数据赋能营销 品牌破局之道 ZOL科技互联网生态研讨会盛大召开

        北京时间11月29日消息，今日，中关村在线于北京召开了主题为“数据赋能营销 品牌破局之道”的2018科技互联网生态研讨会。慧聪集团联席总裁、中关村在线董事长刘小东；慧聪集团联席总裁张永红；中关村在线集团总编刘克丽；慧聪集团副总裁、中关村在线总经理蔡小鹏；中关村在线副总经理高华；以及中关村在线总编承健等400余位嘉宾出席了本次大会。

       回顾2018，科技产业和整体经济一样面临了巨大的挑战，科技产业的关键词可能不再是成长，而是需要破局。由此落实产业互联网发展理念，创新产业发展模式，已经成为行业发展的共识。

      中关村在线作为最具影响力的科技媒体，也开始积极变革，应对互联网传播和服务新需求，提升自身价值，帮助合作伙伴取得了更大的成功。

慧聪集团联席总裁、中关村在线董事长刘小东

刘小东：未来是5G物联网大时代 产业竞争趋向生态化

       慧聪集团联席总裁、中关村在线董事长刘小东在会上做了主题为《中关村在线 百亿产业互联网之道》的分享。刘小东在总结了PC互联网时代、移动互联网时代以及物联网时代的产业特征之后，给出了未来产业互联网时代，中关村在线发展方向，以及将如何赋能客户。

      “在未来的互联网时代，我们希望把过去的行业积累，基于用户互联网技术的积累，行业的理解，帮助国内传统的渠道商，提升信息化的能力，提升他们整个现金的金融衍生的能力，这是我们（ZOL）要做的”，刘小东说。

       回首过去，刘小东认为随着互联网技术的发展，信息载体与应用场景持续演进。从1999年到2012年是PC互联网时代，互联网主要解决的问题是信息的鸿沟的打通，大量的门户网站和资讯类网站迅速崛起；从2013年到2018年是移动互联网时代，头条、美团，OFO以及天猫这些依托于智能手机发展起来的网站成为了行业主流；而从2019年开始，5G会推动整个产业上一个新的台阶。

      “我个人认为，物联网时代是真正科技硬件企业发展的时代，是传统的科技企业很大的一个机会，整个的科技机会有一次大的融合，大的爆发”，刘小东说。

       在如此大环境下，整个科技产业的需求也在不断改变。因此刘小东指出，无论是品牌厂商渠道商，还是零售商，在当下都面临着不同的问题。这些问题如果仅靠这些厂商自身是无法解决的，因此就迫切的需要一家公司来帮助他们实现，而中关村在线恰好可以充当这样的角色。

 慧聪集团副总裁、中关村在线总经理蔡小鹏

蔡小鹏：服务4亿科技用户，提供更多媒体价值

       慧聪集团副总裁、中关村在线总经理蔡小鹏在会上做了主题为《新价值 新赋能 中关村在线2019六大变革展望》的分享，阐述了中关村在线关于媒体价值的思考，他表示中关村在线将聚焦于科技媒体的六大变革，实现从专业内容、聚合平台、搜索覆盖、电商引流等多个纬度的全面升级，服务4亿科技用户，提供更多媒体价值。

       过往数年，中关村在线一直在从内容、营销、用户、平台等多维度探索全新的媒体价值并取得不错的成绩。

       以今年双11为例，ZOL在11天内一共向电商平台导流296万次，平均每天27万人次，远超中关村卖场鼎盛时期客流量，涉及2254个品牌和45826个SKU。通过这些数据的分析，看到了三个比较明显的变化趋势：

     “本地化购买需求  用户既选择电商同时也到访门店；个体化差异明显  年轻群体更要求个体化；讲究个性化，讲究特点”，蔡小鹏说。

       通过这三个趋势，未来中关村在线（2018-2019）将从 专业内容、聚合平台、产品库、搜索覆盖、电商引流、渠道支持这六大方向调整。

       “我们希望一系列的调整和改变，一方面给用户提供更多的价值，让他们能够通过中关村在线了解到更多的产品，能够更好的进行自己的科技产品的购买和决策，同时我们希望通过这一系列的改变和变化，能够为在座的所有的合作伙伴，支持中关村在线19年时间的合作伙伴，提供更多的价值”，蔡小鹏说。

        这就是中关村在线在2018-2019年做出的媒体改变，希望给合作伙伴更多的价值，赋能这个产业，跟着这个产业一起发展，一起进步。

中关村在线副总经理高华

高华：保持较高品牌关注 解决用户存留痛点

       中关村在线副总经理高华在会上做了主题为《中关村在线 2019全新高效营销解决方案》的分享，全面解答了合作伙伴关于销量转换、客户留存、精准获客、数据驱动营销以及线上流量赋能线下渠道的问题。

       高华表示，中关村在线在深入了解品牌和产品定位的基础上，结合连续多年对用户行为数据的掌握和梳理，将目标人群进行了细致画像，并有策略、有步骤的通过专业内容种草用户，联合百度搜索不断对品类相关的长尾用户进行话题引导；还通过线上、线下进行无缝结合的整体营销，为品牌客户实现电商导流。

        对于如何赋能线下渠道，高华指出中关村在线通过推出同城购，良好的跨越了线上线下渠道融合的壁垒，实现品牌客户的流量闭环，最终将渠道价值完整化的进行了体现。

      “我们在同城购上为绝大多数用户设计的购物路径是这样的：消费者搜索-百度搜索结果页（移动端）-同城购详情页-线上直接购买、领取线下活动优惠券-线下到店参与活动-活动核销消费结算”，高华说。

       今后中关村在线要提供的是1，1+N，1+N。其中专业价值1：科技用户主力阵营，专业价值深度体现；搜索覆盖1+N：权威观点输出，长尾用户捕捉；聚合平台1+N：爆款文章重点打造，高频输出持续发声。

        最后高华表示，“跟中关村在线合作之后，我们会给您做数据的追踪，这次的营销推广之后，这次的效果怎么样，下一次怎么避免，这些都是我们为大家做的标准的服务”。

赋能客户提供价值 共筑产业互联网发展之道

       即将爆发的5G和AI时代，科技行业、科技市场和科技用户正面临全新的机会。如此大环境下，中关村在线将会基于过去的行业积累，互联网技术积累，以及对行业的理解，帮助国内传统的渠道商，提升信息化的能力，提升合作伙伴在整个现金的金融衍生的能力。     

       在媒体价值方面，中关村在线将从专业内容、聚合平台、搜索覆盖、电商引流等多个纬度的全面升级，服务4亿科技用户，为合作伙伴提供更多媒体价值。从信息获取、知识获取到决策选择、购买链路的全流程服务，在用户与厂商产品之间建立完整的通路。

       在整合营销方面，中关村在线通过1+1+1+N 战略，为科技产业提供系统性的全媒体资讯综合服务，六大维度全方位推进，帮助合作伙伴提升行业影响力与市场关注度。

       展望2019年，中关村在线将以数据赋能营销，探品牌破局之道，与行业伙伴一起助推科技产业，共筑产业互联网之路。

http://news.zol.com.cn/703/7039805.html news.zol.com.cn true 中关村在线 http://news.zol.com.cn/703/7039805.html report 5432     北京时间11月29日消息，今日，中关村在线于北京召开了主题为“数据赋能营销 品牌破局之道”的2018科技互联网生态研讨会。慧聪集团联席总裁、中关村在线董事长刘小东；慧聪集团联席总裁张永红；中关村在线集团总编刘克丽；慧聪集团副总裁、中关村在线...