拳打谷歌脚踢微软，iPhone X将带起APP AR化节奏

谷歌和微软虽是AR的先行者，但是随着苹果一件又一件接地气的AR产品推出，特别是iPhone 8/8 Plus、iPhone X的发布，让苹果在AR市场中取得了后发优势。0glass创始人苏波认为，iPhone X + ARKit阵容在3年内将让越来越多的移动互联网产品AR化，届时，“如果一款APP没有AR功能，都不好意思跟人打招呼”。

“十年前，第一款iPhone让用户第一次触摸到软件，这简直是一种魔幻似的效果。”苹果公司CEO蒂姆·库克说，“十年后的今天，iPhone将更加智能、强大、个性化，苹果希望iPhone能创造出非常强大、富有沉浸感、魔幻感的体验。iPhone X代表着智能手机的未来。”

在2017年苹果秋季新品发布会上，库克两次提到“魔幻”这个词，而“魔幻”很容易让人联想到AR技术所创造的虚实融合的场景。所以库克所认为的智能手机未来是与AR紧密相连的。

其实，在iPhone X之前，谷歌、微软都推出过超前的AR产品。在这一波AR浪潮中，跟功能机向智能机转换的节点特别相似，所有的科技巨头都预见到AR有可能像智能手机一样再一次改变这个世界，所以它们都希望自己能成功定义AR产品。特别是在智能手机市场失利的微软，不仅推出超前的HoloLens，还与惠普、联想、宏碁、戴尔、华硕五大PC厂商推出MR头盔。

而谷歌同样进行了多方探索，早就成立Google X实验室，研发谷歌眼镜，甚至还联合联想、华硕推出过Tango手机——Phab 2 Pro和Zenfone AR，但是并没能让安卓生态厂商全线跟进。苹果也在AR领域默默耕耘多年，收购Metaio、PrimeSense等公司，今年先后推出Metal 2、ARKit、iPhone 8/8 Plus、iPhone X，不断推动AR落地。

通过对三大生态型公司的回顾可以看出，它们的着眼点不同。微软和谷歌一开始就着眼未来，重在趋势引领。谷歌眼镜和HoloLens都是超前的产品，最终没有落在应用上，生态圈一时很难构建。它们也看到这一点，所以微软最后将产品落在PC上，谷歌最后将产品落在安卓手机上，但是它们的开放生态比较松散，成员在新技术的引入或者采用上都比较慢一些。

而苹果更注重现金流，一开始将着眼点放在现在，将所有的AR产品落在iPhone和iPad上，逐步完善开发生态。而且苹果是闭环生态，更有掌控力，在快速落地上更有优势。据了解，iPhone 8/8 Plus、iPhone X采用苹果全新的芯片A11 BIONIC，性能比A10提升25%，四颗功耗核心比A10提升70%，多线程运行速度比A10快70%。而且这次苹果使用了自己的设计的GPU。据介绍，苹果设计的GPU比A10的处理速度快30%，能够让3D游戏体验更好，而且使用的是Metal 2，对于机器学习也更好。

除了在芯片上提升之外，苹果还专门针对AR对软硬件进行优化。例如，摄像头能够为AR调校视频，通过AR专门软件配合硬件来实现更好的动态捕捉等。

苹果在AR上走得很稳，每一次的产品发布都将AR技术往前推进一步，例如之前的双摄像头和现在的测距技术。苏波认为，每一个小小技术的进步都有可能把APP做到AR化，就像LBS这样一个小小的技术，却催生了像Uber、滴滴打车、美团这样的APP巨头。他相信，AR也有很多这样的技术，例如3D扫描技术、测距技术等，也有可能催生AR中的巨头型APP。