众所周知,现在手机市场趋于饱和状态,厂商们不得不以更多元化的产品来进行抢占市场,2019年是4G向5G转换的关键一年,手机市场进一步下探到红海领域,混战在所难免。我们可以看到厂商们在今年集体采用子品牌策略,通过新品牌来探索细分领域,稳固自己的市场份额。
这无疑对小米造成了威胁,要知道,小米以性价比起家,当大家都在玩性价比时,自己的优势就不是那么明显了,小米也早就意识到了这一点,友商迟早会将矛头指向自己,于是就在年初打响了子品牌战略的第一枪。在1月10日红米Redmi新品发布会中宣布,红米正式独立运营并且更名为Redmi,主打极致性价比,而而自己则扔下性价比的包袱,全力冲击中高端产品线,打磨精品。
据Canalys报告显示,2019年第三季度全球智能手机出货量增长1%,两年以来首次实现同比增长,而在这一季度中,三星、华为都在增长之余,小米却同比下跌了3%;国内智能手机市场表现更加严峻,相较于2018年,中国市场容量仍在收缩,小米同比下跌33%,位居第四位,很多人可能在这个时候就开始起哄了,说“小米不行了”、“小米战略出问题了”……但回顾一下小米的2019年,其实是韬光养晦的一年,对于一个仅成立9年的年轻公司,这个过程是非常必要的,这一点从产品上就能完美体现出来。
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