今天,我们来聊聊这个梯队中的vivo。
2019年初,vivo大刀阔斧地开启了全球品牌升级计划,对LOGO、品牌颜色和视觉元素进行了重新设计定义。
具体说,可以再将其升级进程分为两大主线:品牌升级和创新升级。
品牌升级步步为营
品牌升级方面,vivo在2019年最大的动作莫过于推出全新子品牌iQOO,标志着华米OV四大手机厂商全部拥有了自己的子品牌。
2019年2月12号,iQOO正式走入消费者视野
首作vivo iQOO可以说是含着“生而强悍”的标签发布:骁龙855处理器、6.41英寸水滴屏、4000mAh电池和当时诚意满满的2998元售价,瞬间引爆年轻用户市场,使得iQOO在随后的几个月时间迅速成为竞争力十足的手机品牌。
据不完全统计,2019年,vivo共召开了7次新品发布会,其中有4次都属于iQOO的产品。由此可见,这一子品牌在2019年vivo规划中的地位。
2019年vivo系产品传送门:
vivo没有性价比?iQOO不服! | 数码情报站
新机=过气?iQOO Neo: 别拿骁龙845不当“干部”| 数码情报站
iQOO Pro:当“5G”邂逅“3798元” | 数码情报站
vivo NEX 3系列亮相:全面屏有了新套路? | 数码情报站
iQOO Neo 855版:中端机里的轻“旗”兵? | 数码情报站
vivo X30系列发布:买望远镜,送5G手机?|数码情报站
努力摘掉“高价低配”的标签,就是iQOO诞生的最大理由。
通过用极具性价比的互联网思路打造产品,iQOO一举颠覆了vivo重设计、重概念、重营销的市场策略,迅速在vivo的短板——线上市场——赢得了一席之地。
除了双品牌战略外,面对竞争激烈的存量市场,vivo首家概念店也于2019年3月在深圳正式开业。
不同于实体专卖店的性质,概念店更多是用来展示自身产品的创新能力,打造品牌黏性和品牌认同。
创新升级不遗余力
在品牌进化的同时,vivo依旧保持了这两年技术跃进的风格。
早在2019年1月就祭出了APEX 2019这样的概念产品,主打全无孔,还用上了全屏屏下指纹这样的黑科技。
电容按键和压力按键相结合的双感应隐藏按键方案也在9月份的NEX瀑布屏新机上得以应用。
作为全球首款配备12GB内存的5G手机,APEX 2019同时也直接表明了vivo拥抱5G的战略基调。
vivo的首款5G量产手机最终花落iQOO
2019年6月,iQOO Pro 5G版的发布让vivo成为首批推出量产5G手机的厂商,高通骁龙855 Plus、UFS3.0高速闪存、4500mAh电池和44W闪充,再加上不到四千元的价格成为了当时最便宜的5G手机,在5G手机销售榜中一度占据第一的位置。
除了终端,vivo还在加大对5G芯片的投入。
去年底,vivo X30系列横空出世,在具备业内目前最高的60倍变焦特性的同时,也成为vivo今年发布的第三款量产商用5G手机。
至此,vivo的2500元以上产品线基本全面覆盖5G
尤其是作为vivo与三星共同研发的Exynos 980芯片,可以说是去年底5G新机潮里的一个新亮点。
相比其他手机厂商在5G方面的布局,vivo的动作确实频频,官方表示,还要在2020年上半年将推出2000元以下的5G手机,实现1000-6000元全价格段的覆盖。
销量下滑隐忧犹在
当然,技术积累和创新成果转化需要时间,vivo短期加码研发的做法,影响的是未来,而非当下。
和华为手机销量井喷形成鲜明对比,vivo的销量和出货量呈现大幅下滑的趋势。
在去年7月底的时候,市场研究机构的监测数据显示,vivo在2019年上半年出货量占比高达22.4%,不仅远远高于苹果,甚至达到了当时小米手机出货量的三倍以上,成为了一大黑马。
不过,另一家市场调研机构发布的第三季度报告却显示,vivo占市场份额下降至17.9%,与2018年同期相比,大幅下滑了23%。
在5G新品发布上,vivo似乎也不是完全踩准了节奏。
iQOO的5G新品虽然收割不少市场,但发布时间较早;主品牌NEX虽然也主打5G概念,但依旧是外挂基带的残缺版;直到2019年年底,X30系列双模5G手机才真正填补了空缺。
这时候就会发现,作为性价比先锋的iQOO,却在双模5G手机时代暂时“隐身”,多少有些虎头蛇尾。
NEX 3 5G版
眺望2020:寻求更广阔的舞台
对于智能手机厂商来说,国内市场已经非常拥挤。
5G的到来,给了一次重新上车的机会,但“车”还是那么大。
作为坚定不渝拥抱5G的厂商之一,vivo在2019年的布局势必会帮助其在5G时代抢得更好的身位,但2020年的挑战也依然严峻。
有传闻说,今年vivo在新产品数量上要比2019年接近翻倍。
那么,双品牌机海战术能成为vivo2020年的杀手锏吗?时间会告诉我们答案。
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