微软等巨头的直播之争，争得是什么？

又一位大主播从Twitch跳槽至了Mixer。

近日，在Twitch拥有着100万粉丝的《命运2》和《无主之地3》主播King Gothalion宣布正式加盟微软旗下的直播平台Mixer。

这已经是微软短时间内从Twitch签下的第三位大主播，就在今年8月，微软从Twich挖来了一哥Ninja，一位在Twitch和YouTube上分别有1400万和2200万粉丝的超级主播，传闻微软为此开出了5000万美元的支票。

Twitch也并不是毫无反应，在Ninja跳槽之后，他们从YouTube上挖来了Nick Amyoony(“Nick Eh 30”)，他在YouTube上有460万订阅者。

当中国本土的游戏直播平台门偃旗息鼓，步入平和发展之际，远在北美的游戏直播平台却开始了挖人大战。

很显然，在签约Ninja一事上，微软尝到了甜头。

根据一些数据显示，Ninja在Mixer的第一场直播，吸引了同时8万人在线的观看，这个数字是一个十分惊人的数字。

Sensor Tower的数据则显示，Ninja加盟后Mixer App在iOS上的下载量翻了一倍，曾短暂在美服App Store冲到第一名。

这样的数据对于此前一直默默无闻的Mixer是十分吸引人的，尽管他们为此付出了5000万美元的支票，但依旧是值得的，要知道在Ninja加盟前的一个星期，Mixer的每日下载量只有4000左右，而Ninja首播当天，增加了10万个新用户。

微软正迫不及待的期望着提升它在直播平台的影响力，在2016年收购Beam并在2017年改名为Mixer后，微软一直在这个当中尽可能多的倾注了资源。

为此，微软甚至还通过和Windows 10系统的深度融合吸引更多的玩家。Windows 10普通用户可以通过Xbox Game Bar能够观看游戏的直播。

尽管这一举动在近日由于玩家的不好体验而被推翻，但从中我们可以看到微软对于Mixer的重视。

然而，虽然微软一直十分重视Mixer，但Mixer的发展却并不算太好。根据StreamElements发布的2019年第二季度报告显示，在第二季度，Twitch观众观看了27亿小时，YouTube流媒体观众收视了7.36亿小时，而Facebook Gaming和Mixer的收视分别为1.98亿和1.12亿小时。

也就是说Twitch有72.2%的观众份额，而YouTube有19.5%，Facebook有5.3%，而Mixer有3%。

这样的结果显然不是微软想要的，于是微软开始挥舞起了支票，另外一方面是Mixer(Beam)的联合创始人Matt Salsamendi和James J. Boehm纷纷离职。

微软为什么如此的重视Mixer? 其实，可以细看在海外，游戏直播的竞争就是四大巨头之间的竞争，亚马逊、谷歌、Facebook、微软，他们仅仅是为了一个数十亿美元的生意而竞争吗? 答案显然不是，这四大巨头在游戏直播上的竞争，其实最终指向的是一个更加庞大市场的竞争，这个市场是云游戏。

云游戏未来会不会成为主流趋势，谁也无法给出100%肯定的答案，但很显然目前谷歌、微软、腾讯等游戏产业的巨头均已经纷纷布局其中。谷歌的行动无疑是最快的，他们的云游戏Stadia平台将在11月19日正式上线。

而微软也在去年公布了Project xCloud这项服务，并在今年10月份开启了第一轮小范围的测试，有超过1900款Xbox One游戏参与到了该项目的测试。

而在云游戏的众多入口当中，很显然的是，游戏直播将成为一项极其特殊且重要的入口。

在2018年的E3之前，育碧CEO Yves Guillemot预测称，再过一个主机世代，直播与游戏就将完全融为一体，直播将会变成所有类型游戏的一种日常形态。“大概再有一个主机世代，我们就进入直播时代了。”他说，“我们所有人。” 这种说法也获得了EA CEO Andrew Wilson的认同，后者在E3展台上直截了当地表示，直播影响力的增长和订阅服务已经被公司纳入对未来的考量。

游戏直播和云游戏简直就是天生的一对，其将带来巨大的想象空间，用户在观看主播的直播时，可以直接在页面进入游戏和主播互动，也可以在直播页面进入页面启动游戏中的第一视角进行观看直播。

值得注意的是，目前腾讯多个产品多《王者荣耀》、《和平精英》已经纷纷开始了和游戏直播平台的合作，可以在主播的直播当中，一键开黑，让用户和主播进行互动，当然这只是技术上互相提供了相关的接口，而非真正的云游戏和游戏直播的形态。

但腾讯两款王牌级别的产品开始关注这个新的形态显然有它的道理，这种形态所带来的用户体验是有别于一般的游戏体验的。

基于对云游戏的重视，微软一定会加大在Mixer上的投入，毕竟现在Mixer的体量太小了。

于此相对的是，亚马逊、谷歌也早就迫不及待的进入游戏领域，云游戏对于这两大巨头而言显然会少掉很多的问题。

因此，在海外的游戏直播大战才算刚刚开了一个头而已，与中国纯粹的直播流量之争相比，海外的竞争会更加残酷和激烈。

而游戏直播所附带的价值也正越来越被重视，云游戏或许是游戏直播平台在游戏产业深度切入的最大契机所在。