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微软,不要再把设计的好牌打烂了

发布时间:2020-04-10    浏览数:
微软这次的设计要直接跨界进军到一个新的领域了。希望这次,微软不要再把一副设计的好牌打烂了,祝福 Fluent Design。

文章来源:青年老陈ID:young_oldchen作者:青年老陈编辑:捌条

01 微软新的设计语言来临

微软的Hololens商用混合现实技术(MR)来了。这次配合Hololens的是最新的微软设计语言Fluent Design。

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Fluent Design是为微软未来跨终端体验统一而打造的。它可以横跨PC、Pad、Mobile、MR设等领域。可以看出,微软相信未来的界面应该是3D的。

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我们也可从近期Windows更新的一系列Office图标可以窥见一斑。未来在MR领域,甚至可以通过传感器的定位来实时演算出当前图标的形态。

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总之,微软野心很大。这次变革与以往微软的打法不同。以前,微软总习惯在自己成熟的领域逐步过渡。而这次,微软直接跨界进军到一个新的领域 MR。从这次改变的原因:或是微软想通了,或是微软到了再不改变就会灭亡的地步。

这个领域苹果尚未涉及,是一个稍好的蓝海。另外,微软也把自己的优势融入进去——商用。所以商用 + 混合现实技术,微软的代表作Holoens就出炉了。

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看着 Vista 被痛骂,Windows 7 被冷藏,Modern UI 被搁置。希望这次,微软不要再把一副设计的好牌打烂了,祝福 Fluent Design。

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△ 左侧为Flat Design(扁平化设计),右侧为Fluent Design(中文名不敢瞎翻译)

02 微软在移动端几近没有机会

由于微软在战略上的失败,成功地错过了整个智能手机时代。首先,在2000年iPhone 4横空出世时无动于衷;接着,被谷歌超前研制出手机端的Windows—Android开源操作系统;最后,哪怕跟自顾不暇的诺基亚合作也无力回天。

当前,WP 系统已成为全球占比1%不到,甚至可以抹除的小众操作系统。

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回想 1996 年,微软击败苹果,苹果濒临破产。乔布斯求助比尔盖茨。后者慷慨解囊1.5亿美金。我们得以在 Mac 系统见到 Office。

如今,微软风光不再,市值被超。在微软 Build 大会,不再出现 WP,没有开发者愿意开发 WP APP。甚至 iPhone 都成为微软官方御用手机。

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而微软在移动端的全盘错过,主要集中在两个原因。

03 微软在战略上过分保守

乔布斯为首的苹果,是极致的产品设计模式。在完美主义、偏执狂的思路下,最好的产品,往往需要平衡各类资源。而为了能平衡,就得所有资源都归自己控制。也这就是为什么苹果一直坚持软硬件结合的原因——即使软硬分离的微软当年打败了苹果。

用最好的产品作为破冰点,切入新兴市场,正是苹果向死而生的战略。抛弃过往的包袱,投入一切可利用的资源,打造一款最好的产品。

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比尔盖茨领衔的微软,是接地气的技术商业变现。比尔盖茨工程师起家,认为只要核心资源(操作系统)掌握在自己手中即可,这样才能完成市场的快速铺张。

在iPhone横空出世,践踏诺基亚,短短几年抢占30%的市场份额时,微软却在PC时代大获成功取得寡头地位后,却犯了尾大不掉的毛病。

苹果打造的是纯粹的最佳的移动端体验。用一个创新之物打破僵局,然后再告诉大家其他设备你也应该换了。周围有一些朋友其实是换了iPhone,才开始换 Mac的笔记本的。

微软想的却是固守阵营。在落后的 PC 用户中,慢慢迁移他们的习惯到移动端。从而创造出新的 WP 系统。但不伦不类的 WP 系统的体验导致两边用户都不讨好。

瓷片化的布局,虽靠齐移动端,但导致PC屏幕的利用率极差。鼠标右键操作,虽靠齐桌面端,但使得手机硬生生多出来一个「长按右键」操作,操作效率极低。最后,也没有开发者愿意开发如此臃肿的 WP 应用。

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04 微软对设计的定位有些误区

由于苹果自身战略是产品设计 + 消费品,对设计的定位更靠近消费侧,用来制造愉悦与接受度的。设计使产品更容易被用户接受及售卖出去。设计即代表用户自身,偏感性。

所以我们普遍看见,在消费驱动的情况下,用设计做出了好的ID、好的游戏及摄像头,从用户需求入手,赋能于零售。

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我们看到好玩的游戏,运用了AR,运用了人脸识别,通过很自然的方式,让用户上手。

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而微软由于长期的技术商业变现战略,对设计的定位更像是服务技术的一个工具。在延续 Alto的GUI界面后,数十年的设计和功能扩容之外所做的事并不多。

当然微软也进行过设计升级的,但也局限在GUI的表层。比如在推出现象级的 Windows Vista,也由于太烧 PC 的 1G 内存而重新推出阉割版的 Windows 7。那次回滚让微软对设计的阴影巨大。

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反而是苹果看到了机会,将Vista的毛玻璃效果抄了个底朝天。

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随后的 Modern Design,为了PC端与移动端的大一统而诞生。却由于微软自身的战略失败而被中途搁置。借鉴现代主义 Metro Design 瓷片,被PC机用户吐槽鸡肋。

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反而是 Android看到了机会,在 Material Desgin 里加上阴影改造,变成了移动端独有的「神奇卡片」。

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所以,微软一直将设计定位为一种技术的教育工具或表达手法,就与用户体验渐行渐远了。就像乔布斯说的,微软最大的问题便是没有品味。

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或者也不是没有品味,而是没有想象空间。这也是长期垄断,导致的思维僵化和经验主义。一味地妥协技术,一味地考虑技术驱动。就像当年Windows也是能做到像Mac一样3秒启动的,只要换上固态硬盘即可。然而微软并没有考虑过。

随着 Modern Design 的谢幕,Fluent Design 登场,微软还是选择了自己熟悉的领域——To B商用,外加新的技术 MR。

这次 Fluent Design 肩负的责任不小。

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然而唯一希望的是,在多次给了苹果与谷歌灵感后:

微软不要再一次把设计的好牌给打烂了。

至于,Fluent Design与Flat Design的区别究竟是什么,可以未来在公众号再开一篇文章来讨论。

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