昨天,微软悄无声息的发布了万众期待的surface book2,在过去的两年多时间里,外界一直猜测微软的发布时间,只是没有想到微软会在今天,就这么悄悄的发布了surface家族中的重磅产品。
Surface book 2的发布会是surface家族产品中最低调的一次发布会。微软如此低调发布surface book2,多数原因都是因为surface book敌不过苹果的MacBook,尽管微软在发布会强调,surface book2的性能是MacBook的两倍。
品牌认可度相差太大
一直以来,微软都是在软件领域内存活,很少会推出自主硬件,再加上Windows 系统的普及,多数都是低端设备上,以致于很多用户都认为Windows设备应该存活在低端市场。虽然微软的品牌价值也是世界前列,但相对于苹果而言,在用户眼中微软就是低端。
因为苹果一直都是在硬件领域内存活,其推出的硬件产品从最初开始,就主打高端市场,从来没有为了占领市场而选择退出低端设备,无论是iPhone、iPad还是MacBook,这些都是高端产品。
苹果在高端市场早树立品牌认可度,而微软并没有这么的高端硬件品牌,突如其来发布surface book直接与苹果的MacBook比肩,这就导致很多人不认可。
尽管surface book拥有超前的创意,例如显卡和电池内在键盘中,屏幕和键盘可以分离以及更舒适的手写笔等。由于品牌认可度,多数用户并不会选择surface book。就是因为苹果MacBook早已经树立了高端品牌形象,和微软的surface book却没有。
价位太高
在定价上surface book向MacBook pro看起,甚至微软推出的surface book2的售价已经超过了苹果的MacBook pro,面对这样的情况,多数用户表示,同样的价钱更愿意选择苹果的MacBook pro.
因为用户选择设备,不单单是看性能,还要看品牌认可度,就目前而言,苹果文化流行,多数用户都愿意选择新款MacBook pro而不是surface book 2.在用户眼中,Windows设备就应该是低端、入门级设备,而不是高端设备。
而且,多数用户表示,花费同样的价钱,更愿意选择MacBook Pro.由此可见,用户还是更喜欢MacBook,并不是MacBook确实就比surface book好,而是用户已经认可。
销量太少
根据媒体透露出来的消息,微软surface book 的销量大概在50万左右,这样的销量与MacBook根本就不是一个数量级别的。
如果微软再高调发布surface book2,并且再发布会上吹嘘surface book 2性能超越MacBook等,都知道,牛皮吹大最后守不住,丢人的是自己,微软自身也觉得没有必要。
毕竟在品牌认可度、销量上,微软的surface book都与苹果的MacBook相差一大截。
给合作厂商一个交代
微软进入硬件领域之后,宏碁等合作厂商早就表示不满,希望微软退出硬件领域,不要同室操戈。而微软多次表示surface系列产品的竞争对手是苹果,因为在高端市场上,几乎没有Windows 设备。
另外就是希望给合作厂商指明一个方向,毕竟这么多年以来,合作厂商都没有推出过一款在市场上极为流行的产品。同时,也向合作厂商表明,无意争夺市场。
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