赞助围甲联赛两年，华为手机品牌加速走入大众用户心智

文丨壹观察 宿艺

2019华为手机杯中国围棋甲级联赛总决赛于12月12日在厦门收官。

经过多轮常规赛与季后赛的拼杀，苏泊尔杭州队最终摘得冠军，丁浩获得本年度最有价值棋手，最佳主将则颁给了辜梓豪与杨鼎新二人，最具人气奖毫无疑问给到柯洁，而王星昊凭借在联赛中的精彩表现荣获最佳新人荣誉。

这被认为是迄今为止业界关注度最高、大众用户参与最广泛的一届中国围棋顶级赛事。

其中重要的“推手”之一，来自华为手机冠名中国围甲联赛两年以来对中国围棋发展与普及提供的全方位支持。

中国围棋协会主席林建超在2019围甲总决赛后的颁奖仪式上表示：中国围甲联赛成为中国围棋的支柱型赛事，与华为手机的支持是分不开的。华为的精神与经验对中国围棋激励很大，并在技术、管理、品牌等多维度都给中国围棋带来大力和无私的支持，对此表示衷心感谢。

中国围棋协会副主席聂卫平称：“感谢华为对中国围棋无私的帮助，给华为点赞”。

华为+围棋，是中国科技与文化的一次重要跨界与完美融合，而AI正在成为推动围棋发展与普及的重要技术驱动力。

这也是冠名围甲联赛，被业界称之“华为一招AI妙棋”的重要原因。

华为赞助围甲联赛的这两年，也是中国围棋职业化转型与变革，以及大众普及的关键时期。

更重要的是，华为与围甲的和合作远非“冠名赞助”这么简单，背后是在品牌、产品、服务，以及大众用户触达层面对中国围棋提供的全方位支持。

华为是全球极少从To B业务转向To C消费者业务成功被升级为全球知名品牌的科技企业。根据国际品牌咨询机构Interbrand发布的2019年全球品牌100强榜单，华为再次成为中国唯一上榜品牌。同时华为还入选了福布斯发布的2019全球品牌价值100强榜单。

与围甲联赛合作以来，华为手机就一直通过自己的专业品牌力量与成熟经验推广围棋文化和围甲品牌。

比如今年8月，华为主办了主题为“智慧AI 棋乐无穷”的“国家围棋队全国行”系列活动。该系列活动先后在北京、武汉、太原、济南、上海、杭州、天津、西安等全国八个城市举办了九场。华为邀请中国围棋协会副主席常昊、中国围棋队总教练俞斌、围棋世界冠军周睿羊、芈昱廷等十余位围棋大咖来到当地华为智能生活馆与华为授权体验店，与围棋少年们进行面对面分享与指导。

对于这些围棋少年们来说，不仅见到了自己的偶像，还得到了围棋学习与成长过程中的重要激励。

世界冠军芈昱廷经常与AI围棋进行对弈，他对围棋少年们称：“我们可以通过AI复盘清楚的看到自己某些关键棋下得不够精准，反复训练之后，通过AI可以找到更好的棋路，提升技巧。”

世界冠军芈昱廷指导围棋少年

实际上，“国家围棋队全国行”活动只是华为手机组织的围棋推广活动之一，自从2018年3月赞助中国围棋甲级联赛以来，华为手机不断策划创意围棋活动，将华为线下门店变成当地棋迷们聚会与文化推广的重要场地。

伴随华为芯片与终端AI能力的巨大进步，在与围甲联赛携手之后，AI产品正在与围棋产生奇妙的聚合效应。早在2018年由麒麟980芯片驱动的AI智慧下棋系统就让大众用户了解到了Mate 20系列手机的AI智慧能力，并得到了棋圣聂卫平的高度称赞，认为其达到了业余4段的棋力。

2019年，华为将这一系统搭载到华为平板M6上，不仅可以离线人机对弈，该系统的棋力已达到业余五段水平。

围棋少年体验华为平板M6搭载的AI智慧下棋系统

今年8月11日，围棋世界冠军常昊在北京华为授权体验店，与40名围棋少年进行了面对面交流与指导。常昊认为：“AI在围棋领域的应用前景十分广阔，举例而言，今天孩子们体验到的华为平板M6就可以成为日常训练的工具，是AI+围棋的创新成果”。

围棋世界冠军常昊与围棋少年分享学棋心得

今年第四季度，华为还参与支持了聂卫平围棋道场与新浪体育共同主办的“新浪杯寻找围棋小先锋“华为专场南京站与华为专场贵阳站活动。两场具有来自聂卫平围棋道场的专业棋手到场，其中，华为专场南京站赛场内还设有华为360度海雀摄像头，家长在场外通过华为智慧大屏就可以看到孩子们的现场比赛情况。

值得关注的是，华为还针对围棋圈层用户定制了专属的“华为学堂围棋课程”， 让更多圈层用户亲身了解到AI科技在围棋和生活领域的应用，不仅大大丰富了华为线下门店的用户智慧生活体验，还让消费者将华为线下门店视为自己日常逛街习惯“打卡”的地点。

就如华为消费者业务副总裁、大中华区总裁朱平在2019赛季围甲开幕式所言：“围棋是一项有着悠久历史传统的高雅智慧游戏，华为手机也同样具备对智慧的探索精神，用先进的AI技术为人类打开智慧的脑洞，更为全球用户带来了颠覆性的智慧体验”。

现代品牌营销中所说的：“走入用户心智”，通过建立用户对品牌的潜在识别标签，更好地诠释产品核心特点，让用户更愿意主动接近与体验。

华为手机与围甲联赛的合作，很好地印证了这一经典营销路径。

首先，目标人群庞大而精准。

作为“国粹”，中国拥有全球最大规模的围棋人口，业界预计在4000-5000万之间，主要集中在高端用户和年轻用户两大群体，这也是华为终端产品重点覆盖的两大目标人群。

高端用户本来就是华为Mate+P两大手机旗舰系列，以及智慧屏等新终端重点覆盖的人群。而每一个“围棋少年”背后，都是一个高端家庭用户群体，涉及的用户数以亿计。

中国围棋协会副主席、围棋世界冠军常昊常昊对此曾透露：“近年来少儿学习围棋的人数呈逐年递增趋势，特别是学龄前儿童，针对少儿的定级定段赛事也非常多”。

华为赞助作为中国围棋支柱型赛事的围甲，让世界围棋冠军与围棋少年们面对面交流，可以直接与深入的触达这两大重点圈层人群。

其次，文化连接与认同感，是“走入用户心智”的最佳方式。

文化连接会天然产生认同感与亲近感，最明显的案例就是近年来“国潮”的回归。

作为“国粹”与中国顶级智慧代表的围棋，也成为越来越多用户关注与喜爱的文娱活动。

华为+围棋，不仅让用户从心智层面增加了对华为品牌的连接认同，更是对华为+AI有了更深层次的标签式认知。

这也是华为赞助中国围甲联赛两年，被业界视为科技企业与文化赛事经典跨界营销案例的重要原因。

第三，充分诠释华为AI能力与全场景智慧化生活战略。

AI之前对很多大众用户来说感觉“距离很远”，而围棋世界冠军的言传身教，华为体验店中与华为平板M6上的AI智慧下棋系统的对弈，大大拉近了大众用户认知层面与AI的距离。

更重要的是，通过围甲联赛的专业化打造和运作，用户对华为手机品牌与AI能力的认同，以及与华为手机渠道深度接触习惯的建立，有利于推动华为手机“高品质的全场景智慧生活”的新战略布局。

从华为手机Mate 20驱动AI智慧下棋系统，以及之后的华为M6平板、华为智慧屏先后介入与用户的产品+围棋交互，也可以明确的看到这一趋势。

唯有让用户通过真实的使用场景了解、使用与喜爱，华为全场景智慧化生活战略才能真正进入大众消费者生活，引领时尚潮流与科技生活方式的全面变革。

由此来看，华为与围棋，不仅仅是现代科技与中国文化的碰撞与结合，更是华为与现代围棋人智慧的激荡、跨界与相互成就。

这也让我们对2020年华为与中国围甲联赛和合作与创新充满了更多期待。