史上最贵iPhone将于12日发布! iPhone问世以来所创利润与微软谷歌之和相当

根据华尔街日报消息，苹果公司周四证实，将于9月12日在其新总部园区的Steve Jobs Theater举行年度产品发布会，尽管该园区目前尚未完工。这也正式让新iPhone的发布进入倒数计时。据悉，该款iPhone将配置脸部辨识技术和无线充电等功能。对该款设备的高度期待刺激苹果公司股价今年大幅上涨，单是8月份就上涨近10%。

功能上的跃进相对应的，是定价上的跃进。此前已经有报道为想要购买iPhone8的果粉们打了预防针，称新的iPhone 8手机定价将在1200至1400美元之间。而根据微博认证为高级软件工程师的网友@se7en_Hz曝光的一张图表， iPhone X Edition(即iPhone 8)的定价可能会调整至8188元，折合约1240美元，在此前报道的估价区间内。无论具体定价如何，这都是iPhone诞生以来最贵的机型。

iPhone的生命周期?

不少研究机构表现出对这一定价的担忧。巴克莱在最新研报中表示，只有11%的受访者愿意花1000多美元购买iPhone，就算是现有的iPhone用户，也只有18%愿意花1000多美元购买新iPhone。

剔除通货膨胀的影响，自iPhone2007年问世以来，苹果共计实现利润3210.2亿美元，甚至高于谷歌和微软之和(3207亿美元)。高定价所带来的高利润率，是iPhone能够创造这一神迹的重要原因。iPhone能否继续维持并持续推进其高端定价，拷问着iPhone的生命周期——这款人类历史上最伟大的产品之一，现在处于产品生命周期的哪个阶段?

从层出不穷的竞争产品来看，iPhone应该已经进入了成熟期后期，市场已经趋于饱和，为了在竞争中取胜所需投入在研发、设计和质量上的支出也越来越大。以中国市场为例，根据GfK的数据，2017年二季度中国智能手机需求量1.101亿部，同比增幅为0%!这表明中国智能手机市场基本已经饱和，成为了一个你死我活的“零和市场”。

竞争对手也早就开始在苹果传统的中高端机势力范围内上攻城略地。这次的iPhone8上市的日期就和三星Note8撞在了一起，而Note 8是全球首款双摄像头均有光学防抖功能的手机，据称定价也站上了1000美元。在iPhone市场占有率一度达30%的中国市场上，本土品牌也在反攻，2016年苹果iPhone 6S在中国销量1200万台，而OPPO的旗舰机型R9销量达到1700万台，成为中国最受欢迎的智能手机。

苹果除了每年一度推出新产品之外，似乎可供选择的反击策略也很有限。目前对消费者有较大激励作用的，是苹果的iPhone升级项目。借助该项目，现有iPhone用户每12个月都可以通过以旧换新来获得新设备。通过这种增强用户黏性的方式来捍卫市场，可能也是处于成熟期的iPhone的优选策略。

但生命周期并不仅仅就产品而言，更是就整个行业而言。比如平板电视在十年前就已经到了成熟阶段，但以平板电视为载体的家庭娱乐目前却仍在成长期。iPhone也适用于这个逻辑，尽管智能手机目前已经进入成熟期，但以智能手机为载体的各个场景衍生出的巨大市场，却仍然大有可为。

“后iPhone”时代 苹果准备好了吗?

但苹果真的准备好了吗?

2016年库克在访问中国时，曾走进一家星巴克想买杯咖啡。而当他掏出自己的手机时，支付居然不成功。这一小插曲有两个版本，一个是星巴克虽然支持Apple Pay，但却不支持库克的外币卡;另一种说法更为风行——《金融时报》称这是由于库克的iPhone里没有中国主流的支付系统。

这个小插曲不难看出，即便在中国这个iPhone的主要市场上，苹果似乎都没有沿着iPhone所铺开的路开发出更多的新领地。在支付这条黄金海岸上，苹果的抢滩登陆战颇为不顺：中国移动支付市场规模达8.8万亿美元，而Apple Pay份额不足1%。

但苹果在打开付费服务局面的努力上仍然是成功的，根据苹果App Store的规定，应用内购苹果会从中抽取30%，而苹果内的应用销售情况的确非常乐观。据市场研究公司SensorTower发布的数据，仅凭App Store，苹果今年上半年的收入就已经超过了49亿美元，如果按照年率计算，苹果应用商店今年给苹果创造的收入大约在100亿美元左右。

不仅如此，苹果的付费服务用户还在维持2位数的增长率。今年第三财季数据发布时，苹果公司CFO Luca Maestri就表示，其付费服务用户数达到1.85亿，增长了12%。

尽管如此，这种类似于APP销售提成的业务，并不真正意味着苹果自身生态系统的大好形势。苹果自身生态如果划分为硬件和服务两大块的话，服务的表现明显强于硬件。

服务方面，2015年6月推出的Apple Music已经在2016年底拥有了超过2000万付费用户，而其竞争对手Spotify花了七年的时间才拿下这一数字。

而硬件业务，比如作为苹果的一大业务分支的可穿戴设备，目前已经四面楚歌。今年第二季度，苹果公司在全球可穿戴设备市场的占有率从去年的20%下降至7%;Apple Watch上一季度发货量为160万件，较去年同期的跌幅将近57%。