HTC没落，谷歌的“始乱终弃”是否会再次上演？

平地一声惊雷！

近日，科技界发生了一件大事：一代安卓机皇HTC以11亿美元的价格被谷歌收购。

因为错过了智能手机这趟快车，不可一世的诺基亚从神坛上跌落下来，最终将自己的手机业务卖给了微软。同样的悲剧在4年后再现，这次轮到HTC。

6年前，HTC还被称为“安卓之王”，全球市场占有率超过三星比肩苹果，最高市值达338亿美元。短短几年间，HTC早已跌出全球排名前十，份额仅有0.68%，市值仅剩19亿美元。在几度盛传被卖之下，如今终于找到了接盘侠。

2006年，HTC史上最重要的一次变革，董事会壮士断腕般决定自我革命，走上自建品牌道路。随后，HTC加入谷歌“开放手机联盟”，安卓成为HTC爆发式发展的新兴引擎。

2008年5月，号称“10年功力之结晶”的HTC Diamond发布，因外形惊艳上市后引发强烈反响，标志着HTC转型初战告捷；9月，HTC发布全球首款安卓手机G1，这是里程碑式的胜利。2010年、2011年，这是HTC在十七年历史上最为风光的两年。而在2008年至2012年，连同为数不多的WM系统手机，HTC一共发布了超过50部手机；而苹果只发布了5部手机。

不难看到，抱上安卓大腿让HTC有了爆炸性的增长。然而也正是安卓让HTC跌落神坛。

于国内，从2010年开始，国产品牌开始出招，随着大屏、多点触控、左右拨动屏幕便能滑动菜单，且价格仅在千元左右的安卓手机纷纷面世；于国外，2012年，库克推出了全新工艺的 iPhone 5，三星也设计出了具有飞跃改变的 Galaxy S3。

然而，HTC一直走高冷范，拒绝迎合国内市场，再加上议价能力太低，无法控制成本，一直走低配高价路线的HTC，只能眼睁睁看着自己在国内市场上演滑铁卢。最终，便是市场份额的不断缩小，以及连续的亏损。

这次接盘的，是与HTC相爱十年的谷歌。虽然谷歌收购手机硬件制造商并非先例，上次收购的就是Moto。然而，谷歌当时收购Moto被疑为实现税收减免的一场始乱终弃的交易，在剥离Moto最有价值的专利之后，谷歌最终把Moto卖给了联想。

这一次收购HTC，“渣男”谷歌会不会再次始乱终弃，值得外界猜测。未来可能将要出售HTC的理由大致是四点：

1、谷歌母公司Alphabet的投资者担心历史重演。之前收购Moto与以30 多亿美元收购智能家居制造商Nest都导致谷歌的利润率受到挤压，何况如今又增加一个HTC?

2、外界猜测，此次收购可能只是谷歌保住新款Pixel的权宜之计而已。因为HTC负责二代Pixel小屏机型的代工，如果HTC倒下了，这意味着Pixel系列产品讲无法按时上市。

3、HTC品牌价值远不如Moto。当年，谷歌以125亿美元收购了Moto移动，11亿美元相比于125亿美元完全无法相提并论。HTC的专利远不如Moto那么雄厚，甚至需要谷歌的专利保护，HTC的剩余价值已经不多。

4、如果仅仅只是为了生产硬件，谷歌完全可以寻找其他厂商来进行代工。过往谷歌代工厂商并不是只有HTC。三星、华为、LG都曾经代工过Nexus系列的很多优秀产品。HTC并非无法取代。

结语

世上最不缺由盛转衰的案例，特别在互联网飞速发展的时代。今天品牌火了，难保明天它的优势还在。唯一不变的，是与时俱进的核心竞争力，时势造英雄，也需要懂得如何审时度势。