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在亦敌亦友的微软和苹果之间, 商业竞争并不是一场零和游戏

发布时间:2017-09-21    浏览数:

在亦敌亦友的微软和苹果之间, 商业竞争并不是一场零和游戏(1)

商场上的竞争总是十分激烈,在多数人观念中,竞争对手便是敌人,那么,我们究竟有没有办法和敌人合作呢?从CNBC 的回顾报导看来,对微软和苹果来说,这个答案似乎可行。

1997 年时,苹果的财务处境一度非常危险,几乎濒临破产,身为最大竞争对手,微软创办人、当时执行长比尔盖兹(Bill Gates),却决定投资苹果1.5 亿美元,解决苹果面临的困境。

不论科技还是商业界,都被盖兹递出橄榄枝这个举动震惊了。微软完成投资苹果后,《纽约日报》的社论写着:即使以网路事业来说,这一刻都只能以超现实(surreal)来形容。

在那之后,贾伯斯(Steve Jobs)告诉盖兹,「比尔,谢谢你,让这个世界变成一个更美好的地方。」

《时代杂志》(Time)在当期封面用贾伯斯的感谢宣言为纪念,而最近网路编码学院Code Academy 则在Twitter 分享了这张照片。

在亦敌亦友的微软和苹果之间, 商业竞争并不是一场零和游戏(2)

许多人都很好奇这项合作背后的原因。在交易进行10 年后,盖兹和贾伯斯在D5 科技座谈会谈到当时的情况,贾伯斯表示,苹果当时真的面临非常严重的危机,如果苹果和微软之间是场零和游戏( Zero-Sum Game),那么苹果将会输掉这场竞争。

但很明显的,双方并不是这种关系。贾伯斯指出,太多苹果和苹果生态链的人在玩零和游戏,但其实根本不需要这么做,因为苹果不会打败微软,也不需要打败微软。

「苹果不用打败微软,苹果需要的是想起早已遗忘的初衷,『苹果』究竟代表什么。」

为了让苹果存活,贾伯斯不得不走出过去竞争的心态,打电话给盖兹寻求弥补,「考量到微软当时是苹果Mac 以外最大的软体开发商,当时发生的事情是真的很疯狂。」

想当然了,两人的伙伴关系也受到一些阻力。1997 年,贾伯斯在Macworld 波士顿会议宣布微软投资1.5 亿美元,当盖兹以视讯出现在萤幕上说明这项合作时,台下观众给了许多嘘声。

但盖兹又是怎么想的呢?事实上盖兹非常喜欢双方的合作,虽然投资苹果意味着支撑最大的竞争对手走下去,但对微软来说也是一个全新的商机。

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(Source:Flickr/OnInnovation CC BY 2.0)

在D5 科技座谈会上,盖兹表示,他认为那次的合作非常好,「每个几年,我们就能在Mac 上做出一些新东西,我认为对双方来说都是很好的交易。」

除了微软开发的一些软体得以在Mac 出现之外,作为交易一部分,苹果也同意放弃指责微软抄袭作业系统的诉讼。

当年的交易并未结束两家科技公司的竞争关系。相反的,他们在持续在电脑软体领域竞争,也逐渐塑造电脑产业。

1997 年,当微软决定出手救助苹果时,微软市值远远超过苹果,但如今情况已经大幅改变。现在微软市值约5,600 亿美元,苹果则高达8,390 亿美元,有望成为全球第一个兆美元企业。

即使如此,贾伯斯2011 年去世时,盖兹仍旧将苹果视为竞争者和朋友。盖兹表示,他和贾伯斯大约在30 年前认识,在这段时间里,他们都是同事、竞争对手和朋友。

在亦敌亦友的微软和苹果之间, 商业竞争并不是一场零和游戏(4)

(Source:Flickr/Scio Central School Website Photo Gallery CC BY 2.0)

「世界上很少像史提夫一样有影响力的人,他带来的改变许多世代的人都会感受到,对有幸与他合作过的我们来说,这是一个非常疯狂的荣幸。我会非常想他。」

或许合作和竞争是能和平存在的,谁知道呢?

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