微软告诉我们，体育赞助还可以这么玩

对于成熟的职业体育来说，赞助无疑是一个至关重要的环节。在这个领域里，有着极为成功的案例。

例如长期与欧冠联赛合作的喜力。其段子手风格的广告片以及在欧冠比赛转播中天衣无缝的插入，让许多球迷直言：喜力和欧冠早已融为一体。

也催生了许多专注赞助体育赛事一百年的品牌，比如红牛。足球、篮球、羽毛球、F1、各种极限运动......在大大小小的比赛中，你总是能看到红牛的名字；而专注于体育营销，也是红牛能稳坐世界第一功能饮料宝座的杀招。

当然，也“培养”出了许多商业化十分出色的职业俱乐部，例如英超豪门曼联。红魔的赞助商，从航空、物流、游戏、电视台到食品、银行、汽车、洗发水甚至是拖拉机......凡所应有无所不有。这也是俱乐部能在转会市场上一掷千金的资本所在。

而在2018 STA世界体育科技大奖“最具创新赞助商”候选名单中，有一家我们耳熟能详的赞助企业入围，那就是科技巨头微软。其与美国纳斯卡赛车的合作，同样也是体育赞助领域极为出色的案例之一。不同的是，作为一个引领着科技发展的巨人，微软的赞助，完美的诠释了科技结合体育的理念。

在面对新时代的洪流时，微软这个科技帝国显得稍有那么一些“力不从心”，而将眼光放到愈发火热的体育产业，是下一阶段微软极为重要的一个战略布局。旗下主力产品Surface与NFL的跨界、与西甲豪门皇家马德里的合作等举措，彰显了微软在体育领域大展拳脚的决心。而赞助纳斯卡赛车，则是微软进一步、全方位涉足体育的一次成功尝试。

“通过采用微软 PowerApps，我们获得了一种快速、简便的方法来构建并维护一个基于 SharePoint 数据的移动应用程序，并且现场工作人员非常高兴这一切都触手可及。”

——Robert Burg，技术集成与开发高级经理，纳斯卡赛车

借助微软的科研实力，纳斯卡赛车迎来了赛事组织管理的一次“升级”。通过微软为其开发的全新赛车管理软件，纳斯卡官方可以轻松的帮助车队收集比赛相关的数据——历史数据、时间、分数、视频回放、汽车定位追踪等，并将它们整理成更容易阅读的格式。

这仅仅只是一个开始。

通过旗下的Microsoft Azure、Office 365以及Power BI，微软为纳斯卡打造了一整套高效、智能、科技化的管理组织系统。例如“Inside Track”，这个纳斯卡公司的内联网，就是一个基于Office SharePoint Online的为所有员工提供一站式服务的网站。通过它，纳斯卡员工可以随时了解关于公司的新闻、并找到所需的资源；而供应商也可以比以往更轻松地访问信息，而无需依赖复杂的虚拟专用网络。这让以前无法访问公司资源的纳斯卡供应商员工可以很容易访问到有价值的信息。

同样的，Skype for Business Online也在改变着纳斯卡内部员工的工作方式。相比其它会议设备，Surface Hub使用交互式白板，在会议结束时，纳斯卡员工只需按下电子邮件按钮，会议中的每个人都会收到手写笔记。纳斯卡在美国不同分部，都配备了Surface Hub 团队协同设备；这也为公司带来了生产力提高的体验。

事实上，从公司的日常运营、行政、部门协同到赛场上的工作调配，通过微软的助力，纳斯卡官方都能快速、便捷且富有效率的完成。这样的赞助形式，无疑是一项长远的、可持续性的合作。

当然，微软同样也会以Win10的名义冠名纳斯卡的赛事；也会赞助著名车手，让自己的Logo出现在赛车涂装上......上文提到了，微软想要的是“全方位”的涉足体育，既要有“幕后的交易”，也要走向台前。

近年来，不止是微软，各种科技公司纷纷开始将目光转向体育行业，合作的形式也十分多样。但可以预见的是，像微软与纳斯卡赛车这样的合作，体育与科技的交融，日后将愈发的成为主流。