在2007年之前,微软的Windows Mobile操作系统在移动领域处于领先的地位。在2017年6月之前,微软在增强现实(AR)领域中也是无可争议的领先者。在这两种情况之下,Apple公司翻转了剧情。
现在,就和2007年一样,苹果公司已经推出了带有ARkit的iOS 11作为以消费者为目标受众的AR解决方案,以数以亿记的iPhone和iPad作为媒介。苹果的AR解决方案可能比iPhone更快的被采纳、推广和主流化。而微软可能会再次发现自己的矛盾点。
微软不能坐视不理,而且其HoloLens和Windows混合现实的AR新闻也埋在苹果移动端AR的媒体报道之下。微软需要全新的移动设备和对应的AR解决方案,需要照顾到消费者领域。
所以这将是一场赌博,但是什么都不做一定是失败的。微软应该起码在2018年推出带有手写笔和AR眼镜的Surface手机,这是微软唯一的选择。
微软认真推进AR,与众多企业建立合作伙伴关系,有开发商支持,还有各行各业的实际应用,这对微软及其平台来说非常棒,但这远远不够。个人计算机的主流化已经转移了影响力的平衡。越来越多的消费者,而不是企业,正在决定采用什么技术并最终取得成功。微软的AR缺乏消费者领域,这将是致命的。
微软必须把整个公司的重心放在Suface手机上。它将受益于目前在研的AI、游戏、CShell、Continuum、混合现实等技术的协调作用。战略和营销团队对于这个超移动Surface也是至关重要的。这种“终极移动设备”必须细分市场:消费者、企业、玩家。而微软也必须全力以赴。
如果目前Surface Phone项目启动的话,那么预计2018年会推出。而下一个版本的Hololens也计划于2019年。我相信这个“终极移动设备”将于2018年推出,并同时支持笔和AR眼镜,进一步区分并将AR推向市场。
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