华为手机市场增速放缓，增速第一的小米，要挑战老对手了？

就在前几天，市调机构Canalys公布了去年第四季度国际和中国手机市场的销量以及占有率，根据数据显示目前中国手机市场排名第五的小米少有的在一个数据上领先华为，难道小米就要开始翻盘了吗？

国内海外冰火两重天。

根据第四季度手机销量数据显示，小米在去年第四季度的国际手机市场呈现出了大幅度的增长，与2018年第四季度相比增幅达到了23%，虽然在销量上只能排在第五，但是大幅度的增长对于小米一直萎靡不振的销量来说确实是一件好事。

虽然在国际市场上小米呈现出了大幅度的增长，但是国内却并不乐观，去年第四季度小米国内市场占有率为8%，销量为810万部，同比降幅14%。

而且华为第四季度在国内总出货量为3300万部，市场占有率达到了39%，同比同比增幅11%，国内市场依旧由华为牢牢占据头把交椅。

路在海外

之所以小米国际市场销量增长，国内却一直在下跌。最根本的原因在于国内已经没有小米的成长空间，而印度等国家并没有经历过红米这类中低端手机的价格战，因此小米凭借红米低廉的价格在印度以及欧洲市场一直处于快速增长阶段。

加上小米在印度已经完成本土化（印度建厂，本土生产本土销售），许多印度人甚至将小米误认为是一个印度品牌，加上小米不计成本的快速建设小米之家，引进各类小米生态链产品，小米成功的在印度成为一个压过地头蛇的强龙。

国内无翻盘契机

虽然国际市场上小米同比增长超过了华为。但是想要战胜华为，小米目前是不可能办到的事情。

首先我们来看国内市场，小米之所以在国内市场能够快速的成长，最大的倚仗便是性价比三个字，但是随着时间进入2019，小米不仅仅要面对有情怀加持的性价比老对手-荣耀，还要面对ov旗下的子品牌高性价比猛攻，此时的小米就像是一个被多人分食的蛋糕，自身虽然想反抗，但是却缺乏力量。

虽然小米推出了全新的产品线小米cc9系列， 虽然该系列拥有1亿像素的定制加持，但是这款产品主打的是女性+拍照，这与主流米粉的消费观念相斥，因此我们可以看到得是无论是哪款是c9系列的产品，销量上都不理想，反而是红米在进行品牌切割之后，把原本小米做的事情也给做了，让小米陷入更加尴尬的境地。

第二标签的缺失

小米在国内之所以一直处于滑铁卢状，最大的原因便是缺少新的品牌标签。

任何一个品牌，其产品要做好获得消费者的认可，最重要的便是要拥有一个让消费者认可的品牌标签，目前小米遇到的最大困境就是无法树立第二标签。

“性价比”无疑是小米最大的品牌标签，但是随着荣耀，iQOO，realme等一系列同样贴着该标签的友商出现，小米瞬间陷入了泥潭，因为这些品牌不仅把小米做的事情给做了，甚至还做得更好。

在这样的情况下，给予品牌更多的产品标签，无疑是最好的选择，但是小米目前并没有给予品牌第二标签的能力，纵观整个2019年，红米凭借高性价比带来了海量的关注以及销量，但是小米呢？虽然发布了概念手机，定制了1亿像素，但是这些产品甚至还不如王腾这些小米高层胡言乱语，给我们的印象深刻，难道我们要将高层胡言乱语定义成小米的第二品牌标签？

生态链小米国内的救赎

在国内市场手机总体销量下滑的情况下，小米想要十个季度重新登顶国内第一已经是不可能的事情，在这种情况下，小米生态链反而成为了小米的发光点。

我们随便找一家小米之家，就可以发现进入其中的大多数人并不是冲着小米手机去的，人们更多看的是电视，扫地机，音箱等各类生态链产品，在国内小米手机快被友商打趴下的今天，石头科技等小米生态链企业却已有了和拥有几十年底蕴的传统家电企业分庭抗礼的本事，在小米手机的至暗时刻，生态链无疑是小米国内最大的曙光。

小结:目前海外手机市场以及小米生态链的建设已经呈现出不俗的成绩，小米手机国内市场已经成为了小米集团唯一的软肋，是否能成功为品牌打造第二标签，则完全取决于小米今年是否能够打赢5g手机换机潮这一仗，赢则翻身，输则起码要在地上趴好几年。