市值超过 Alphabet 的微软，完美诠释了什么叫闷声发大财

发布时间：2018-06-04 浏览数：

在月初的 Google I/O 大会上，谷歌发布了一堆黑科技，像是 AI 打电话预约餐厅、预测输入内容、智能 P 图等等。这些黑科技存在感极强，自然也是引发了很多关注。

▲预测输入内容的 Smart Compose 功能

而说起微软，绝大部分人都熟知它的 Windows 操作系统和 Office 办公软件，但除此之外，它在普通人心中的存在感恐怕比「不存在」的谷歌都要低很多。比如说其实在 Google Assistant 之前，微软的语音助手就早已能打电话了，但很多人压根就不知道啊。

但同时在 5 月 30 日，微软的市值完成了对谷歌母公司 Alphabet 的逆袭，成为了继苹果、亚马逊之后全球市值第三的科技公司。而在前不久，大摩也发布报告称微软市值有望在一年之内达到一万亿美元。

那么问题来了，微软是如何做到在普通消费者心中存在感越来越低的同时股票噌噌噌地上涨的呢？

为何闷声？

去年 10 月，微软正式宣布旗下的手机操作系统 Windows 10 Mobile 进入了「维护期」（也就是判死刑了）。

从曾经收购诺基亚，有望成为与安卓和 iOS 分庭抗礼的第三大移动操作系统到现在被归为「Others」一类里，其失败的原因已经被分析得十分透彻，就不再多赘述了。但总的来说，微软大概少了那么点做消费电子品的基因。

▲图自：微软

除了已经死掉的 Windows Phone，微软还在做的消费电子品也就剩 Surface 平板电脑和 Xbox 游戏主机了。

先来看看 Surface。在早几年其发布的时候往往都会被冠以「iPad 杀手」的名号，而这一点从每代 Surface 发布之后媒体报道的新闻标题上也不难看出。

▲iPad：MDZZ

但是随着「iPad 杀手」Surface 一年一年推出，iPad 的市场霸主地位似乎也从来没有动摇过，反而是「Others」的份额在 2017 年里迎来了 -24.1% 的跌幅。

▲2017 年平板全球出货量，苹果 iPad 依然独占鳌头，图表自：IDC

更神奇的是，在锤子 5 月 15 日 R1/TNT 的发布会之后，微软也发布了办公产品 Surface Hub 2 平板电脑和一段演示视频。但在对于这条消息的相关报道里，大家都不约而同地将二者联系在了一起，可以说在国内微软甚至是蹭了锤子的一波热度。

而在评论区里，虽然不乏有诸如「这才是革命性产品」的论调，但是这样叫好不叫座的状态估计还将困扰着微软。

至于游戏主机 Xbox，其实从 2015 年底微软停止公布 Xbox One 销量的这件事来看，微软目前在主机战场上的劣势似乎就已经不言而喻了。

而在前段时间，EA 更是在无形中当了一把「猪队友」，暗示了 Xbox One 的销量。

事情是这样的，EA 的 CFO Blake Jorgensen 表示去年主机市场规模为 1.03 亿台，而除去索尼 PS4 公布的 7360 万台和任天堂 Switch 在北美 480 万台销量，由此可以推算出 Xbox One 在去年的销量不到 3000 万台。对此数据，微软也仅仅表示这个数字「不准确」。

▲图自：Daily Star

或许微软也并不想选择在公众前「闷声」，但其贴近公众的 C 端产品不温不火的状态也确实让它发不出多大声响。

大财又是怎么来的？

3 月底，微软宣布了一项内部部门的重组计划，将建立以「体验和设备」以及「云和 AI」两个主要部门，而此前负责「Windows 和设备事业部门」的执行副总裁 Terry Myerson 也将离职。

▲Terry Myerson，图自：betanews

事实上，这样的变动完全是顺应了微软的发展方向。

微软 2018 财报显示，Office 成为了微软收入的大头，占 28%，接下来依次是云服务、游戏，最后才是 Windows，占 9%，大概也就是扮演个「不赚钱，就是交个朋友」的角色。而财报中最亮眼的当属微软的云业务 Azure 了，在经历了长达 11 个季度 90% 以上的增长过后，在截至 3 月 31 日的 2018 财年第三财季里，Azure 的营收仍增长了 93%。