云游戏的跑马圈地：初创企业“Battle”微软腾讯们

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在刚过去的E3游戏展上，微软的xCloud云游戏计划试玩区每天都聚集了成百上千的人，他们不惜排队数小时，只为感受一下如何在手机上玩《战争机器》、《极限竞速》这些过去只能在高配电脑和游戏主机上才能玩的3A大作。

云游戏并不是新概念，它在十年前就已经诞生了。顾名思义，云游戏是把游戏放在云端服务器上运行，并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户，同时传输用户操作的一种游戏模式，对于传输、编码技术有着很高的要求。

由于技术和市场不成熟，这种游戏模式始终处于缓慢发展的状态。刚过去的E3游戏展，谷歌和微软推出了自家的云游戏计划，再次把云游戏捧上了风口。而正当国外玩家还在排队体验这项“新技术”时，部分中国游戏玩家早已捧着手机躺在沙发上畅玩3A大作了。

黎明前的跑马圈地

今年高一的张尼（化名）是一位云游戏的老玩家。在自己六年级的时候，他就接触过云游戏。当时，张尼玩的是格来云，算是国内最早做云游戏的公司之一。

“一个月几十块钱，喜欢的游戏买一个月，我玩的基本上是那种通关类型的，通关以后就没意思了，没必要买永久。”张尼说。

所谓的永久是指在云游戏平台花费一定金额，通常是几百元，把一款游戏的永久云端使用权买下来。对于国内的云游戏玩家来说，目前更具有性价比的，则是张尼偏好的包月游玩，每个月只需30-40元即可买下单款游戏一个月的游玩权。除了这两种模式外，有的云游戏平台会提供按时长收费的选项，通常是3-5元/每小时不等。

这类云游戏平台给了不喜欢玩手游的年轻人一个很好的选择，原因无外乎是既便宜又方便，这也符合目前国内云游戏企业的发展战略。初创企业动视云科技向时代财经表示，云游戏用户群早期会以学生、年轻上班族等无法为游戏投入上千元硬件成本的用户为主，而后将拓展至手游、端游整个游戏群体。

作为一名重度游戏爱好者，李华（化名）从2016年开始接触云游戏，国内几个主流的云游戏平台他都体验过。

“目前国内的云游戏平台各有优劣。胖鱼游戏只有电信服务器，但是因为人少，玩游戏基本可以秒进；菜鸡游戏优化好，但是排队时间久，版权方面也是个问题；极云普惠云电脑优化也好，但是收费高，排队长；格来云有技术沉淀，但近来发展感觉没有很大突破。”李华提到的，正是目前国内比较主流的几个大型云游戏平台。

随着越来越多初创云技术公司入局，国内云游戏战场正变得白热化。业界人士向时代财经透露，随着19年云游戏概念热度的重新提高，国内新兴团队数量也在快速增长，今年下半年增长速度应该会进一步加快。

而在腾讯、网易等超级巨头正式入局之际，各家云游戏企业都在争取这个监管到来前的空窗期，疯狂圈地发展，这也导致了用户的分流和运营成本的上升，最终成本转嫁到玩家身上。

由于缺乏政策把控和统一的行业规则，尽管目前国内云游戏平台数量甚多，但终究难以提供令人满意的云游戏体验。

作为一名资深云游戏玩家，李华难掩失望之情，他告诉时代财经，以前每个月只需充值平台会员，通过完成平台任务就可以获得虚拟货币购买游戏，现在基本每款游戏都要进行单独充值购买，游玩成本大幅上涨。

“我现在基本是去网吧玩，（国产）云游戏现在的体验已经大不如前了。”李华说道。而导致李华“弃坑”的云游戏市场乱象，可能只是国内云游戏产业黎明前的黑暗。

2018年国内云游戏市场规模粗略估计不超过2亿元人民币，但随着5G商用牌照的发放以及用户对于云游戏概念的理解深入，预计2022年云游戏市场能够超过100亿元人民币。

动视云科技向时代财经表示，像腾讯这种互联网巨头在市场发展初期不会轻易进行大规模部署，所以在市场成熟期到来前会是动视云这类初创企业积累用户以及完善产品的时间窗口。

云游戏时代，硬件厂商可能不复存在，只剩下服务器提供者和游戏提供者。最终，国内云服务商、高品质游戏研发商和具备引进海外顶级游戏的公司将受益于云游戏的兴起，大量云技术初创企业入局云游戏跑马圈地的动机也不难理解。

云游戏如何落地？

实际上，云游戏已经是十年前的产物了。2009年，国外初创云游戏企业OnLive第一次亮相旧金山游戏开发者大会，引起业界对“云游戏”的强烈关注，但是由于经营不善、技术和市场环境不成熟等多方面因素，OnLive最终落得被收购的结局。

而近几年，传统游戏设备厂商相继推出自己的云游戏项目。索尼PS NOW已经有比较成熟运营经验，任天堂Switch也实现了对部分游戏的云游玩支持，但两者主要面向的都是传统重度游戏玩家市场，并没有引起巨大的反响。

近段时间，国外互联网巨头相继宣布入局云游戏战场。谷歌希望凭借云游戏风口杀入传统游戏战场，亚马逊更多是将云游戏视作其Amazon Prime会员一项新的卖点。两者凭借自身的云端技术和服务器架设优势，抢占了云游戏发展先机，也推动微软和索尼在今年5月份宣布共同合作开发云游戏技术和市场。

而在国内，腾讯今年年初正式宣布入局云游戏，并推出了Start云游戏平台和“腾讯即玩”云游戏项目，目前腾讯Start已经开启了试玩预约。业界人士透露，网易、巨人网络、完美世界等厂商也在纷纷进行自身的云游戏布局。

5G的到来给云游戏重新焕发生机带来了机会。艾媒分析师王清霖向时代财经表示，5G商用是支撑云游戏发展的关键。5G意味着网速、带宽的提升，即云游戏几乎可以得到与单机游戏一样的即时性、无卡顿体验。

“这种体验变革会有助于培养并提高用户对云游戏的依赖程度，企业也会因用户需求、为提高用户体验开发更具情节和画面质感的云游戏。”

云游戏再度火爆的直接引线是今年谷歌和腾讯相继宣布入局。谷歌的云游戏平台Stadia是以Chrome浏览器为入口，通过浏览器为用户提供云游戏方案。业内人士向时代财经表示，谷歌在云计算节点覆盖上具有强大的竞争优势，但是游戏的运营经验不足是谷歌的软肋，并且谷歌目前在中国的业务布局遭遇很大的阻力，短期内对国内云游戏市场不会造成显著影响。而腾讯的云游戏平台START仍处在测试期，暂时不会进行大规模部署。

云游戏的真正落地还需解决游戏版权和服务器布局两大难题。

在游戏版权方面，目前云游戏所倡导的订阅制与传统游戏厂商的买断制形成鲜明对比，所以部分厂商对于云游戏仍存在抵触而不愿意提供授权，国内云游戏平台大多在这片监管空窗期中游走。业内人士认为，这一问题随着云游戏市场进一步成熟，订阅制的财务模型得到验证后自然能够获得大部分厂商的认可。

至于服务器布局，动视云科技向时代财经表示，云游戏的流畅体验需要大量的分布式服务器以及高速网络支撑，而目前主流云服务厂商都以核心式部署机房为主。因此需要企业将服务器进一步深入部署到各个省份、城市才能保证优质的云游戏体验。

由于政策监管、服务器布设等多方原因，谷歌、亚马逊等互联网巨头的云游戏服务短时间内难以在国内滲透。腾讯、网易对云游戏的试探性布局，加剧了国内初创云技术公司入局云游戏的动力。在政策出台和监管到来之前，这场国内云游戏圈地战争必然会持续下去。