苹果大中华区营收下滑 库克这理由我无话可说

    8月2日消息，苹果已经在今天早些时候正式公布了第三财季的财报，可以说是再次为华尔街交出了满意答卷。不过，在这份财报中唯一拉低分数确实大中华区的表现，这个曾经苹果最大亮点，现在是一片哀鸿。

苹果大中华区营收下滑（图片来自baidu）

    大中华区曾是苹果财报中的亮点。2015年第二季度，苹果有168亿美元的营收来自大中华区市场。然而从2016财年开始，大中华区的增长就陷入停滞，乃至下滑，现在苹果在大中华区的营收已经下降至2015财年的不到一半。

    面对这个问题，苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议上也作了说明，而这次为大中华区营收下滑背锅的是香港。

    “香港市场仍然拖累了大中华区整体的营收，而中国大陆市场的情况则令人鼓舞。微信和其他消息服务的火爆是件好事。潜在的新用户可以更方便地切换至iOS平台，因为微信同时适用于iPhone和用户较老的手机”，库克表示。

    目前苹果也着手解决。几周前，苹果任命了大中华区的首位董事总经理葛越。她将向CEO蒂姆·库克（Tim Cook）和首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）直接汇报。

    另外需要提一下的是，上次为大中华区营收下滑背锅的测试汇率。库克在苹果第二财季的财报会议上表示，苹果对第二财季的业绩感到非常满意，而大中华区的iPhone 7 Plus和Mac销售非常强劲。至于业绩下滑的主要原因还是人民币兑美元汇率在第二财季贬值5%。此外，库克还强调，苹果第二财季在大中华市场外看到了同期最多的智能手机转换用户，而在苹果访问量最高的10座实体零售店当中，有7座位于大中华区。