苹果不行？iPad暴打全球友商，微软三星都跪了

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“买前生产力，买后爱奇艺”，这句调侃很好的反应了平板电脑目前的实际使用定位。即使现在的平板电脑定位倾向于生产力方向，但依旧敌不过其诞生之初就扮演娱乐的角色，平板电脑消费市场的需求迟迟没有爆发也就不足为奇，基本上每年都维持在相近的水平。

近日，数据统计公司IDC发布了2019年第二季度平板电脑市场统计数据，前五分别是苹果、三星、华为、亚马逊和联想，其中苹果以38.1%的市场份额，同比增长6%，稳居市场第一。2019第二季度整个平板市场出货量为3220万台，出货量同比下滑了5%。

在近几次IDC公布的数据来看，苹果的iPad均位列市场第一，且还实现了一定的增长，势头迅猛。苹果取得这一成绩是由于在第二季度发布了iPad Air 3和iPad mini 5，这两款新设备刺激了消费市场，尤其是10.5英寸的iPad Air 3。

借助于iPad Air 3和iPad mini 5对Apple Pencil的支持以及更强的性能，它们在第二季度让苹果的可拆卸平板销量翻倍。不过，与2018年推出的iPad Pro系列相比，iPad Air 3和iPad mini 5的定价更低，这也造成了在第二季度iPad平均售价下降了7.5%。

每年3月份都是苹果春季召开发布会的节点，推出的iPad也多是针对入门或教育级市场，价格都比较平价，由此第二季度的平均售价降低也在意料之中。

其实，除了两款新iPad发布的原因，苹果持续称霸还有产品线梳理完成和对手一向弱势的因素。

在iPad Air 3和iPad mini 5上市后，在售的主流iPad系列均开始支持Apple Pencil，结合iPadOS几乎每一款iPad都有了做生产力工具的潜力，这也是苹果对iPad系列发展方向的思考。

近期也开始有传闻称苹果在秋季还将继续更新iPad产品线，带来一款iPad 10.2代替iPad 9.7，定位同样是入门级，并且也会支持Apple Pencil。可以简单的认为，在基本款iPad上，苹果将屏幕尺寸由9.7英寸提升到10.2英寸，别看仅仅提升了0.5英寸，但在平板电脑的定位上却上升了一个层级。

据IDC预测，2019年内10～11英寸的平板的出货量会同比增长19.8%，而9～10英寸的平板会同比下降8.4%。在消费、教育市场，大尺寸的平板可以带来更好的影音和显示效果，更受青睐。

10英寸以下设备可以免费使用微软Office 365，从这里也可以认定10英寸是行业普遍认为可以充当桌面计算平台的一个临界尺寸。苹果即将推出的iPad 10.2，必然是考虑过其充当桌面计算平台的可能性。

iPad逆势增长，是由于苹果重新规化产品定位，由影音娱乐转向生产力工具，最后获得了市场肯定的结果。

安卓平板阵营以三星、华为领头的公司，在平板业务上几乎都有不同程度的下滑。从IDC公布的报告中可知，安卓平板目前定位还是比较混乱，走量的几乎都是中低端设备。反观以中低端入门设备为主的亚马逊，因Prime Day大促，同比暴增46.3%，成功出货240万台，位居第四。

谷歌放弃平板业务的决定，可以说让安卓平板的前景蒙上了一层阴影。目前，三星依旧坚持推出高端安卓平板，形态上也在接近PC的2in1设备，只是没了谷歌牵头，软件生态上很难达到iPadOS的高度，多少有些力不从心，高端平板的销量也比较惨淡。

近期，华为品牌的热度，带动了自家平板产品，市场份额上升至第三位。在国内，华为和iPad瓜分了平板市场接近70%的市场份额，在2019年第一季度，华为仅比苹果少80万台，随着华为、荣耀平板持续向市场下沉，销量赶上苹果应该也是时间的问题。

在全球范围内，安卓平板几乎无法与iPad相抗争，抛开规格配置，系统以及软件生态才是最根本的原因。在此前也讲过，对于平板电脑的发展方向，谷歌与苹果有着截然不同的思路，谷歌一直犹豫不前，即使是在iPad Pro出现之后，谷歌的平板依旧像是大屏幕的智能手机。

没有了谷歌的支持，第三方品牌也难以独自推动软件生态的发展，久而久之，安卓平板就只有娱乐的功能，自然中低端产品成为其出货主力。

在接下来的5G商用市场上，安卓平板可能会大显身手，比如医院会诊、警察执法、学校培训、政府工作等方面。相对于PC，它本身有着足够轻薄的机身，性能足够完成一些处理和操作，对比iOS，开源的安卓系统更容易定制，自由度更高。

IDC统计的平板电脑包括传统平板和可拆卸键盘的平板，意味着报告中是包括Windows的2in1设备，自然Surface的统计应该在其中。

但前五之中包括2in1设备的厂商也只有联想，IDC称虽然它同比下降了6.9%，但在美国、西欧、日本等市场有着良好的市场表现，接下来的数字会有所反弹。

微软的Surface是被归类到Other（其他）之中，具体数字暂时未知，但并不乐观。微软最近更新Surface系列还是在2018年7月份，彼时带来了更平价的Surface GO，对标苹果iPad。参考IDC的另一份报告，微软在2019年第一季度在中国只出货了15万台设备（略高于联想的14万台），排在小米之后位列第四，几乎可以断定，微软Surface系列的销量有些难堪。

微软Surface处于更新节点的尴尬位置，是其销量疲软的一个原因。另一个原因还是在系统上，作为桌面生产力工具，Windows有天然的优势，但作为一款移动平板，娱乐性稍弱，且系统就有些繁复，吸引力就少了一些。

近期，微软在Windows 10的内测版上开始取消开始菜单的磁贴，并且在平板模式下，开始菜单也更接近桌面版，微软目前正在优化“PC”和“平板”两模式的系统，为了就是不被iPadOS拉开。

第二季度，整个平板市场的出货量下滑了5%，几乎所有品牌的销量发力点都在中低端入门设备。但从细节上来看，iPad和安卓、Windows平板有着截然不同的趋势，苹果入门iPad均有了做生产力设备的潜力，支持Apple Pencil和外接键盘，逐步摆脱对娱乐性的依赖；安卓平板没了谷歌牵头，各大公司只能以中低端入门级产品为销量突破点，且被动的等待5G商用市场的机遇；微软的2in1 Windows设备依旧比较偏科，过度依赖于桌面级使用场景和体验，忽视移动功能。

平板设备并不会被智能手机和传统笔电取代，反而随着硬件的进化和软件的提升，平板电脑很有可能取代传统笔电，成为新一代的随身生产力工具。

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