为何Facebook，微软，腾讯，京东纷纷入局chinajoy？

Chinajoy，全名中国国际数码娱乐展示会，通俗点讲就是以游戏为核心衍生的一系列展示活动。Facebook，索尼，微软，腾讯，华为，京东，今日头条，盛大，网易等国内外巨头纷纷参与其中，怀揣他们的最新产品，携手各自的电竞明星、网红主播、业内大咖、Showgirl、COSER等吸引参展者的眼球。

2003年，Chinajoy第一届展会开幕，当时中国的互联网才刚刚起步没多久，游戏仍然被大众视为非常不务正业的行业。当然没有多少人去参加，参加的人多数也都是奔着...showgirl去的。2003年，中国的网游能够带来的可能性真的太少了，而现在情况已经大不一样了，中国的游戏市场相当巨大。

根据亚洲市场研究公司Niko Partners的预测，到2021年时中国游戏市场的规模有望从2017年的260亿美元增长至350亿美元（约合人民币2413亿）。目前玩游戏的人在整个中国人口中占到了44%，并且这一比例到2021年时，有望继续扩大到54%，而届时游戏玩家在中国的互联网用户中所占的比例则接近于90%。这么庞大的用户基数对世界上任何一家游戏开发商和游戏发行商而言都是巨大的机遇。

腾讯，网易，华为，盛大参加chinajoy非常理解，但是中间混入一个京东就感觉有点不大对劲。京东做电商的要去跨界做游戏了？不怕和自己的好朋友腾讯闹矛盾吗？不对劲当然要好奇一下，一搜之下，大佬京东的野心浮出水面。还真的有京东游戏，只是此游戏非彼游戏。

京东游戏布局的是电子竞技产业。中国的电子竞技行业发展的十分迅速，今年中国电竞产业规模预计将超过880亿元。京东游戏总监姜良昆表示：“京东计划在今年实施“京东互娱”发展计划，致力于把京东打造成全球领先的互动“泛娱乐”产业联盟，希望能为粉丝们提供专业的、高质的电竞赛事体验，同时也扩展在影视动漫、竞技体育等泛娱乐方向的全方位互动体验”。

意思就是这么大的一块饼我当然得啃一口。

京东是怎么啃饼的？

组建游戏战队。2017年3月20日，京东官方宣布将与七煌电竞学院合作，联手创办电竞战队JD Gaming。战队主攻英雄联盟和守望先锋两个项目，选手可通过“京东电竞青训营”参加试训。随后又收购了LPL队伍QG战队及LSPL队伍NON两支战队。赞助和举办游戏赛事。在2015年4月发布“Game+”战略，以赞助商的身份赞助了《DOTA2》赛事MDL、TI5以及上海特锦赛。自2015年至今，已经举办了四届京东杯电子竞技大赛。参加chinajoy。把各大品牌的电竞新品搬上桌，让在场的各位网瘾少年直观的感受到电商大佬的实力。

除了啃饼，错了，除了布局新产业之外，京东还有两大重要收获。

无论是赞助和举办游戏赛事，还是参加chinajoy，都能和自己的核心电商业务产生联动效应。增加了品牌曝光，通过活动赛事将品牌的影响力渗透到粉丝群体中。“电竞+电商”的概念让消费者不断追求更好的游戏体验，购买质量更优，价格更高的商品。除游戏本外，京东的品类中还特意划分出游戏手机，可以说是为移动互联网游戏时代铺满了路。和小伙伴腾讯一起怼阿里。从2016年4月起，阿里巴巴开始创办WESG的综合性电子竞技大赛。当时共有100多个参赛国家参赛，首届奖池达到550万美元，阿里体育先后共投入1亿元人民币。阿里体育CEO张大钟曾经表示，已经做好了亏损的准备。“因为我们希望推动竞技项目的发展，目前的亏损是可接受的。这样一项参与人数众多的项目，其未来必将是光明的。”然而腾讯怎么能放任阿里染指自己的游戏产业呢？必须不能忍。

既能布局新产业，还能带动核心产业，对抗老对手，京东表示简直美滋滋。

对了，还没有回答标题的问题。为什么Facebook，微软，腾讯，京东纷纷入局chinajoy？

这还用说吗，当然是为了钱喽。