的企业。
二、十年来苹果的创新变化从数据上看,库克这些年做的确实挺不错的,但是也很多人诟病,自从乔布斯走后,苹果就失去了创新灵魂,iphone一代不如一代。乔布斯成就了苹果,但正是他的伟大,给苹果树立了一道难以逾越的高墙。
虽然库克手上还是做出了不少创新,例如apple pay,3D-touch,无线充电,Face ID,apple watch,airpods等等,但这些创新的份量都不足以突破乔布斯这道高墙。
三、苹果面临的危机1.销售额及利润增长乏力,全球市场占有率下滑
(1)销售额及利润
近几年苹果销售额增长并不稳定,2019年出现了营业额和利润双降的情况。此外,净利润率一直维持在21%-22%左右,相对稳定,但也无法得到提升。另预计2020年苹果的营业额和利润将再次呈现双降。
(2)全球市场占有率
虽然十年来看,苹果全球市场占有率从6%提升到13%,但是具体来看从2015年开始,市场占有率逐年下降,除了三星则一直保持着全球市场第一占有率外,与此同时面临来自华为的强力挑战,华为市场占有率从2.3%上升至16%。
2.亚太地区尤其是中国市场占有率较低
亚太地区尤其是中国市场方面,苹果面临华为的强力竞争,市场占有率逐年下滑,从2015年的13.9%下滑至2019年的7.5%,预计2020年将进一步下滑。中国作为全球智能手机最大的市场,苹果在中国市场上的滑铁卢必将影响苹果整体业绩。
3.5G上的落后
5G技术应用慢慢在全世界铺开,5G基站的建设也如火如荼地进行中,5G手机虽然现在还有这样的那样的限制和问题,但5G手机无疑是手机行业必然要走的方向。
目前华为、小米、三星等厂商都陆陆续续推出5G手机,而苹果至今仍未推出5G手机,已经在市场上慢了一步,就如同当初4G慢了一步那样。虽然618大促让人猜测是不是苹果为了推出5G手机在清库存,但无论如何苹果已经比其他供应商慢了一大步。
4.创新上的窘境
相比三星、华为、小米等其他厂商层出不穷的创新,苹果似乎在失去乔布斯之后就不会创新了,近些年来这些创新只能算是微创新,没有根本性的能让果粉们满意的创新,这不符合乔布斯以及苹果以往给人们的印象。
四、苹果该怎么办1.是时候变革了
或许这次库克合同到期是一个大胆变革的契机,都说乔布斯是一个艺术家,而库克只是个商人。商人和艺术家的出发点就不一样,最终能达到的终点也就不一样。苹果需要再找到一个乔布斯式的人物,或者至少有点像乔布斯的人,来带领苹果继续前行。
2.大胆的创新
当前互联网时代互联网企业迅猛发展,互联网思维已经不是互联网企业专属,不管任何行业都要有互联网思维,应用互联网思维来进行创新。苹果在创新上已经停滞不前,更应当秉承着互联网思维大胆进行创新,而且应当要对大胆创新有一定的容错,或许经历了低谷才能迎来更强有力的爆发。
3.5G技术上追赶
5G技术重要性不言而喻,苹果目前尚未推出任何一款5G手机,即使即将推出的这一款,和其他手机厂商相比,也没有相应的优势,5G技术上苹果仍需进一步攻克,甚至以后的6G、7G,都不应该再慢人一步。
五、写在最后作为一名果粉,我希望苹果手机能再次带来乔布斯式的惊艳,带来更好的产品,在此之前,些许的低谷不要灰心,应当作为厚积薄发的动力,努力再次实现爆发。
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