盘点智能手机的2019:华为坚挺,小米反弹,vivo受挫和OPPO求稳

发布时间:2020-01-01    浏览数:

文/李俊慧 校对/陈莉

“一支独秀不是春,百花齐放春满园。”

这句话用来形容或概括国内智能手机厂商的2019年,应该颇为贴切。

对于包括小米、vivo和OPPO等在内的智能手机厂商来说,刚刚结束的2019年,虽然不能算行业寒冬,但绝对算不上是行业春天。

而对华为来说,尤其对华为手机来说,刚刚刚结束的2019年应该是华为手机“逆势增长”的一年。

IDC发布的数据显示,2019年第三季度,中国智能手机市场出货量约9,890万台,同比下降3.6%。

事实上,自2017年以来,全球智能手机销量或出货量已经连续三年呈现下滑的趋势。

简单说,全球智能手机厂商都在经历着一轮行业“阵痛”。尤其是2019年,几乎所有智能手机品牌的销量都在下滑或下降。

但是,同样是IDC发布的数据显示,华为手机在2019年却实现了逆势增长,从2019年第二季度的同比增幅27%,上升到2019年第三季度的64.6%。

那么,除去在销量或出货量的走势外,刚刚结束的2019年,智能手机行业或厂商还有哪些特点值得关注?

华为:愈挫愈勇,手机销量逆势增长盘点智能手机的2019:华为坚挺,小米反弹,vivo受挫和OPPO求稳(1)

2019年5月16日,美国商务部正式将华为列入“实体清单”,禁止美企向华为出售相关技术和产品。

所谓“实体清单”就是“黑名单”,是美国为维护其国家利益,管制高技术出口的一个重要手段,一旦被列入这个名单,美国国内的出口商,在未得到许可证时,不得帮助这些名单中的实体获取受《出口管理条例》管辖的任何物项。

当时,消息一出,立即引发市场震荡。

媒体报道显示,该信息披露的当日,与华为相关的美方供应商股价闻讯大跌。

值得注意的是,“实体清单”在某些领域可理解为“锁喉”一招,在经济全球化的背景下,包括华为在内的很多厂商的零部件都是全球采购而成,其中,来自美国市场的供应商不在少数。

因此,一旦无法获取关键的零部件,就意味着某些产品短期内就要“嗝屁”。

但华为手机似乎颇有点“愈挫愈勇”的味道。

据不完全统计,2019年,华为(含荣耀)累计发布了17款新品手机,并率先发布了首款国内双模5G手机。

此外,尽管有这样的上游供应链压力,华为手机并未受到重创,反而在全球手机销量下滑的背景下,实现了逆势增长。

IDC发布的数据显示,2019年第三季度,中国智能手机市场出货量约9,890万台,同比下降3.6%,其中,华为实现了同比64.6%的增长。

值得一提的是,华为第二季度同比增幅仅为27%,而三季度的增幅为二季度的两倍多,足以证明有更多用户要实际行动支持了华为。

“塞翁失马焉知非福”,这恐怕是不少华为人和关注华为的围观者的最大感受。

小米:股价承压,5G手机重现曙光盘点智能手机的2019:华为坚挺,小米反弹,vivo受挫和OPPO求稳(2)

2019年11月22日,香港上市一年多的小米,股价第三次触摸8.3港元/股的价格之后,终于开始触底反弹。

事实上,自2018年7月9日,小米正式在香港主板上市,在7月22日摸高22.2港元/股后,就开始了长达一年多的震荡下跌,最低甚至摸到了8.28港元/股,较开盘价(16.6港元)实现了“腰斩”或打五折,较发行价(17港元)更是下挫了52%左右。

可以说,在很长的一段时间内,小米的业务多少都有受到资本市场股价走势的牵制。

IDC发布的数据显示,2019年第三季度,小米手机的销量或出货量同比下滑30.5%,与第二季度(下降19.3%)相比,下滑幅度进一步扩大了十多个百分点。

与此同时,小米高管在年内多次变动,其中,小米联合创始人黎万强于2019年11月因个人原因离开小米。

而主管红米业务的卢伟冰出任中国区总裁,继续兼任Redmi品牌总经理。

12月10日下午,小米旗下红米Redmi举办了主题为“5G先锋 全速热爱”的新品发布会,对外发布了红米K30系列新品,并在发布会上针对华为荣耀“5G标杆”的定位,喊出“超越标杆” 的口号。

隔日,小米股价实现了单日8.47%的大幅上涨。

截至目前,在已经发布的双模5G手机中,红米K30系列堪称定价最低,颇具“性价比”优势,而这让很多人从红米K30系列重新看到了当年小米的身影。

简单说,5G全面普及,不仅有可能让小米在手机板块再度大幅攀升,更重要的是,5G堪称物联应用的最佳场景,这对专注于loT布局的小米来说,都将是一次全链条、全板块、全生态业务“飞升上仙”的良机。

vivo:定位遇挫,子品牌表现虎头蛇尾盘点智能手机的2019:华为坚挺,小米反弹,vivo受挫和OPPO求稳(3)

研发和创新必须坚持“长期主义”,任何短视的做法只会带来特定指标的变动,而不会真正带来创新技术的积累和突破。

不过,vivo显然希望在研发上来次“大跃进”。

2017年1月18日,vivo高层向媒体透露称,将在国内外成立7个研发中心。

这应该算是vivo试图撤掉身上“高价低配”和“重营销、轻研发”标签的重要举措。

2018年,据称vivo投入研发资金达到40亿元,而在2019年初,vivo高层曾表示,2019年将会投入超100亿元研发资金。

总的来看,手机厂商重视研发投入总归是好事。

但是,技术积累和创新成果通常是经年累月长期投入的结果,vivo短期加码研发的做法,影响的是未来而非当下。

回顾2019年,vivo除去在研发投入上喊得“响亮”之外,还有一大举措就是全力推出子品牌——IQOO,努力对另外一个标签“高价低配”发起总攻。

据不完全统计,2019年,vivo共计召开7次新品发布会,其中,有4次新品发布会发布的是IQOO系列产品。

由此可见,IQOO在2019年vivo新品发布中的地位。

事实上,IQOO在“性价比”上确实颇具优势,但是,与红米系列和联想系列相比,它的性价比优势又不太突出。

而在华为手机销量或出货量井喷和市场挤出效应影响下,vivo的销量和出货量也在呈现大幅下滑趋势。

IDC发布的数据显示,2019年第三季度,vivo手机的销量或出货量同比下滑18.9%,与第二季度(下降8.2%)相比,下滑幅度也扩大了十个百分点左右。

而在5G新品发布上,vivo显然有点“踏空”的感觉,IQOO5G新品发布较早,但属于残缺版,vivo主品牌发布的NEX新品手机,虽然也主打5G概念,但依旧是残缺版。

显然,面向销量的下滑,vivo显得有点脚步错乱,定位迷失,而作为其性价比骑兵的IQOO,却在双模5G手机暂时“失声”,给人一种虎头蛇尾之感。

OPPO:不紧不慢,市场前景喜忧难测盘点智能手机的2019:华为坚挺,小米反弹,vivo受挫和OPPO求稳(4)

对于OPPO的2019年,担忧的人会说它“姗姗来迟”,看好的人会说它“不紧不慢”。

2018年,OPPO凭借FindX惊艳了全行业,“升降式摄像头+超高屏占比”,在行业内掀起了一轮全屏新设计和新体验风暴。

与vivo类似,OPPO声称研发投入不设上限。

但是,在新品发布方面,2019年明显采取的是“保守”策略。

2019年,OPPO停更Find系列,取消R系列,主打全新Reno系列和K系列。

R系列是OPPO曾经最畅销的手机,常年霸占各种单品销售榜单,但是,2019年,OPPO没有再发一款R系列产品,转而启用了Reno系列。

2019年有限次数的手机新品发布,主角都是Reno,短短一年时间,就让Reno从1走到了3,这也算是一种新品“速成”手法。

此外,由于OPPO较其他手机厂商在研发投入和技术转型上动手更早。

OPPO显然比vivo等厂商更早尝到了技术投入的喜悦。

2019年7月9日,国家知识产权局公布的2019年上半年国内(不含港澳台)发明专利授权量数据显示,OPPO以1312件发明专利授权位列第三。这是OPPO连续第二年在全国企业中位列第三。

此外,在专利资产“买买买”的策略上,OPPO就没有停止过。

2019年7月下旬,OPPO与英特尔签署专利转让协议,其中58项核心专利覆盖蜂窝移动通信技术的相关领域。此外,OPPO还收购了爱立信超过500项专利,涵盖美国、欧洲、中国、印度等国家和地区。

尽管OPPO在5G技术和标准等前期投入较大,但是,OPPO在5G手机新品发布上却是“动身最晚”的。

2019年12月26日,OPPO在杭州对外发布了Reno3系列新品,这也是OPPO旗下首款5G手机,同时也是它发布首款双模5G。

而在之前,包括华为、荣耀、小米和vivo等在内的众多厂商,都已抢先发布5G手机或双模5G手机。

因此,OPPO在5G新品发布表现颇为“佛系”,感觉不紧不慢,有人认为他们“表现沉稳”,有人担心他们“落后市场”。

相比魅族等中小智能手机厂商来说,5G对包括华为、小米vivo和OPPO等在内的主要智能手机厂商都是“机遇大于风险”,就看能否把握住了。

而谁有可能会在5G全面商用前夜,率先阵亡,只能等到2020年底“回头看”了。

(中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧,长期关注、及等相关政策、法律及监管问题。邮箱:lijunhui0602#163.com,微信号:lijunhui0602,微信公号:lijunhui0507)

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