发力企业级市场，微软Hololens开辟了一条VR新道路

近日微软Hololens可谓是动作频频，2月份Hololens与BGC Engineering合作，从矿山规划到泥石流建模，该应用程序可帮助BGC Engineering及其客户可视化一个场景并解决工程问题。

3月份HoloLens与Cigna展开医疗合作，将Hololens用于健康检查领域，旨在鼓励人们了解四个健康数据：血压、体质指数、血糖和胆固醇。3月末 HoloLens开发了MR应用系列“Clairity”，让机场交通管制在恶劣的环境下仍然可以有条不紊地进行。

4月初 HoloLens与VR教育平台Likeliqe合作，Lifeliqe正在把目光放在6-12年级的学生身上。该公司此前曾向htc vive、Windows PC和iOS推出过教育性内容。

近日微软又宣布Hololens与加拿大电梯知名企业thyssenkrupp合作，因为安装电梯是有挑战性的，因为每一家的楼梯都是独一无二的，没有一个尺寸适合所有。每层电梯的安装必须单独定制楼梯，所以测量，制造和安装需要相当多的时间。而使用 HoloLens 可以使这些步骤更有效率。将 HoloLens 纳入制造业可能会使该流程比以前快四倍。

再早之前的花旗银行、沃尔沃、中建一局，微软带着他们的Hololens来势汹汹，大力拓展企业级客户，会对VR市场产生冲击吗？

微软推出的MR头显Hololens显得有些波澜不惊，经过了这么久的时日，专属应用还不到200款，相比于下饺子一样三平台一周能出数十款应用的VR来说，“量”级上实在是微不可言。

当初有媒体评测微软的MR头显Hololens会像他们推出的Windows Phone一般叫好不叫座，而Windows Phone确实在用户中口碑不错，被喻为最为灵敏的系统，可口碑虽好没有内容相适配也是白搭，Windos OS版本的QQ都不再更新，对于腾讯这样的社教饕餮而言，任何值得看重的社交圈都要插一脚，连腾讯都逐步放弃了Windows Phone平台，可想而知是多么的冷门。

所以基本上搭载了Windows Phone的手机在智能机市场都是一路走低，丝毫不见起色，企图抱微软大腿的诺基亚最后都不得不彻底退出了手机市场，斩掉手机业务。

有媒体揣测Hololens在人造现实领域也不会长久，自然也是情理之中，微软的业务拓展能力似乎已经被死死的钉在了操作系统与办公软件上，默默坐吃上个世纪的先发红利。

但是这些并不能否认微软在科技领域的地位，毫无疑问它确实有着超卓的目光，它在操作系统市场上的成就深深影响了如今在人造现实领域的作风，它知道新的革命性的技术产品最好的消费者是企业与机构，而非普通消费者。

售价高达3000美元的Hololens让大部分企图试水的普通消费者望而却步，但是它优秀的性能与便携性吸引了许多企业级消费者，这也正是微软所期望的，优质的用户能够给初生的Hololens带来有效的改良反馈与充足的发展资金。

从上文所述的花旗银行、中建一局等跨国大企业，到Likeliqe、Cigna这样的行业创新者，Hololens在企业级市场全面开花。VR日报认为，在微软的Hololens发展计划中，初期通过企业级消费市场，获取良好的市场口碑与稳健的资金流，使Hololens项目能够自主维持运转，同时持续性增加技术研发投入谋求进一步的技术突破，在技术进步生产成本下降，内容生态成形后，慢慢向下朝着普通消费者市场渗透，实现自上而下的市场自然扩张。

虽然借助了微软传统渠道营销资源，但Facebook等巨头不也借助了自家核心资源推广VR吗？

笔者认为，在微软的Hololens发展计划中，初期通过企业级消费市场，获取良好的市场口碑与稳健的资金流，使Hololens项目能够自主维持运转，同时持续性增加技术研发投入谋求进一步的技术突破，在技术进步生产成本下降，内容生态成形后，慢慢向下朝着普通消费者市场渗透，实现自上而下的市场自然扩张。

2016年HTC、Oculus、SONY相继发布VR头显，引发VR市场大爆发，同时也使得VR市场陷入了HTC，Oculus，SONY的混战，不久后更是会有LG下场争夺。三方各显神通拉帮结派，意图打造独特内容生态圈。

HTC甩出VIVE X加速器，SONY祭出中国之星计划，Oculus近日也宣布扶持韩国初创公司，世界范围内的人造现实领域仿佛都被VR夺走了光辉，这三家巨头可谓是备受瞩目。

当VR企业集中于普通消费者市场，相互拉帮结派争斗的你死我活的时候，微软Hololens已经在教育、制造业、医疗等企业级市场一家独大风生水起，看似不相及Hololens会冲击VR市场吗？在VR日报看来，Hololens冲击VR市场在未来极有可能发生的。

可能是出于市场取向，主体用户的不同，三家VR巨头与微软在人造现实中发展理念相反。前者因为母公司核心产品面对的用户是个体消费者，故而重心在普通消费者市场（同时也是因为普通消费者市场庞大，易于进入），走农村包围城市的路线。后者微软则更多的与企业用户打交道，Hololens市场重心在企业级市场（同时也是考虑到价格昂贵，企业级市场消费能力更高），走城市辐射农村的路线。二者像两条相交线，仅有的交点是因为二者都属于人造现实领域，恰恰未来市场冲突就在于这小小的交点。

早在3月份的时候，在微软与其他公司合作研发Windows Holographic(微软已宣布将Windows Holographic更名为 Windows Mixed Reality)操作系统并推出一系列头显设备后，外界普遍认为微软今年会将重心放在VR市场。但自此之后便没有了进一步消息，微软仍然专注于Hololens 的开发扩张，似乎其他公司想蹭一蹭VR热度拉上微软凑热闹一般，但VR日报认为微软可能是想做VR市场上的第二个Valve，以系统寻求硬件伙伴，合作进入VR市场，为日后Hololens成熟之后进入VR做准备。

微软的意图很明显，以合作拉拢第三方公司进占VR市场，因为底部平台是基于Windows构架的，故而消费者能够清楚的感受到微软在VR市场的存在感，颇有一股我虽不在江湖，江湖却流传着我的传说的意味。微软自身着力于MR头显Hololens，抢先占领企业级市场，以企业辐射员工再二次辐射至整个人造显示市场。

若是VR行业未来压过其他人造现实，微软可以携带者Hololens在企业级市场的口碑进入VR，既可以与第三方公司合作继续做系统做平台，以系统驱使第三方公司与其他VR大厂竞争，又可以亲自下场厮杀，夺得属于自己的份额。若是MR行业压过其他人造现实，凭借着企业级市场先发红利，则未来MR无人可与微软竞争。