科技公司三巨头系列之Apple——非同凡想，苹果改变世界
当您打开这篇文章的时候，我知道您一定是个对科技感兴趣、对未来充满希望的人。每天，各种科技产品充斥着我们的生活，现在就让我们谈谈这些产品背后的三大巨头吧——微软、苹果和谷歌。
昨天写了写42年屹立不倒的微软（详见科技公司三巨头系列之Microsoft——42年，每个人的微软），那么今天就来看看与微软有着许多恩恩怨怨的苹果。
Apple·苹果
Apple·苹果·1976年提到苹果公司，大家都很熟悉了，而苹果的创始人之一和微软的比尔·盖茨一样，可谓是科技界的传奇人物，他就是史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）。某种意义上来说，乔布斯是计算机业界与娱乐业界的标志性人物，他的贡献，远非一个苹果可以概括。
乔布斯是美国最伟大的创新领袖之一，他的卓越天赋也让他成为了这个能够改变世界的人。（美国总统奥巴马评）
很少有人对世界产生像乔布斯那样的影响，这种影响将是长期的。（比尔·盖茨评）
年轻时的史蒂夫·乔布斯
1976年4月1日，史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩等人创立美国苹果电脑公司（Apple Computer Inc. ）
2007年1月9日，苹果电脑公司更名为苹果公司。
关于“苹果”这个名称的由来，《乔布斯传》上是这样写的：
乔布斯提出要不就叫苹果电脑吧，他解释道：“当时我只吃水果蔬菜，我又正好刚从苹果农场回来。苹果电脑听起来很有趣，有活力又不会让人产生距离感。苹果其实弱化了 ‘电脑’ 这个科技词汇的概念，再说在电话簿上我们可是排在雅达利（Atari）前面。”乔布斯跟沃兹说，要是到截止期限的第二天下午他们都想不出更好的名字，那就用这个，于是“苹果电脑” 真的成了公司的名字。
2012年至2014年，苹果公司连续三年成为全球市值最大公司。
2014年，苹果超越可口可乐（Coca Cola）和谷歌（Google），成为世界最具价值品牌。
苹果公司总部（英语：Apple Campus）位于美国加利福尼亚州库比蒂诺无限环路1号。园区设计类似大学，绿地围绕建筑，类似于郊区商务园区。
2006年4月，乔布斯向库比蒂诺市议会宣布，苹果公司将在已收购的九块相邻的地产上建设公司的第二个园区，Apple Campus 2。
2017年4月，苹果公司总部新址苹果园区（英语：Apple Park，原称为Apple Campus 2）正式启用，土地面积达176英亩（71公顷）。此园区建筑的风格为新未来主义，主建筑从空中鸟瞰为圆环形状，常被称为太空船。建筑物顶端铺设大量太阳能板，供电能力为17 MW(百万瓦)，使得建筑可几乎仅靠太阳能供电。除了主建筑以外，另外还设有两栋独立于主建筑的研发大楼，以及健身中心、访客中心等附属建筑。当然，还有今年的10周年发布会场地——可容纳1000人的史蒂夫·乔布斯剧院（Steve Jobs Theater），供产品发布会之用，无需如以往要租用其他场地。
这个让乔布斯投入大量心血的新总部也成为了许多果粉梦想的朝圣地。
Apple Park
Apple I·1975年1975年6月29日，斯蒂夫·沃兹尼亚克在惠普公司办公室手工打造出了Apple I，模样像打字机，主版裸露在外，需连接电视机作为显示器，CPU频率仅为1 MHz。而且消费者还必须自己提供键盘，显示器和机箱。
Apple I作为苹果电脑的第一台原型机，其价值远不是1976年发售时的666.66美元可以衡量。它的木制外壳由设计师斯蒂夫·沃兹尼亚克亲笔签名，仅仅生产了200台。现在，Apple I显然极具收藏价值。
亨利·福特组织总裁帕特里夏·莫拉迪安(Patricia Mooradian)发表声明称：“Apple I不仅具有创新意义，而且还是为数字革命奠基的重要人工制品。”
1999年，一台Apple I被卖到50,000美元。
2008年，约有30~50台Apple I尚存，一般价位在14,000至16,000美元之间。
2010年，一台Apple I在伦敦公开拍卖，最终以21万美元成交。
2012年11月，一台仍然能够进行工作的 Apple I在德国以64万美元成交。
2013年5月，一台能开机的Apple I再次在德国拍出了67.14万美元的高价，增值了1006倍。这台Apple I依然保存着原版的使用手册以及史蒂夫·乔布斯的亲笔签名。
2014年10月23日，一台Apple I在纽约拍出90.5万美元的天价。
据统计，目前仍然具有工作能力的Apple I仅存6台。
Apple I
Apple II·1977年1977年4月，苹果公司在首届西岸电脑展览会（West Coast Computer Fair）上推出Apple II。
Apple II成为了人类历史上第一台个人电脑，首度拥有输出单声道声音的架构，使得个人计算机不再是哑巴。
它的最初零售价是1,298美元（4KB内存）或2,638美元（内存上限可达48KB）。为了反映其彩色图像显示能力，机箱上的苹果图案着上了彩虹条纹，而这个图案随后成为苹果公司的logo。
1980至1990年代，Apple II是美国教育系统实际采用的标准电脑。直至今日，仍有一些还在教室里并能正常使用。
1993年10月15日，Apple II系列的最后一款产品Apple IIe从产品线上移除，象征着一个时代的结束。
Apple II
Apple III1980年5月19日，Apple III终于在加州阿纳海姆举办的全国计算机大会(National Computer Conference，NCC)上面世了。
与Apple I和II不同，Apple I和II基本上由斯蒂夫·沃兹尼亚克一个人完成，而Apple III则是由史蒂夫 ·乔布斯为首的委员会设计。
由于乔布斯坚决主张Apple III不要风扇，这些计算机在使用不久就经常出现故障。
而且乔布斯指示机箱的尺寸和形状不用考虑电器工程师的要求，这迫使电器工程师将各种电路板放到几乎或不通风的狭小空间中。使用计算机时，芯片变热就稍微有点膨胀，慢慢地就会从插槽中掉出来，这样计算机就死机了。苹果公司的解决方案就是建议将计算机的前面升高至离桌面6英寸，然后再放下，芯片就会自己复位。
显然，Apple III失败了。
Apple Lisa·1983年1983年1月19日，苹果再次推出了一款超越它所处时代的产品，Apple Lisa。
Lisa的官方说法为“局部集成软件架构”（Local Integrated Software Architecture）的缩写。但乔布斯坦然地说：“这很明显是以我女儿的名字命名的。”
Lisa是一款具有划时代意义的电脑，它是全球首款同时采用图形用户界面(GUI)和鼠标的个人电脑。也正因为这样，在1983年11月盖茨宣布微软即将推出Windows 1.0时，乔布斯大发雷霆，呵斥盖茨“你在盗用我们的东西！”
然而苹果显然没有考虑到消费者对电脑消费的承受能力，Apple Lisa在当时的售价为9,935美元，如果将美元贬值因素考虑在内，相当于现在的2,1000美元左右。并且，Apple Lisa缺少软件开发商的支持。
苹果再次失去了获得企业市场份额的机会。
Apple Lisa
Macintosh·1984年1984年1月24日，Apple Macintosh发布，该电脑配有全新的，具有革命性的操作系统，成为计算机工业发展史上的一个里程碑，一经推出就受到热捧，人们争相抢购，苹果电脑的市场份额不断上升。Macintosh延续了苹果的成功，但并没能达到它曾经最辉煌时的水平。
Macintosh
衰落·1985年1985年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。
但是乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，致使苹果电脑不能走向大众化之路，加上蓝色巨人IBM公司也开始醒悟过来，推出个人电脑，抢占了大片市场，使得苹果公司节节败退，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯。
1985年4月，苹果公司董事会决议撤销乔布斯的经营大权，
1985年9月17日，乔布斯几次想夺回权力均未成功后愤而辞去苹果公司董事长职位，卖掉自己苹果公司的股权之后创建了NeXT公司。
1986年，乔布斯花1000万美元从乔治·卢卡斯手中收购了Lucasfilm旗下的电脑动画效果工作室，并成立独立公司皮克斯动画工作室。之后该公司成为了众所周知的3D电脑动画公司，并在1995年推出全球首部全3D立体动画电影《玩具总动员》。公司在2006年被迪士尼收购，乔布斯也因此成为迪斯尼最大个人股东。
不久，windows95系统诞生，苹果电脑的市场份额一落千丈，几乎处于崩溃的边缘。
1985年10月24日，时任苹果CEO的约翰·斯卡利（John Sculley）签下苹果有史以来最坏的合同。他以允许微软使用部份苹果图形界面技术为条件，换来微软继续为苹果开发软件（如Word，Excel）。
也正因为这笔交易，才有了Windows后来创造的神话。
1988年，因为微软在Windows 2.0.3中使用了与Mac相似的图标，苹果向微软和惠普提起诉讼，控告他们侵犯了苹果的版权。直到1993年8月24日，法庭正式宣判：Windows2.0.3不构成侵权。
1991年，PowerBook问世，这是苹果首次与索尼联合设计，为现今流行的笔记本电脑设立了现代的外形标准。
PowerBook 100
1993年，苹果推出Newton，创造了个人数字助理（Personal Digital Assistance，即掌上电脑）一词，是最早的PDA。
Newton
1996年，苹果公司经营陷入困局，其市场份额由16%跌到4%。
回归·1997年与岌岌可危的苹果公司相对应的是乔布斯由于《玩具总动员》而名声大振，个人身价达到10亿美元。
1997年，乔布斯创建的NeXT公司被苹果公司收购，他还是在苹果的危难之中回来了，回来后的乔布斯大刀阔斧改革，停止了不合理的研发和生产，结束了微软和苹果多年的专利纷争。
乔布斯将时任CEO阿梅里奥驱逐出苹果后，首先就给盖茨打了电话。乔布斯在电话中说：“微软在侵犯苹果的专利……如果我们继续打官司，几年以后我们可以赢得10亿美元的专利罚金，这一点你我都很清楚。但是如果那样的话，苹果反而撑不到那个时候。所以让我们想想如何立即解决这个争端。我所需要的就是微软承诺继续为Mac开发软件，并且微软要向苹果投资，这样我们的成功也能让微软获益。”
这就是乔布斯，苹果都快撑不下去了，还不忘说大话。
但是事情就是这么意外，盖茨同意了。这个忙帮得相当大，它包括：投资苹果1.5亿美元，只要无投票权的股份；以及开发Mac OS版本的Microsoft Office。
当然，盖茨也得到了回报：IE成为Mac上的默认浏览器。但是在当时，Mac的这点市场算什么呢?
可见，盖茨和老乔之前多少是有些情结的。
亦敌亦友的乔布斯和盖茨
macOS·2001年1998年8月15日，苹果推出iMac G3，创新的外壳颜色透明设计使得产品大卖，并让苹果度过财政危机。
iMac G3
2001年，苹果推出了Mac OS X，一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。它最终整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，以及Macintosh界面的易用性。
2002年1月7日，iMac G4发布。
2004年8月31日，iMac G5发布。苹果当时声称这是市场上最薄的桌上型电脑。
2006年1月10日，苹果电脑推出使用Intel处理器的iMac和MacBook Pro。同年推出的Boot Camp更是让iMac可以使用Windows操作系统。同年8月7日，Mac OS X 10.5 Leopard发布，它同时支持PowerPC和以Intel为核心的Macintosh电脑，是第一个被认证为标准UNIX的苹果操作系统。这一次更新是OS X系统的一次重大变革。
2008年，史蒂夫·乔布斯从信封中取出了MacBook Air，这是当时最薄的笔记本电脑。
2009年10月20日，苹果公司推出全新的iMac，配备炫丽的21.5和27英寸的LED背光宽显示屏，并拥有全新无框玻璃设计和无缝的全铝机身。
iMac和Mac OS X
乔布斯和Macbook Air
iOS·2007年2001年10月23日，苹果推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。
2006年，推出第六代iPod数码音乐播放器iPod classic以及第二代iPod nano数码音乐播放器。
2007年1月，当乔布斯介绍手中的iPhone时，全场沸腾了。同年第三代iPod nano超薄数码音乐播放器及iPod touch发布。不到3个月，苹果公司便成为了世界上第三大移动电话的出厂公司。随后的4年，乔布斯相继发布iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4和iPhone 4S，仿佛每一次都是对时代的挑衅。
2010年1月27日，苹果推出了iPad。
乔布斯与iPhone
tvOS·2007年2007年1月9日，Apple TV正式发布。
2010年9月，Apple TV 2发布。
Apple Store·2001年2001年5月，苹果宣布开设苹果零售店。
2003年，位于东京的Apple Store银座店开幕，这也是苹果在美国以外开的首家苹果零售店。
2004年，大阪店，名古屋店和欧洲首家的英国伦敦店亦相继开幕。
2006年5月，苹果在纽约曼哈顿第五大道开设24小时营业Apple Store旗舰店，具有近10米的玻璃立方入口。
2008年7月19日，中国首家Apple Store在北京三里屯Village开业。
第五大道Apple Store旗舰店
传奇·2011年10月5日2011年8月24日，史蒂夫·乔布斯向苹果董事会提交辞职申请。他还在辞职信中建议由首席营运长蒂姆·库克接替他的职位。乔布斯在辞职信中表示，自己无法继续担任行政总裁，不过自己愿意担任公司董事长、董事或普通职员。苹果公司股票暂停盘后交易。乔布斯在信中并没有指明辞职原因，但他一直都在与胰腺癌作斗争。
2011年8月25日，苹果宣布他辞职，并立即生效，职位由蒂姆·库克接任。同时苹果宣布任命史蒂夫·乔布斯为公司董事长，蒂姆·库克担任CEO。
北京时间2011年10月6日，苹果董事会宣布前行政总裁乔布斯于当地时间10月5日逝世，终年56岁，葬礼于10月7日举行。
史蒂夫·乔布斯 1955-2011
后乔布斯时代·2012年2012年4月，苹果以超过5200亿美元的市值稳坐世界第一的位置。
2012年7月25日，Mac OS X正式更名为OS X，同时OS X 10.8 Mountain Lion发布。
2012年9月12日，苹果发布了新一代iPhone5以及iPod touch 5。官网停售iPhone3GS并宣布停产iPhone3GS。
2012年10月24日，新款iMac发布。经过重新设计的屏幕，将外层玻璃与显示屏之间的保护膜去掉，将外层玻璃紧贴显示屏，这样可有效减少75%的反光，并使画面更加动人。机身设计上，新款iMac最薄处相比上一代机型薄了80%，可视角度可达178度。
2013年9月11日，苹果发布iPhone 5c和iPhone 5s，正式停售iPhone 5和iPhone 4（除中国以及巴西）并宣布停产。
2014年6月3日，在WWDC2014上OS X 10.10发布。它使用了全新的扁平化界面，让用户有了更好的体验。同年10月17日，新的iMac震撼亮相，带来了多方面的升级，高达5K的超清晰视网膜屏幕，分辨率达到5120 x 2880，而边缘处只有仅仅5mm厚度，无疑这是一个奇迹。
2014年9月10日，苹果在美国库伯提诺市弗林特剧院（Flint Center）举行发布会，iPhone6、iPhone 6 Plus以及苹果首款可穿戴智能设备Apple Watch亮相。
2014年10月17日，苹果正式发布了iPad Air 2、iPad mini 3、视网膜屏iMac、新款Mac mini。
2014年第四季度，苹果公司首次成为中国智能手机市场最大厂商。
2015年9月9日，iPhone 6S及iPhone 6S Plus发布。
2016年3月22日，iPhone SE发布。
2016年6月13日，为了与iOS、watchOS、tvOS保持一致，OS X再次更名为mac OS，macOS 10.12 Sierra的首个开发者预览发布。
2016年9月8日，iPhone 7及iPhone 7 Plus发布。
2017年2月，IDC公布了2016年全球智能手机销售数据，苹果手机排名第二。
2017年6月，苹果开发者大会2017（WWDC 2017）上，iMac Pro发布了。这是苹果史上性能最强的iMac，它搭载了最多18核至强处理器，同时这款性能强大的iMac Pro还采用了AMD最新的Vega显卡。整体的浮点运算能力达到惊人的22Teraflops（每秒22万亿浮点运算），内置5K视网膜屏幕，雷电3接口，最大搭载128GB ECC高速缓存。
2017年9月12日，iPhone 8、iPhone 8 Plus及iPhone X发布。
非同凡想，苹果改变世界苹果是一个改变世界的公司，而乔布斯的广告中说的“非同凡想”（Think Different）也无疑成为了最能代表苹果的一句口号。
两度给苹果带来辉煌的乔布斯英年早逝，后乔布斯时代，日渐低沉苹果究竟还能否力挽狂澜，带给我们新的惊喜，一切都有待时间的检验。
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