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Adobe收购Marketo,直面与微软、甲骨文的竞争

发布时间:2018-09-19    浏览数:
Adobe收购Marketo,直面与微软、甲骨文的竞争(1)Adobe收购Marketo,直面与微软、甲骨文的竞争(2)

文章来源 | adexchanger

作者 | Ryan Joe

编译 | Kristen

据彭博报道,Adobe正在洽谈收购基于私有云的营销软件公司Marketo。

该收购有助于提升Adobe云软件服务,帮助Adobe同微软和Oracle展开竞争。同时,Marketo提供的B2B营销应用,将有助于完善Adobe营销业务。

目前,该收购价格尚未透露。两年前,私募股权公司Vista Equity曾以18亿美元收购Marketo,知情人士透露,若交易达成的话,Adobe将以更高的价格收购Marketo。

Adobe目前市值达到1300亿美元,在数字媒体业务和旗舰产品Creative Cloud的推动下,在过去八个季度营收和利润超出分析师预期。

Adobe收购Marketo,直面与微软、甲骨文的竞争(3)

除此之外,Adobe公司不断发起收购,五月份,Adobe为发力体验云业务,以16.8亿美元收购私募股权公司Permira旗下的电子商务平台Magento,该平台主要服务B2B和B2C企业。

根据信用评级代理公司Moody数据显示,2006年成立的Marketo主要提供邮箱营销服务,在2017年营收达到3.21亿美元。若收购达成,Marketo将助力Adobe完善账户营销领域和B2B营销领域。

Magento拥有大型开发者社区,促进与其他营销应用程序的整合,这个核心理念同Marketo一致,除此之外,Marketo还致力于创建集成功能。

Magento CEO Steve Lucas表示,我们的目标不是开发营销人员需要的应用,而是通过平台,利用API将营销人员需要的应用整合到600个。

Marketo全球总裁Mika Yamamoto表示,公司的目标是成为营销人员不可或缺的合作伙伴,我们需要将营销技术栈里的企业整合。

2016年11月,Adobe以5.4亿美元收购视频需求端平台TubeMogul,该交易为Adobe提供了优质的DSP功能。今年五月份收购Magento,进军媒体和电商领域。如果收购Marketo,将有助于Adobe在B2B营销领域取得一席之地,近期很多巨头也在涉足该领域。

此次收购竞争激烈,除了Adobe、SAP和Salesforce都有可能竞相收购Marketo,这些公司都希望成为B2B营销领域的巨头。

Oracle在2012年收购了B2B营销平台Eloqua,据知情人士透露,Oracle也是Marketo的潜在买家。

Wang指出,微软和IBM是Marketo的理想买家,但IBM并没有收购营销应用的打算,微软也没有购买B2B营销软件的计划。

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