微软大战Twitch！知名主播Ninja上演过河拆桥？

知名主播 Ninja 出走 Twitch 平台，宣布跳槽微软旗下的 Mixer 进行独家直播

「Ninja，Twitch 主播和网络红人，截至 2018 年 8 月，他是最受关注的 Twitch 网红。」

如果你用维基百科搜索输入 Ninja 这个单词你会获得以上这段关于他的个人介绍，但或许过不了很久这段文字就会被覆盖或者修改掉。

事因 8 月初，Ninja 在推特上发布了一条视频帖子，配文只有三个单词：「下一个篇章（The next chapter）」，这段特别的影像是 Ninja 为官宣自己离开 Twitch 直播平台，转战微软旗下的 Mixer 平台而准备的，他表示之后将会在 Mixer 平台进行独家直播。而这条推特在发出后也毫无意外地炸出了一大帮他的粉丝以及网络看客，截止目前为止点赞和转发的总和已经超过 20 万，且有 9000 多条的评论。

Ninja 官宣跳槽的推特

一个主播签约其他平台的消息为什么能够成为轰动一时的热点？或许对于很多人来说这本身很难以理解，但 Ninja 不是一个普通的播主，而以上提到的这两个平台也并非普通的平台。

Twitch 是亚马逊旗下的一个直播平台，可以说 Ninja 就是凭借这个平台起家并走红的，他借助这个平台直播游玩《堡垒之夜》收割了大批的粉丝，目前已经可以称得上国外最具影响力的游戏主播之一。根据 twitch tracker 的统计数据，截止目前为止 Ninja 在 Twitch 平台上的总订阅用户已经超过 1400 万。（国外的直播平台的订阅服务大多数都是付费的，在 Twitch 上第一层级的订阅服务费一个月为 4.99 美元。）

不过如果你现在点击进去 Ninja 的 Twitch 频道，他上传的最后一段直播已经停留在了 8 天前（2019.8.7），而 Twitch 认证的小勾勾也已经从 Ninja 的头像中被取下。

TwitchTracker 统计的 Ninja 在 Twitch 上的相关数据

让这次跳槽事件引发热议的原因还在于 Ninja 此次宣布转战的 Mixer 是微软旗下的平台。这个平台最开始的名字叫 Beam，2015 年开放 Beta 测试版本，获得一定成绩和声望之后 2016 年 8 月被微软收购，并于 2017 年的 3 月在 Xbox One 和 Windows 10 上发布，从 2017 年 5 月开始正式更名为「Mixer」。

根据官方页面的介绍，Mixer 平台提供的玩家与直播者互动的功能是其一大卖点，官方称在这里观众可以更深入、更个性化以及更有趣地与喜欢的流式传输者进行互动。

而在这突如其来的跳槽宣布之后，不少媒体和网友的目光也逐渐落到了 Ninja 会在新平台上取得怎样的成绩以及他的粉丝们的反应上。

被卷走的流量会有多少？

「用户们真的会跟着 Ninja 走吗？」不少网友对 Ninja 这次突然的举动感到不解之外，也对他的粉丝和观众会有怎样的反应感到好奇。有人表示将会全力支持偶像的决定， Ninja 去哪自己就去哪，但也有人哭着骂着称 Ninja 过河拆桥，坐等他走下坡路：

围绕 Ninja 做出跳槽决定究竟是否正确的讨论还有很多，但就目前的形势来看，那些指责 Ninja 做出了一个错误决定的人似乎有点被打脸。

据统计，在转战 Mixer 的第一天 Ninja 的频道订阅数就已经超过了 50 万，Ninja 也为此专门发了一条推特来庆祝：

在接下来的几天里，他的频道订阅人数依然在持续上涨，至截稿前订阅数已经超过 81 万，虽然与 Twitch 平台上积累多年的 1400 万的关注数量仍然有一定距离，但毫无疑问这个数字在 Mixer 上还有更大的提升空间。

此外，在转战到 Mixer 后，平台给 Ninja 的推荐和曝光资源也比 Twitch 多的多，Mixer 目前首页最亮眼的推荐位已经连续几天由 Ninja 承包，不仅如此， Mixer 还给出了可以免费订阅 Ninja 频道的优惠政策，因此说 Ninja是被 Mixer 捧在手心里疼也不为过。

目前 Mixer 上的顶头推荐位为 Ninja 频道的推广

值得一提的是就在消息宣布的当天，有网友还发现 Mixer 在 AppStore 上的下载热门排行榜中直冲第一：

虽然不确定这些用户在未来是否能够留存下来，但是 Ninja 这一次为 Mixer 带来了可观的新增用户量已经是毋庸置疑的事实。

这次合作双方葫芦里卖的究竟是什么药？

关于这次的跳槽，无论是对于 Ninja 个人来说，或者是对于微软这一次挖角背后的布局，都有一些值得推敲的部分。

在 Mixer 发布了「下一个篇章」这条推特官宣自己的跳槽后，有网友在下面留言评论打趣道：「下一个篇章：赚更多的钱。」

事实上不少人都认为驱使 Ninja 毅然放弃老东家的首要原因就是 Mixer 开出了高昂的挖角费。国外媒体 The Verge 的编辑 Tom Warren 在一次评论中也透露了一点蛛丝马迹。

Tom 早前曾在推特上就 Ninja 转平台一事发表过两次评论，他这样说道：「为什么微软要花 5000 万美元把 Ninja 搞到 Mixer 上来？这与销售 Xbox 的主机没什么联系，主要还是因为想让 Ninja 把尽可能多的人气带到微软自家的云游戏平台 xCloud 上。要知道谷歌有 YouTube 和 Stadia，亚马逊有 Twitch，微软现在也有了 Xbox、Mixer 以及 xCloud 平台。」

The Verge 编辑在推特上对 Ninja 转平台一事发表自己的评论

在这条推特中，眼尖的网友一看就抓住了「 5000 万美元」这个词，石锤更多的获利是 Ninja 过河拆桥的原因。另外也有玩家分析称，Ninja 做出这个决定还有别的原因，比如更好的平台资源和推荐资源：「 Twitch 已经太过饱和了，Ninja 不能在从中得到些什么好的资源，比如在推荐位上他们不能为 Ninja 提供什么，但 Mixer 却能把最好的资源都送到他的面前。」

此外，有粉丝猜测 Ninja 这一次的跳槽是与微软将要推出的大作《光环：无限》有关，事因在 Ninja 的官宣视频中他说了这么一句话：「 我觉得这对我来说是一次追根溯源的机会，让我记住我是因为什么爱上分享我玩游戏的视频。」

熟悉 Ninja 的粉丝都知道他在早些年的时候曾是《光环 3》的一名职业选手，并效力于各个职业团队。因为《堡垒之夜》的直播在 Twitch 上走红之前，《光环》曾经在 Ninja 的生命中占据过非常重要的一个位置。因此当他说出「找回根源」这个词的时候，不少粉丝都未免联想到了他想说的正是微软即将重磅推出的《光环》新作，大家开始纷纷猜测也许 Ninja 这一次的跳槽也正是为了这款游戏做预热。

而对于微软来说，挖角 Ninja 很明显的一个原因必然是为了给自己的平台带去流量，并为 xCloud 的推出做好准备。

要知道尽管 Mixer 背靠微软，但仅就现在来看，这个直播平台仍然处于招揽用户的阶段。Mixer 目前的主页面特别推荐位置的主播频道数据并不漂亮，一些数据显示实时观看的人数只有个位数，这与其他直播平台相比实在是有点拿不出手，因此引入流量是 Mixer 如今最重要的战略步骤之一。

另外在今年的 E3 上，微软曾经宣布过自己云游戏技术 xCloud 的相关消息，近日官方也确认了 xCloud 将在今年 10 月推出，让玩家能在不同的平台上游玩 Xbox 的游戏。那么一旦 xCloud 推出，如何引入流量就成为了一个需要考量的问题，Mixer 作为微软自家的直播平台也就成为了导量的一个入口，这也是为什么微软迫切需要当红主播带来流量的原因之一。

当然，如果真如网友们猜测所说 Ninja 所说的追根溯源是指《光环》，那么微软这次挖角 Ninja 的另一个原因还在于为游戏《光环：无限》预热。

除此之外，虽然不少人在提到国外直播平台时总说 Twitch 一家独大，但其实早前 Twitch 却有不少负面报道频频爆出，比如女主播在直播过程中的扔猫事件，在这一次的跳槽事件中也有很多玩家表示 Ninja 做出了一个正确的选择，因为 Twitch 似乎已经在下坡路并引起了部分玩家的不满。而这也让 Mixer 这一次的重金挖角背后多了一层意义：挑起国外直播平台的战争，不过就现在看来，仍然为数不多的观看量级远不到动摇其他平台地位的地步。

「下一个篇章：赚更多的钱。」尽管这是用户口中的一句玩笑话，但在赚钱之前如何在一个有限的池子内尽可能多地抢夺用户，并将他们留存下来？无论是 Ninja 还是 Mixer 这个平台要做的事情，还很多。